2019淘宝直播商家大会，迎接最有趣的双12

来源：淘榜单

这是最难的一次双11，也是接近梦想最近的一次。

据淘宝直播的公开数据表示，今年双11，淘宝直播8小时55分成交额破百亿，超过一半的天猫商家通过直播取得新增长。

其实在电商场里，直播电商目前仍没有一个参照物，大家都抱着一个“因为相信，所以看见”的心态在摸索前行，所幸最终也获得了不错的成绩。在刚刚过去的天猫双11，淘宝直播的爆发成为了品牌最大的增长点。

淘宝直播负责人赵圆圆在现场复盘双11的时候对大家说道，“梦想并非遥不可及，希望大家再陪我们多走几公里”。

伴随着双11的落幕，在今天的商家大会现场，淘宝直播正式公布了双12的备战规划，而今年双12最大的主题便是“人人皆主播，万物皆可播”。

人人皆主播，万物皆可播

双11是一场期末大考，在今年的双11我们可以看到全行业商家的直播意识和直播能力正在加速提升，但是面对即将来临的双12，更多强调的，是”乐趣”。

更多的场景、更多的内容、更多的商品将在双12被呈现出来。伴随着越来越多的商家参与其中，在双12期间，商家不仅仅可以通过直播上山下水，带来个个区域最靠谱的“货品”。同时还会推出一系列的直播玩法和互动模式。

最值得期待的便是淘宝直播两个直播间的连麦PK赛，每天在淘宝直播将会推出晚上的几个黄金时间段给主播进行角逐，白天胜出的直播间将有机会和大主播进行连麦互动。

这对于商家来说是一次重大的机遇，可以从大主播的主播间去沉淀自己的粉丝。但这同时也是一次内容的挑战，只有更优质的内容才能吸引别的主播的直播间粉丝关注。

在双11期间，淘宝直播全方位的展示了世界500强的品质好货。但是在双12期间，更多的是回归本土，也就是回归原产地直播。

去年双12期间，产业带直播就是淘宝直播的一个重要亮点。通过深入湖州织里童装城、海宁皮革城等八大产业带，以直播+电商的形式，带动了传统销售量的爆发式增长。

淘宝直播小二金翎也公布了今年双12期间原产地的一些玩法和节奏。12月1日～9日，连续9天产地好货直供，线上线下资源全网霸屏，为用户带去更多好玩有趣的内容以及性价比好货。

如何挑选主播vs如何展现货品

对于商家而言，如何挑选主播和如何去呈现更好的货品，淘宝直播小二金翎也为商家们提了几点建议。

首先，对于原产地商家，官方会和行业共同确定重点商家和名单，进行优选直播间的认证和打标，以保证更加优质的原产地货品可以展现出来。

在人方面。为了帮助商家更好的挑选出主播，本次双12的主播团队将分为双12天团主播和原产地主播。对于大商家而言，可以选择一口价的方式去寻找天团主播中带货能力强的主播。而对于一些没有尝试过直播的商家，则可以选择在原产地主播中选择更符合自己货品调性的主播来带货。

在货品端，针对更好更优质的货品，商家也可以在“直播通”的货品专区上架自己的货品，等待着主播主动进行挑选，让更优质的货品有一个展现出来的机会。

想踏入直播风口又苦于没有经验的商家不用担心。双12备战期间，淘宝直播将开通双12特训营，进行直播课程教学，满足课程打卡场次的会有权益刺激，有机会进入top赛道中。特训营将于11月21日开启。

淘宝直播官方台上线，店铺模式升级

本次大会上，淘live正式宣布更名为淘宝直播官方台。淘宝直播PGC栏目负责人紫梦在商家大会现场表示，双12期间官方台会展现两种玩法——官方台义卖直播vs商家极致PK，都会匹配一定的导流和福利。

淘宝直播独立app的展现方式将会成为观看直播的大趋势，据未牙透露，APP即将支持短视频内容。短视频具有极高的传播性和趣味性，将成为主播收获关注度的重要武器。

阿里妈妈的小二林书回顾了双十一期间商家直播推广的数据表现，”直播推广的曝光量达到了200%的提升“。除了珠宝服饰美妆三个头部类目，很多消费电子家居的类目也开始通过直播进行引流。

商家端推流的玩法也更加丰富，双11期间店铺直播就有了三种成熟的方式，第一种是店铺进行自播，第二种是给主播或者红人主播带货，第三种则是商家帮合作的达人进行推流，比较典型的则是蒂佳婷在白天给李佳琦和蔡依林的一场直播进行推流，当天Roi达到了8以上。

双12商家大会干干干干货集锦

双12时间规划

双12报名入口和玩法法则，淘宝直播白皮书将持续更新

https://www.yuque.com/tbzb/help/ib8gop

想看双12商家大会全程的，直播回放链接在此：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-live-new/index-pc.html#!/interview/10611404

最后，若需产业带玩法ppt，关注淘榜单公号，后台发送“双十二商家大会”，即可获取。