全面解读2020《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》

昨日（3月19日）百度搜索资源平台发布了《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》版本（以下简称白皮书5.0），继2018年8月发布的4.0版本后，百度再一次对移动搜索落地页优化出手，百度小程序自推出以来，就是百度重点扶持的对象，而白皮书5.0主要也是对智能小程序作出规范要求。

纵横SEO将通过与4.0版本对比（如果想了解白皮书4.0版本的解读可以点击：深度解读：百度移动搜索落地页体验白皮书4.0），为大家解读5.0版本的要点。每次新规发布，肯定会对我们造成影响，不管如何我们都要趁早了解，才能及时做好应对措施，优化站点，抱稳百度搜索流量的“大腿”。

这次白皮书5.0要点，主要有3方面：

过去白皮书更多是覆盖内容提供者，而此次白皮书5.0针对的是开发者，当然这主要也是由于白皮书5.0的用户重心在智能小程序，而小程序与开发者是密不可分的。

用逆向思维来看，就是指遵守白皮书规范的内容生产者，更容易将结果展现在TOP1的位置，这也是符合百度搜索倾尽全力打造更好的用户体验的机制，百度官方也表明会给予更多的用户喜爱，助力用户转化。

所以，各位站长们，务必要重视这份白皮书的规范，这就相当于给大家的搜索排名优化划重点。

过去，百度为了打造更好的用户体验，在移动搜索落地页体验提出了交互舒适、获取便捷、浏览顺畅的要求，而服务闭环则是在此基础上中新增的一项。

以提升用户服务为结果导向，以用户需求为中心，提供完整、全流程的服务体验。

2017年起，百度移动端搜索开始不断完善白皮书的相关细节，持续在页面加载、广告位置、功能交互等方面提出新规去提升优化用户体验，而5.0版本新增这一要求，则是将用户体验要求直接摆上台面。

百度希望可以携手开发者打造沉浸式的搜索体验，让用户获得更流畅的服务流程，这意味着开发者需要在吸引用户与简化步骤之间找到平衡点，即要为用户提供新鲜有趣的创意获得享受，同时又应该化繁为简，尽可能地简化用户操作流程和转化路径，这对广大开发者来说，会是一项考验和挑战。

白皮书对移动页面的广告一直都抓得很严，以往的白皮书版本虽然侧重点不一，但一定会对广告页面要求进一步优化升级，这次也明确规定小程序对于广告与内容之间的要求，比如内容与广告之间要有明确的划分，小程序页面导航与广告需要保持一定间距等等，总之坚持一个原则，避免用户不小心“手滑”点击。

移动站点的速度是影响用户体验极为关键的要素，4.0版本中百度官方要求首页加载时间是1.5s内，而这次明确提出页面首屏内容应在1秒内加载完成，对页面加载速度有如此极致的要求，对用户来说自然是好事，而对站点或者小程序而言，留存率也更高，但是如何达成规范，这需要开发人员付出加倍的努力。

小程序的消费支付跳转，是其他渠道不能比拟的优势，这也是企业商家快速变现获得收益的有效方法之一，在要求中明确规定，购买路径为选择感兴趣的商品—商品详情页—点击购买，避免繁琐的步骤及不必要的点击行为。

另外，与广大开发者切身相关的还有百度搜索发布的体验相关算法，这与白皮书的出发点是一致，都是为了让搜索用户的拥有更好的搜索体验和搜索环境，给大家罗列出来，以供参考：

百度移动搜索落地页体验白皮书上一次更新是2018年。在这两年期间，百度智能小程序可以算是百度的明星产品，聚万千焦点和流量于一身，百度对它提出要求进行有效规范是必然的趋势。

我们作为百度搜索生态圈中的一员，必须认真遵守并及时优化，才能获得百度更多的流量倾斜与扶持。

参考资料：

百度移动搜索落地页体验白皮书5.0更新日期：2020-03-19网址：https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2925

百度移动搜索落地页体验白皮书4.0更新日期：2018-08-15网址：https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2492