丸美、康师傅蜂蜜柚子入驻[女性颜究所]，美图成女性营销硬核助攻

来源： TOP君 TopMarketing

千万个“李佳琦”们前所未有的带货能力不断刷新着行业的营销思路。但短视频、直播营销的魔力外衣之下，根本依旧在于“她经济”的崛起。

MobData最新发布的《2019“她经济”研究报告》指出，随着经济水平的提高和自我意识的逐渐觉醒，中国女性群体的高等教育接受度在全球排名第一，围绕女性理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象。另一方面，中国20到60岁女性人口基数达到4亿，中国女性消费市场规模达到10万亿，涵盖女性健康、美容、母婴、服装饰品、旅游、生鲜等领域。“她经济”时代，红利依然坚挺。

需求与实力并进，围绕着“她经济”的女性消费领域自然成为女性营销的集中发力方向。与女性群体相关的平台基于天然的连接优势，不断以正能量价值导向发力营销，鼓励女性追求自我价值，不仅俘获了女性受众的忠诚度，还协助一众品牌完成了女性用户的营销与转化。

作为以拍照社交为特色的平台，美图一直在陪伴中国女性成长，也一路见证着“她经济”的崛起与繁荣。洞察到女性用户愈发主流的精神追求，美图打造出「女性颜究所」IP。这是一场女性价值营销活动，聚焦女性与美的结合，尊重女性自我表达，并联合品牌合作伙伴切实融入女性生活，共同助力女性用户释放自己的能量，同时通过美图线上强势宣推和线下场馆的沉浸式互动，帮助品牌方收获营销价值。

聚合平台流量，美图黑科技

助力丸美、康师傅蜂蜜柚子发力女性营销

第一季成长季中，美图联动三大合作伙伴创造了超过8.5亿总曝光，吸引了200余家媒体争相报道；第二季情感季中，美图联动六大品牌合作伙伴，邀请到王俊凯、Angelababy等6位明星加持，吸引了400余位KOL转发。洞察到9月是众多年轻女性走入校园或踏入社会实现梦想的阶段，作为第三季活动，本次美图吸引了丸美和康师傅蜂蜜柚子两大高度契合活动受众和调性的品牌分别以首席冠名和联合赞助身份加盟，并在线上、线下的活动联动中使品牌调性与主张深入到女性目标群体。

丸美和美图线上的合作基于眼睛的洞察，在美图平台发起“我的眼睛会发电”话题，施展加持#爱的电眼杀#贴纸颜值，首款商业化明星贴纸，受到用户追捧，话题浏览量近134万。以代言人彭于晏定制款#男彭友#AR特效领衔，另有#唯美妖精#、#电眼磁场#、#明眸大眼#、#神秘眼纱#等多款趣味造型AR特效供用户随意切换选择，体验不同的电眼效果。截至发稿前，AR总曝光超8900万，刷新美图商业合作AR最高值，硬广总曝光超2.7亿。

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针对康师傅蜂蜜柚子的产品功能与特色，美图为其打造的互动内容带着明显的秋季滋养色调，在平台发起“一秒好气色”话题，并基于自身黑科技实力，以品牌大使徐璐的AR效果图为素材，用明星力量号召用户们参与活动，获得77.5万浏览，玩转代言人同款AR特效。

作为美图的王牌级产品，AR特效多年来凭借强大的黑科技优势不仅为女性用户带来了美颜的脑洞和乐趣，为品牌定制的商业化产品通过无缝融入，也帮助品牌达成了转化效果。本次「女性颜究所」的线上传播方面，产品和话题的趣味性在平台多个入口导流以及明星与KOL的联合助推之下产生了强大的示范效应，活动的参与热度与影响力有效辐射到了各个圈层中，最终使两大品牌成功圈粉无数年轻女性。

「女性颜究所」掀起线下互动风潮

让IP影响力为品牌赋能