张一鸣曾两次渡劫，面对最宝贵资产被巧取豪夺，回应称格局要大
编辑 | 赵艳秋
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字节跳动的第一次危机发生在2014年，当时还叫今日头条。
要是在今天，张一鸣再召开一场媒体沟通会，绝无可能出现这种局面，无数媒体人会不顾新冠疫情的威胁，把房间挤得水泄不通。
图/视觉中国
但在当时，张一鸣只是一个融资比较多的创业者，在双创热潮兴起的日子，中关村的咖啡续了一杯又一杯，拿到融资的创业者遍地都是，张一鸣远不像现在这般瞩目。
张一鸣趁着间隙吃着饼干补充能量，他发现《新京报》的摄影记者在对着他拍照。他担心自己的吃相被拍到，不雅观，便对这位摄影记者说，你已经拍了很多，不要再拍了，我不希望自己的照片被使用，不希望你们侵权。
这位摄影记者也有些恼怒：不让拍为什么要找记者来？张一鸣说，这是沟通会，不是采访。两人话不投机，摄影记者离席而去。
这一幕都被《南方周末》记者记录了下来。
张一鸣对他几天前的行为感到非常懊悔。6月3日，成立了两年的今日头条对外宣布获得了1亿美元C轮融资，公司估值比前一年翻了8倍，达到了5亿美元。
这个消息把传统媒体机构和门户网站的心态击垮了，脑瓜子嗡嗡响。彼时，受移动互联网冲击，传统媒体都在走下坡路，日子不好过，但靠抓取媒体内容的今日头条居然能获得5亿美元的估值，这样的震撼带来的更多是愤怒。
张一鸣还没来得及享受朋友和同行的掌声，反而给自己捅了个大篓子，用他自己的话说，“成了替罪羊和出气筒”。
融资宣布次日，腾讯手机网、新京报网、搜狐先后把今日头条告上法庭，起诉它侵犯了著作权，违规转载。《新京报》甚至还以社论这种高规格的形式点名批评今日头条，“技术的发展不应当带来版权保护的恶化”，质问今日头条是谁的头条。很快，国家版权局也决定对今日头条进行立案调查。
每次张一鸣提起这事就非常后悔，不应该在别人家日子都不好过的时候，在外面大肆炫耀。一朝被蛇咬，十年怕井绳，以至于从此之后，字节跳动再也没有主动披露过融资信息。
一夜之间，今日头条成了媒体的公敌。
张一鸣一度非常不理解。财新网这么重视版权的网站都希望头条引流，为什么门户网站骂他们最狠，网易、搜狐、腾讯恨不得将其生吞活剥。
如果今日头条能像百度那样，抓取了标题和链接之后，用户最终还是回到门户网站，没几个人会有意见。关键是，今日头条在抓取新闻之后进行转码处理，美其名曰：完善用户体验。流量留给了自己，还把原有网页的广告通过转码都过滤掉了。
这样的做法换谁都急。财新网之所以不生气，也是因为字节跳动对它的特殊待遇：不会进行转码处理，最终流量还是回到了财新网。一直到现在，财新网在今日头条上的内容，要么直接付费，要么跳转到财新网的App付费包月。
但对于那些本来就希望通过内容来获取流量和收益的门户而言，这样的做法显然无法接受。
张一鸣只能拿出了与搜狐签订的内容合作协议。但搜狐不认，“除了Charles（张朝阳）和搜狐新闻发言人外，某一个部门某一位员工发的合作邮件并不能代表搜狐。”
张一鸣找过几次张朝阳，提出让搜狐投资入股，但张朝阳看不上，一个小小新闻客户端，能有什么投资价值，自己也能做。
张一鸣虽然一直强调自己不一样，强调算法推荐，不需要总编辑，甚至“商业模式不需要版权”。但今日头条一直被认为只是新闻聚合平台，价值有限，已经有网易、新浪、腾讯了，为什么还要去看今日头条。甚至当时连红杉资本都看不上。
还是新浪曹国伟的眼光好，参与了今日头条的C轮融资，尽管这笔投资后来不是很愉快。新浪发现，今日头条开始把手伸到了自己的地盘，直接把微博上的内容同步到今日头条。曹会计因爱生恨，干脆把持有的今日头条股份都卖了。
但从财务投资的角度，新浪已经获得了约20倍的收益。当年，张朝阳要是投资了今日头条，现在搜狐值钱的资产估计就是今日头条的股份了。
显然，在做信息分发或者信息流这件事情上，张一鸣比其他人站在了更高的维度，机器算法的加入，信息分发的效率得到了极大的提升。
至于版权这种人民内部的矛盾终究还是靠钱能够解决。
今日头条一方面花钱消灾，和媒体重新签合同，或者付费，或者收益分成，或者流量扶持；另一方面也大力扶持自媒体，相比于机构媒体，自媒体对今日头条的流量扶持和奖金倾斜有着更迫切的需求。
在解决版权危机后，今日头条快速扩张，在算法的加持下，从只有一个超级App，到有了一串超级App。三十出头的张一鸣在压力过后快速反弹，走到了聚光灯下。对比一众还在摸索怎么与新媒体融合的传统媒体以及还在采用人工推荐的门户网站，张一鸣这也算是格局大、ego （自我）小。
02
对于张一鸣而言，2018是个水逆的年份。
2018年4月，内涵段子被主管部门要求关闭。这件事对张一鸣打击和触动很大，他公开致歉和反思：“从昨天下午接到监管部门的通知到现在，我一直处在自责和内疚之中，一夜未眠。”
图/视觉中国
从此以后，字节跳动再也不提“不要总编辑”，不提“算法价值观”，而是要强化总编辑责任制，全面纠正算法和机器审核的缺陷，赶紧将审核队伍从6000人扩大到10000人。
内涵段子其实出现在今日头条之前，张一鸣在注册字节跳动之后，希望做几个产品，在市场上不断试错。网友对段子有着庞大的精神消费需求。字节跳动的第一款产品叫搞笑V缤迹?诙?罹褪悄诤?巫印
