【营销案例】魔鬼导航员李佳琦上线高德;小米推出万能广告模板
来源:TopMarketing
滴滴:给你一个透明胶带
你是否还在为时段不同,车费不同,不好向财务交代而烦恼;你是否还在因为堵车,车费变贵,不好向财务交代而担忧。
近期,滴滴就“车费”和“打车难”给你个交代。
12月12日,滴滴“线下交代现场”正式启动,在北京东单地铁站和杭州凤起路地铁站内安排了滴滴的“胶带”供大家领取,解决你的“疑难杂症”给你一个“透明交代”。
曾在两个月前,滴滴已经举办了《七嘴八舌吐滴滴》活动,收到来着用户的众多吐槽和反馈,针对这些真实的反馈,滴滴携手吐槽明星王建国和庞博,解决你的烦恼。视频中王建国变身胶带侦探,借助滴滴账单明细&行程回顾功能,给上班族的你一个交代。
借助“胶带”与“交代”的谐音,通过前期活动、视频传播、线上线下互动的形式,传播滴滴产品对用户的保障。树立品牌真诚、守护的形象,放低姿态的传播,更易获得用户的信任。
高德地图:魔鬼导航员李佳琦上线喽
所有女生们!!你们的魔鬼导航员李佳琦来咯!
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继林志玲姐姐温柔的语音,和郭德纲搞笑的导航后,双十二高德地图又与美妆红人李佳琦合作,上线了新版语音包,还有佳琦车标。
江湖上有句话,“天不怕地不怕,就怕李佳琦说Oh My God。”,李佳琦的口红一哥可不是白叫的,曾经直播5分钟卖掉1.5万支口红、2小时试色380支口红、5个半小时成交23000单金额高达353万……
没想到吧~没躲过双十一李佳琦的买它!买它!现在又落入了下它!下它!的魔咒。
高德导航通过创意导航语音包的形式,吸引用户的关注,通过使用李佳琦经典热句OMG!宝贝们!你的妆容很漂亮!让路程导航不那么乏味,增加用户使用的乐趣,提高沉浸感。
中国银联:一言不合就打折
中国汉字博大精深,多音字、谐音梗一直是品牌偏爱的广告手段,既有创意,又充满趣味,让受众看起广告都腰不酸,背不痛,腿也不抽筋了。
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12月9日中国银联发起#打折一切的力量#话题,上线一段创意短片推广1212银联全民回报节打折补贴活动。视频中,“打折”一词一语双关,既指购买产品的价格折扣,又指产品形态的打折(she)切割。
短片里,中国银联化身型男。小朋友的汉堡掉地上了,此时,型男把自己的汉堡“打折”分享。
加班到深夜的码农又忘记保存了,此时,型男将枸杞“打折”给码农滋补。
追星女孩说“我要跟你生孩子”,此时,型男将纸尿裤“打折”
TOP君被中国银联的神逻辑折服了,巧用多音字“打折”一语双关,凸显活动力度。多个小片段的创意表达,代入观众生活场景,突出产品亲民性。
闲鱼:双12守护“时光的宝贝”
很多民间手艺被冷落,甚至渐渐从我们生活中消失,而将它们世代相传是每个人的义务。在传播形式不断更迭的新时代,以怎样的形式进行传承也是值得思考的问题。
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近日,闲鱼携手罗易为大家带来一百零八件宝贝,发现每一个作品背后的故事,欣赏其不可复制的价值,感受传统手艺的魅力,有山东叶雕、醴陵釉下彩、黄山歙砚、陕西炕头石狮、苏州裁缝……
闲鱼被大家所熟知,是因为闲置物品交易平台的属性,此次携手罗易成关注民间被冷落的手艺,通过传统文化的增持,加强品牌的文化属性。闲置物品的转手和传统手艺的传播同时寻找有缘人的方式,赢得受众的共情感。
小米有品:推出万能广告模板
还有17天,第一批90后就要30岁了,第一批00后就20岁准备奔三了。在这个三年一代沟,一年一新梗的时代,接下来小米有品的广告可能会引起90后的共情,却让00后一脸懵x。
“人呐一上年纪就容易胖,过去我经常健身,可是一天三次的健,肌肉酸痛。”
“现在有了YUNMAI按摩筋膜枪,按一下,方便。您看我,一口气举铁5小时,不费劲。”
为迎接12.12有品超值盛典,小米有品推出了一个“万能广告模板”,模仿了当年新盖中盖高钙片的经典广告,没想到,真的有普适的感觉,就算套入佐敦朱迪硅胶热水袋、YUNMAI按摩筋膜枪、智能艾灸盒、免手洗拖把都毫无违和感。
继名画风、电影风、沙雕风、谐音风后,品牌玩起了复古风,经典广告的旧梗新用,增强用户的情感带入。老套里面玩新意,给人一种意想不到的惊喜感。反差加深品牌印象。