继奔驰营销之后，宝马&毒App再度上演相爱相杀！

 作者 |萧玉华

 来源 | 电商营销观察（ID：EC-MKT）

 从最初的传统报刊，到现在形形色色营销玩法，可以发现品牌的宣传方式越来越贴合年轻用户的消费习惯，这其实意味着品牌正以不同方式在向市场消费主力靠拢。

 而对于品牌来说，如何圈粉并达成销量转化是一大营销难题，这也变相要求了品牌开发出各式各样的花式玩法以占领年轻群体。

 近日，宝马和潮流运动平台「毒」app的跨界联合引起了大众注意，结合双方的优势之处，聚合年轻潮流元素，间接玩出了品牌营销新高度。

 上演巨型开箱“仪式”

 增加视觉冲击感

 10月29日，主打「型」的宝马THE X2携手主打「潮流」的毒App举行了一次特别的「巨型开箱」“仪式”，并在线上发布了一则“开箱”视频。

 短片以vlog的形式记录展示开箱过程，并邀请到了汽车达人@陈震同学和毒App穿搭达人@是糯米呀，一起揭开这款「能毒到你的潮流单品」的面貌。

 在视频开头，毒App穿搭达人就以全新的面貌去了“巨型开箱”现场。而屹立在画面中央、拥有毒App特色物流包装的巨型箱子，就是此次vlog的主角。

 原本被受众所熟知的快递箱子，如今变成了一个巨型并包装着宝马THE X2实物，增加了视觉冲击感。在汽车达人陈震的讲解下，清晰的将宝马THE X2的“毒”抛了出来。

 短片分别从「颜色」、「侧边logo」、「倒梯形」等产品亮点进行镜头特写。而在结尾处，则是试驾及品牌态度的融合剪辑，回应#做什么都型#主题。

 可以注意到，汽车品牌宝马和毒app的联合，对于消费者来说是一对意想不到的cp，这就在受众角度制造了一次“Wow moment”。

 营销大神科特勒曾在其新作《营销革命4.0：从传统到数字》中指出，在注意力缺失和信息碎片化的时代，为消费者创造“惊叹时刻”（Wow Moment）是品牌获取注意力的必要手段。

 对于宝马来说，协同具有电商基因的「毒」app可以说是一次创意性尝试，在为用户制造不同的呈现效果的同时，也收获了消费者注意力。

 各取所需

 捆绑「潮流」标签

 可以说，收获用户注意力对于品牌来说至关重要。品牌若能利用营销方式吸引消费者注意力，在很大程度上就已经达成了广而告之的目的。