拼多多电商卖货再出新招，平台的下一步方向，你跟得上吗？

电商最近在刮什么风？

商家们嗅到了最新红利商机吗？

先来一组大数据，

我们来分析一下现在的局势↓

数据来源于：中国产业信息网站

从上图中可看出，近几年，短视频用户规模正在迅速扩展，增长势头迅猛，短视频作为一种新的信息承载模式，受到越来越多的用户青睐。短视频一跃成为当下流量最大的产品之一，所以越来越多的品牌方、广告主、商家想要从中获利。目前，短视频已逐渐渗透电商平台，即短视频+电商的模式已是大趋势所向，抢先抓住先机即先占领市场！

平台也迅速推出商家视频营销工具，并提供流量资源位展示，希望平台的商家们可以打开营销新思路，利用短视频迅速提升商品销量！

想要迅速跟上红利风口的商家，

就继续往下看吧！

一，什么是商家视频?

商家视频是由商家制作发布，小于1分钟的关于店铺商品的短视频。起初大家了解信息的传播媒介，一般是以文字，图片或长视频为载体的，但是随着网络时代的发展，大家的注意力逐渐向视频内容转移，因为视频本身能够承载的信息、场景和情绪要远超文字和图片，让观看者更加有代入感。

但商家视频与平台目前已有的轮播视频及直播的形态有所不同：

轮播视频只在商详页面展现，内容上需要更加贴合商品本身，提升转化率的目的性更强；但商家视频会在店铺首页及店铺关注动态中展现，且在内容上无过多限制，主要以吸引用户为目的。

直播所付出的时间，人力成本及设备成本更高，而且直播重在与粉丝互动；商家视频的制作成本低，简单易学好上手，且重于吸引粉丝，带动传播。

二，商家视频营销真的可以为我带来可观收益吗？

大家所熟知的快手，抖音是当下最火热的短视频平台，拥有庞大的用户粉丝，但有些商家会问：这些都是消费者娱乐消遣的视频，我一个只追求卖货的商家需要做这个吗？

非常需要，而且十分迫切！

上文也提到，短视频正在成为电商销售新蓝海，无论是获客方式以及流量变现，都将成为可抗衡传统模式的新渠道。

某平台的主播发布了一段20秒的短视频，因为内容生动有趣，被广泛传播，最后竟有1,500,000次播放量。并刺激了观看用户的消费欲望，后续追踪到：看完视频的用户主动去搜索视频中的产品并购买1200多单！

对于商家而言，这是一个新的营销契机，在电商时代下，谁拥有流量就将拥有胜利~而学会利用短视频营销，可以低成本获取流量，并可将流量变现。短视频相比于传统的营销模式来说：

1. 更贴合当代消费者的行为习惯，其社交属性更易于传播，是有效的引流方式。

在“快”消费的当下，精简内容更能满足消费者碎片化的时间，过长的文字信息或长视频都不利于信息的传播和吸收。且短视频的转发和分享往往是社交打开话题的途径，所以是商家重要的引流切入口。

2. 短视频内容形式更丰富，刺激衍生消费。

商家可以规划的内容营销不再受限，可以是产品宣传，日常生活分享，游戏技巧分享等等。当下，宣传产品本身的优势去驱动消费者买单的难度增加，反而是受主播人设影响，营销内容所传递的生活方式或观点等更能刺激消费者的买单欲望。

三，目前在平台做商家视频的门槛是什么？如果要做商家视频，需要额外投入什么？

目前，平台全力扶持商家做短视频营销，没有门槛设限，后续也会给商家视频更多资源位支持，希望商家可以利用商家视频来赢得销售额的提升！

另外想做商家视频的商家，虽然不需要额外投入资金，但是提醒商家，若想要做好，前期需要花费很多心思去规划内容，这不是一蹴而就的事情，短期内可能无法看到直接的收益，但是长期来看，是对店铺运营有利无害的。

在平台上如何发布商家视频以及需要注意的事项，请商家们敬请期待后续文章！