一年卖了1.2亿，主打蜂蜜护肤的日本HACCI是怎么火的？

蜂蜜作为可以食用的美容剂，历史悠久。在小红书搜索关键词“蜂蜜护肤”，相关笔记高达5万多篇；进一步搜索“蜂蜜护肤品牌”，相关笔记也有1万多篇。

在这激烈的竞争赛道中，有个创立于1912年、来自日本且主打蜂蜜养肤的美妆品牌HACCI脱颖而出，俘获众多追求优质生活的消费者追捧。在小红书，与HACCI品牌相关的笔记就有近8500篇。

据了解，HACCI在2016年才进入中国市场，但该品牌旗下的蜂蜜卸妆乳、蜂蜜防晒乳与蜂蜜洁面皂都已成为网红爆品。那么，HACCI究竟做对了什么？

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“影视明星+红人种草”双向营销

美妆品牌打造出一个爆品并不容易。从前期的品牌预热制造话题，到各路红人花式种草，为产品声量造势与客户蓄水，再到电商拔草、大量买家秀带动声量长尾提升，可以说一步也不能走错。但HACCI似乎深谙爆品孵化之道，品牌卸妆乳、防晒乳、洁面皂以及面膜等多款单品都风靡社交网络。究其原因，一方面在于HACCI与蜂蜜深度绑定，占领消费者心智。

在小红书搜索“HACCI蜂蜜”，相关笔记多达5000多篇。在抖音，与HACCI相关的短视频播放量更是高达1.6万次。另一方面，HACCI选择明星与红人同步营销。去年10月，在HACCI品牌新品发布会现场，知名女演员、优雅女神梅婷以品牌挚友的身份为HACCI站台；与之同时，头部红人李佳琦、薇娅、辛巴、安娜、雪梨等也不断在社交媒体及电商平台为HACCI进行种草、带货。

可以看到，在HACCI海外官方旗舰店，HACCI蜂蜜卸妆乳总销量高达17000多件，HACCI蜂蜜防晒乳总销量超过6500件，而HACCI蜂蜜洁面皂、食用蜂蜜、面膜等也有不错的销量。

对此，HACCI中国全渠道总代理公司海外事业部相关负责人王t煴硎荆?餍堑挠跋炝Ω?攵苑鬯咳禾澹?跋炝Ω?螅?哺敲娓?悖?兄?谑髁⑵放菩蜗蟆