双11狂欢，优衣库却要“冷静”一下

文丨Amy Ma、Ivy Zeng

一年一度的双11全民狂欢节又至。

这已经是第十一个双11，从天猫商城销售额来看，2009年最初的5200万元到2018年已达到2135亿元，呈现带来了指数级爆发增长。

今年的双11，消费者忙着组队“盖大楼”，邀请亲朋好友瓜分红包，拿出计算器、纸、笔计算在哪个平台用哪种方式抢购最划算；

卖家们则忙着打折促销造氛围，不少商家推出五折，乃至二折、三折，甚至折上折、满减等叠加优惠活动，以期吸引更多眼球；

电商平台除了给消费者发放红包，给卖家巨额补贴之外，还签约了明星代言人，邀请了网红进行直播带货。

熙熙攘攘，热闹祥和。

然而，就在消费者、卖家、电商平台都期待的每年最重要购物狂欢时期，国际着名服装品牌优衣库却要“冷静”一下，冷静洞察消费趋势，冷静看待KOL直播带货，冷静参与双11。

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消费者愈趋理性