裂痕?电商终局无局
来源:谢璞笔记
电商历史反复证明一句话:终局无局。
从8848到当当、卓越,再到易趣,还有新蛋、易迅、乐蜂、聚美优品…很多都成了往事,大浪淘沙,浪潮始终是波涛汹涌,乐淘的毕胜现在还在做“必要”,拼多多最早团队做的是3C数码…兜兜转转。
当下的电商平台之战硝烟又起,这个竞争却并不对等。当然这也就是历史进步与必然——利益与格局固化,总有裂痕,也需要裂痕,也需要迭代,振臂高呼的。
世间最大法则是,人人都要有饭吃。
京东在这次博弈中最是被动,因为模式,自营与物流成就了它,也束缚了它。京东是零售,最核心的是效率,效率与平台其实是矛盾的,不可调和。
拼多多在3C领域打京东打得很惨烈。老大与老二掐架,受伤的却是老三。这样故事,重复太多太多…淘宝肯定是老大,那京东是老二还是老三?
淘宝,从某种意义上来说,此前升级,尤其是上市后需要应对资本市场的监管要求,以及平台流量货币化,必然造成商家端的贫富悬殊。有了裂痕。拿出聚划算做下沉市场,确实没错,但很难狙击拼多多对天猫的攻势。狙击拼多多,聚划算难堪大任。
阿里需要调整竞争策略,至少不是现在这样的常规战,拿打京东的办法狙击拼多多,不对——刘强东是草莽英雄,黄峥可是很斯文。
古人说,从俭入奢易,由奢入简难。
电商历史告诉我们:淘宝孵化天猫,很简单,但京东做个淘宝,或下沉却很难。
阿里妈妈是个很有趣变异故事,赋予重望,却始终扶不起来,本应该改变世界,却只做了赚差价的中间商…今年淘宝“缺流量”,阿里妈妈又在买买买…
形势比人强啊!
说到底,流量从不稀缺,真正稀缺的是流量的精准度——淘宝通过流量分配赚钱,如何更进一步精细化流量分配才是关键。
流量的定义有很多:有的是商品或内容,一个个关键词一个个元素,越是细分越好,所以是——你关心的才是头条;有的是我的需求与好奇,一次次搜索一次次点击,或付费或点赞评论…今日头条推搜索,为的是让智能推荐更准确,更精确。
你看,最近淘宝上线了热搜榜…
线下的零售业态,城市规划变了,零售业态就变了——百货公司输给了Shoppingmall,与模式优劣无关,是城市变了而已,互联网的好处就是,围绕的是人,规划怎么变,人是不变的…
随便闲扯几句,回头细扯