这一次，被天猫暖到了！
时间过得好快啊——天猫双十一，今年是第11年。
可以说这十年中，天猫携手商家，基本把该说该做的、能说能做的，都说了也都做了。
那消费者的感受到底如何呢？
天猫今年索性变换传播思路：一改“大广告”的铺天盖地，转而把目光聚焦在消费者亲历的无数个“双11瞬间”，以“愿望11实现”为核心主题，全方位为消费者营造一种浓厚的“双11感觉”。
看这支视频就知道了，它简直是我们很多人的双十一回忆录：
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视频中的15个场景，讲的都是双十一期间会发生的各种小事，肯定有你的影子，当然也有我的——
“开心就购了”，是我经历过的打脸时刻：先是信誓旦旦跟朋友保证“今年真没什么好买的”，但没多久就被发现“待收货$q”。
“心满衣足”，是买东西理直气壮的精准体现：哪怕已经有一件了，但同款打折怎能不买？口红色号虽然没差，但包装风格完全不同！尽管的确不太需要，但爱豆代言必须拔草！
“被快递叫醒”“秒变超人”，让我想起双十一和快递的爱恨情仇：反复查看有没有发货，别人比我先收到快递约等于一记暴击，决不允许别人先我一步拆开快递，收到快递兴奋之余也不忘对快递小哥说句谢谢。
“壕不经意”是同事朋友们彼此打探双十一花了多少钱的八卦时刻：
“指点江山”简直是我本人恨不得手把手帮别人下单的猴急样子：
类似“逢秒必中”的幸运基本只有围观艳羡的份：
至于“购物车被清空”这种天降馅饼或巨型狗粮，我选择看不见……
这些“很双十一”的感觉和情绪，折射出了我们正常的、奇葩的、细碎的各种愿望，还有我们对理想生活的向往。
囤一堆零食、买新款游戏机、给孩子买玩具买习题、给爸妈买东西表孝心、给家里换几件新电器、给自己添几件新衣服……
这正是天猫今年双十一主题“愿望11实现”的内涵所指：在11月11日这天，你大大小小的愿望可以通过购物一一实现，你对理想生活的向往也可以通过天猫一步步达成。
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