直播带货、爆款引流、优惠券促活，易观方舟品牌商Demo上线，数据

4月1日，罗永浩抖音直播带货首秀，收获1.1亿元销售额；而网红老总董明珠，虽然上月在抖音遭遇滑铁卢，却在5月10日的快手直播，3小时强势卖货3.1亿元。两个字，豪横！

这一年来，前有李佳琦、薇娅的网红明星化，后有老总罗永浩、董小姐入圈直播。直播卖货届刮起一阵风，就连央视也加入了带货的潮流，特别是在全面宅家的疫情期，刷直播释放着洪荒购物欲，这也给品牌主们注入了一剂复工复产的强心针。

抛开高额的坑位费和佣金抽成，品牌主也得考量在这些不同直播渠道营销上的投入产出比ROI。当然，花费巨额经费图个流量加持下的品牌曝光，这又是另一回事，但我相信在开源节支保证现金流的当下，这样的“豪横”的企业已经不多了。

今天的品牌主，已经愈发精明了，追求品牌曝光的同时还要销售额、要转化率，想要广告营销行业那个传说中“品效合一”的天人境界。拥抱年轻人，拥抱数字化，越来越多的品牌主开始正视这个全新的数字社会。品牌们开始学会在更丰富新颖的渠道，通过IP人设化吸引关注，通过线上线下“造节”联动“体验”，多渠道推广获客，以期不断提升GMV以及和消费者建立更持久的用户忠诚关系。聚焦这3大目标，易观方舟新上线「品牌商Demo」，从经典的营销4P理论，到数据驱动的智能用户运营，围绕着全网营销、全渠道销售、线上线下活动以及用户忠诚度培养等4大核心场景，助力品牌企业数字化运营实践。

营销渠道多样化，优化获客渠道ROI

今天我们面对的消费环境越来越多样，微博、小红书、短视频，聚集了人群流量的热门渠道，成为品牌主们趋之若鹜的推广平台。同样是短视频平台，你的品牌更适合在抖音还是快手，取决你的产品消费的受众画像，“因地制宜”的内容展现形式，也包括合作平台实时地曝光策略。渠道质量怎么样？不再是拍脑门花冤枉钱。哪些推广渠道的用户GMV效果更好？哪些渠道用户更容易成为品牌会员？是短时间买量进入大批浏览新客，还是追求更长周期的购买转化客户，不言而喻。品牌主们在小批量测试找出最适合自己品牌的优质推广渠道，“去劣存优”进而不断优化渠道投放策略。

（数据来源：易观方舟-品牌商Demo）

易观方舟支持超过22种数字化用户触点采集，品牌主通过易观方舟渠道分析、转化漏斗等模型，实时数据反馈渠道效果，及时调整推广策略，组合优化推广获客渠道，实现高效推广ROI。

业务销售+营销活动，打通线上线下数据统一

自建或是加入电商平台，在移动消费时代，成为品牌主们无可回避的；另一方面，线下门店及渠道的销售运营，又能增强品牌感知和用户互动。采取全渠道营销，成为品牌主们“鱼和熊掌都要”的成人式决策。品牌商该如何高效打通线上、线下业务销售数据，实现全渠道“人、货、场”的统一管理？

同样的问题也出现在活动营销上，线上活动和线下活动的数据整合对接，线上领R