抖音5个视频单周涨粉229W+粉丝, 关键词形成自己的IP
“好看的皮囊千篇一律,有趣的的灵魂万里挑一”。
抖音上外形抢眼唱跳俱佳的小哥哥小姐姐不胜枚举,用户已逐渐审美疲劳,反而是那些有内涵的账号能够持续火热。
最近我就盯上了一个抖音号,这位达人可谓是灵魂的代表人物。
5个视频单周涨粉229W+粉丝
人们都说男追女隔座山,@纯情阿伟 把这个道理展现的淋漓尽致。
充满喜感的形象和表演,和女神接触前后的剧烈反差让观众笑到不能自理。
在短短十天内就已经积累了317w的粉丝和1018w的点赞,在一众美女帅哥轰炸下,二百来斤的@阿伟成功的吸引了大家的注意。
本周涨粉第一是“纯情阿伟”,本周涨粉229万。该达人在抖音迄今为止只发布了8个视频,最早的视频发布于两周前的5月22日,第一个视频点赞数就超过261万。
“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂二百来斤”,这是纯情阿伟的抖音定位。
在阿伟的视频里,你会看到一个被各类女生邀约的胖子。原本信心满满以为能脱单,但最后发现自己只是一名舔狗和备胎。
丰富的表情,戏剧化的设计逗笑了一众人,视频镜头采取朋友视角,朋友魔性的笑声几乎全程出镜。
展现广大备胎男最后的倔强
1、 关键词,形成自己的IP
纯情阿伟在视频制作上,也堪称是运用关键词典范。
“你俩笑啥啊”
“出来喝点啊”
“追我,我没同意”
其实我们只看上面的文字,就大概能猜出大概情节是什么。以下就是@纯情阿伟第一个百万点赞视频的剧情。
@纯情阿伟每条视频都是以约女孩见面作为开头。视频中的女孩不是失恋了就是相亲的,要不就是自己曾经爱过的女孩。
让观众以为将是爱情故事的时候,紧跟着就是剧情反转,爱情剧情还没开头就已结束。
再然后就是该账号最大的看点,在当见到女孩的男朋友时,也只能被说成是弟弟,甚至被截胡。@纯情阿伟向自己的兄弟展现最后的倔强,说是“追我,我没同意”。
内心难过却不能表现出来,只能木事人一样叫自己的兄弟“出来喝点啊”。却不知这一切都被自己的朋友尽收眼底,还很疑惑的问“你俩笑啥啊”。
视频中以这种简单又有代表性的语句作为关键词,很容易在用户心中形成记忆。
此外,像@唐人小哥的“奥利给”,@红雨老师的“造它”等,都是同样的道理。
而其实@纯情阿伟更有优势,因为他是多关键词呈现,相比以上两位更容易形成可记忆点,便于用户加深对账号的印象,从而塑造出自己的IP。
2、 人物固定,容易被识记
抖音上搞笑账号还真不少,但一般都是什么话题火就拍什么,很少见到专一领域或话题的账号。
像搞笑领域常青树@唐人小哥,他就是紧追热点,啥火拍啥。
虽然内容优质,但视频中人物形象和身份总是变换,不好好解读很难理清人物关系,从而在角色上容易给用户带来困惑。
而@纯情阿伟这个账号不同,固定人物形象,不变换身份。
主角只有一个,且承担的角色是有一个,就是一个没有自知之明的“备胎”。最重要的是把话题拿捏死死的,每一个视频都能让人物连贯上。
3、 人设讨喜、剧情接地气,代入感强
@纯情阿伟设立的人设讨喜,一个幽默的备胎男。视频中情节反转,虽然多次以后用户明明掌握了套路,但还是想看到阿伟的窘态。
反观现实,我们身边还是存在很多这样的人。
并不是这些人爱的有多坚持,只是奈不住对方给你希望。但是希望1分钟,失望一个月。这就是备胎、舔狗。
