今日头条打造创意H5，聚划算品牌活动半小时参与人数即破万

淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站，依托的是淘宝网巨大的消费群体，团购频道包含聚定制、品牌团、整点聚、聚名品等。官方公布的数据显示，2011年帮助千万网友节省超过110亿，2012年仅上半年成交金额就达68.7亿元，已经成为展现淘宝卖家服务的互联网消费者首选团购平台，确立国内最大团购网站地位。

聚划算希望在“电商内容化”时代寻求品牌营销新的突破，构建聚划算与移动互联网的“内容聚势”体系。

构建聚划算与移动互联网的“内容聚势”体系；实现品牌影响力最大化的同时提升品牌好感度，并有效实现新一轮的业绩提升。

1、策略与创意借势联合国可持续发展峰会通过的17个可持续发展目标，为环境保护和绿色消费，倡导可持续生产与消费方式，聚划算首创了新媒体平台大型公益活动，激起受众社会责任感并引发对公益行动的思考，最大化聚陇用户关注，引发参与热潮，形成良好口碑，深化用户对聚划算的品牌印象。

2、触达头条通过大数据和算法，对各品牌用户画像，提炼出兴趣关键词包，再利用关键词包及DMP Looklike衍生技术，精准定位到品牌TA和更广泛的潜在TA

3、渗透

4、转化将品牌情景化，在销售中与内容巧妙融合，交互中提升转化。

5、曝光

通过今日头条推广，“让消费对世界负责”为聚划算带来了1.59亿的曝光，平均点击率8.56%；活动上线半小时，参与人数即破万，总参与人数高达68w+

“让消费对世界负责”活动以“环保”的主题为品牌推广大力加分，定制的创意H5配合用户“去污”互动，提升了受众的粘合度。再通过今日头条大数据细化至全网各品牌的目标人群，在传播过程中将品牌好感度强势深刻植入消费者脑海中，才打造了这么好的推广效果。