后疫情时代，东南亚消费趋势分析

新冠疫情（COVID-19）的爆发正促使消费者以前所未有的速度和规模重新配置他们的生活、习惯和消费方式。从疫情到现在恢复阶段，东南亚恢复的速度几乎超出所有人的预期。后疫情时代东南亚消费趋势如何？Lazada跨境BDKA生态高级副总裁席宇在下文进行了详细剖析！

1）国内生产总值

全球GDP排名第四，仅次于美国、欧盟、中国。

2）人口规模

约为6.5亿，全球人口数量排名第三，仅次于中国和印度。

3）年龄结构

东南亚人口结构年轻化，20 ~49岁人群占比高45.3%。

4）互联网渗透率

互联网渗透率率随着移动通讯发展显著增长。

5）人均消费水平

2020年人均年消费支出预测将接近3000美金。

6）基础设施投入

一带一路下的海上基础设施投资高达250亿美元。

7）网络零售市场规模

2025年市场规模预计将比2015年的50亿美元高出20倍。

8）东南亚人均上网时长最长

菲律宾人均上网10小时2分/天，全球第一；泰国人均上网9小时11分/天，位居第三；印尼人均上网8小时36分/天，位居第五。

此外，席宇还介绍了消费者购物习惯的变化。疫情的发展引发“宅经济”席卷东南亚，消费者通过网购在家宅出新高度，购买需求不降反增，除了常规的防疫用品需求大幅增长外，居家办公产生的“宅经济”应运而生。以下几大品类在东南亚十分热销。

疫情期间，东南亚人民宅家抗疫纷纷扎根厨房，推动厨房相关品类需求暴涨，Bday期间厨房品类增长超过10倍，其中锅具增长近25倍。Lazada厨房品类年同比增长超过200%。

家庭电器购买在Bday期间增加了15倍

宅在家里办公，改善家居环境成为关注热点，推动了清洁品类，收纳产品显著增长。净化小家电因疫情逐渐热销起来，“懒人电子产品”如扫地机器人和吸尘器这类自动化的清洁商品大受年轻一代追捧。

疫情使得东南亚人民更加注重健康，居家小型健身轻器械因此走红，人人都希望通过健身增强体质，抵御病毒。

宅家乐趣多，游戏机、乐高玩具、乐器、书等身心娱乐需求在疫情期间增长趋势明显，缓解居家焦虑情绪，提升宅家幸福感。

疫情以来，Lazada跨境推出了“春风计划”，帮助跨境商家抵抗疫情影响，从政策扶持、商家赋能、服务升级、运营孵化等多个维度推出利好，帮助平台跨境商家尽快复苏运营。同时，面对东南亚各国不断变化的疫情形势，Lazada迅速调整政策帮商家减负，与商家同战“疫”。

此外，Lazada四月起筹备了属于跨境业务的专属活动，在各个国家陆续启动，并成为全年的系列活动，将为跨境优选商家带来专属的流量曝光，更高的转化率，助力商家复苏。疫情改变东南亚用户的生活方式，东南亚电商市场呈现加速线上化的趋势，东南亚市场线上购物的高速发展也让跨境商家坚定了对东南亚市场的信心。