视频中@纯情阿伟只是把生活中这些常事搬上了屏幕,道出了这一类人最后的倔强。
此外,阿伟的朋友使用画外音,只闻其声不见其人,既烘托了剧情的气氛,又处于用户视角,表达了用户所思所想。
笑过背后是现实,通过查看阿伟的粉丝画像发现,账号80%的粉丝是男性,可见很多用户在观看时产生了代入感和共鸣。
这就说明了内容越接近生活情景,用户越容易接受,涨粉自然就容易很多。
抖音中具有代入感的视频很多,如史别别的“北漂青年租房图鉴”,就道出了来大学刚毕业租房子的艰难,一年搬家8次,这在北京是常事,北漂过的人都懂。
再如账号“王蓝莓”,一个90后东北女孩纯手工打造,视频中的剧情都是80后90后的回忆,比如童年小品这期,儿时的欢乐太多了,不仅勾起了人们的回忆。
(跳皮筋;儿时便利店;儿时的铅笔盒)
4、 创意加持,避免审美疲劳
@纯情阿伟账号中发布的8条视频都完全是一个套路——备胎男,实际上最近三条在点赞和评论数上明显少于前面。不知道距离用户看腻还有多久。
类似这种账号早晚都会面临创作匮乏的瓶颈,即便是头部的祝晓涵也如此。
祝晓涵主打父女家庭生活牌,抠门爸爸和待嫁女儿,剧情涉及到了生活的方方面面,但看得多了也会感到无聊,于是账号运营引入了霸道妈妈的角色,丰富了内容。
老四的快乐生活是一人分饰几角的剧情号,不断推出新的系列,加入新的人设,以期满足用户的新鲜感。
如今,在抖音,无论是创意特效达人、段子达人还是剧情达人,只要一个视频火了,就会有很多人跟风模仿。那么创意二字更显得重要,也是涨粉的关键。
那么像@纯情阿伟这种初代达人在“后浪”的拍打下还能红多久?
变现探索
聪明的运营在打造账号之前就会想好变现方式。剧情账号基本都会选择接广告这条路。
@纯情阿伟虽然目前只发布8个视频,但粉丝量已经达到300W+,已经有了加置商品橱窗和星图的权限。
除了开通星图,阿伟有一条视频把广告巧妙植入进去,并在评论区做了引导。此外,结合他的粉丝画像男性居多,猜测他可能会接洽一些手游、数码产品的广告。
虽然现在不知道他是否签了MCN,但每条视频的评论区都会有大号来互动,虎哥说车、红雨老师等,估计是有机构在运作。
自罗永浩入驻抖音开始直播带货,平台不少初代达人、明星和名人纷纷直播带货。
在过去的515王牌直播间,总共吸引了1700多名百万粉主播参与。
其中热度第一的陈赫单场直播卖了8000万。其次是王祖蓝、罗永浩。此外,粉丝只有十几万左右的账号同样是卖出了好成绩。
如珠宝主播“边城刀客”,仅拥有11.9W粉丝和生鲜达人“晨曦果园”,粉丝仅5.9W。这两位也登上了带货总榜Top20。
因此,对平台很多初代达人而言,直播电商就是机遇,但也是挑战。
这些账号能做到变现,原因就是把基础打好,即内容。无内容不变现。通过内容与吸引用户,与用户积极互动,形成信任链接,接下来变现就会容易很多。
但是,很多擅长短视频的热并没有直播的经验,也无卖货经验,在直播带货的紧逼下,容易“水土不服”。达人么更多是抱着试水的态度。
但随着平台的不断加码、加持,达人们的直播带货将更趋常态化。
在竞争激烈的短视频赛道中,想实现变现,新人入场不仅要考虑创作方向,同时也要选对题材再进行精细内容创作。
同时,在吸引和沉淀流量后,如何打造更大的IP和实现有效变现,则成为达人生命周期的关键所在。