小米第一次“纯直播”发新品，市值涨了110亿港元 | 淘宝直播首场

今天，在淘宝直播的平台上举行了一场不一样的直播，小米官方旗舰店将自己的小米10新品发布会开到了淘宝直播上，做了淘宝直播首场“云发布会”。现场，小米董事局主席雷军也出席了这次发布会，这也是小米的旗舰机型首次使用纯直播的形式来发布。

小米官方旗舰店的直播从下午两点钟开始一直播到晚上6点半，整场直播近五个小时。这也是疫情之下，在线下聚焦不方便的情况下，手机电子行业用线上的模式，打响了复工后的第一次大动作。

整场“云发布会”从一开始的小米10新品发布，再到小米10的开箱，最后小米旗舰店的直播间还邀请了小米的产品经理以及小米各个生态链的伙伴等在线为米粉们解答产品性能。让“宅家”变得有趣，也方便米粉们的线上追机。

这场发布会的热度完全不亚于之前线下发布的火热，整场直播共获得了116万多的观看。

在云发布会上，粉丝们可以在品牌直播间进行实时互动，边看边加购。5G直播信号、与主播进行连麦、VR体验新机等创新技术均可以提供给商家使用，让发布会更具现场感，同时也产生了一条线上的完整成交链路。

2月13日收盘，小米股价上涨3.56%，市值达到3330亿港元，涨了近110亿港元。

其实早在前几天，小米的这场发布会就已经在直播间进行了预热。前一天在手机淘宝搜索“小米10”就可以跳转到新品发布会的预告页面。小米官方旗舰店的淘宝直播间也已经开始对这款新机和发布会进行预热。

此外，短视频、淘宝头条等淘宝内容生态，以及淘宝搜索、天猫小黑盒等新品首发阵地，都配合新品发布进行了持续一周的强势种草，帮助品牌获取精准粉丝并进行互动。

最近正值各大手机品牌发布新机的旺季，而疫情当前，一些原定召开的新品发布会无法照常进行。面对这一难题，淘宝直播遂推出“云发布会”，联动短视频、淘宝头条等淘宝内容生态以及天猫新品首发阵地，让品牌在疫情下也能照常进行新品发布。

与传统的线下发布会相比，云发布会不仅避免了人群大量聚集所带来的风险，还节省了商家在场地、人力等方面的费用。初步估算可以省下超过一半的开销，准备时间也大大缩短至一周。淘宝直播方面表示，未来将把这样的“云发布会”模式推广给各个行业的商家。

每年2、3月份都是手机新品发布会的高峰。目前已经有不少品牌对这样线上发布会的模式表示出兴趣。预计3月底前，还将有多款手机发布会在淘宝直播举办。