掌阅适合推广教育吗？应该怎么投放教育广告？

随着大型知名实体书店的倒闭，纸质书畅销的时代逐渐淡出营销市场，而线上网文和掌上阅读却快速崛起，随着网文ip影视化的爆红，移动阅读将迎来黄金时代，移动阅读领域的产品也进入到资本投资的视野。

移动阅读产品在资本与用户需求、市场潜力三方共推下，蓬勃发展，比如稳居移动阅读应用榜首的掌阅APP，短短十年就累计超过七亿注册用户，于A股上市。那么掌阅适合推广教育吗？具体怎么投放？

做营销的人都知道，用户数量很重要，但它是一个重要的营销基础，核心的是用户的精准度，平台用户能否与目标用户一致，这才是转化的关键。使用掌阅APP的人，只有一个目的，就是阅读书籍，且数据表明，掌阅用户主要为经济发达地区高消费高收入的人群，这一类人与教育市场的目标用户具有高重合度，可以获得小投入高转化的效果。

互联网的普及让时间更加碎片化，很多应用都在转向碎片化模式，比如短视频的兴起，但阅读是一个高耗时且集中的行为，这就相当于“逆向”汇聚用户的关注。掌阅用户人均单日阅读时长达到74.7分钟，日均启动次数超过3次，在使用过程中，教育的推广信息可以触达更多目标用户。

教育的分类其实十分细化，但主要可以分为学历教育、职业培训、兴趣教育、K12教育这几类，这些教育具备特定表征可以划分出特定的人群，掌阅广告平台支持定向投放，可以根据年龄、兴趣、学历、地域等维度属性投放，投放后还提供6种维度推广报告，方便广告主查看分析投放的情况。

每个平台都有自己的投放方法，掌阅平台也一样，应该先开户，目前掌阅广告投放开户，暂不支持广告主自行注册，需要找代理商进行注册开户， 比如星涯科技，是掌阅独家代理，正规靠谱且优势显著，掌握着最前端的优质资源，另外，广告投放的流程主要包括注册账户—审核账户—充值—建立广告计划—审核通过—竞价—展现广告。

目前，掌阅平台提供的广告位有开屏、书籍详情页、书籍插页及阅读页底部banner等5种，不同的展示样式有不同素材要求，而广告内容要根据展示位结合投放需求制作。

不管做什么广告投放，品牌定位与投放需求定位都是需要明确的。阅读成就教育，教育依赖阅读，这两者是相辅相成的，所以在掌阅上推广教育是非常适合而且效果显著的，对于教育广告不管是品牌宣传还是引流获客，都能找到合适的展示形式，从而实现较好的广告投放效果和转化。