医美获客成本直降83%，百度OCPC让你的获客成本更可控！

客户Z是一家美容整形专科医院，由于成立较早，所以在当地拥有较高的知名度，经营的服务范围包括眼部、鼻部、面部、口腔美容、皮肤保等多种整形美容项目,汇聚国内外知名的医美资源，专业性很强，可以量身定制专属的美学设计整形方案，已经服务超过10w的客户。

我国的医美行业虽然起步较晚，但发展迅速，整体的行业现状也从单一的矫正治疗逐步向医疗与美容美观兼并的多元化发展，随着当代独立女性的觉醒，女性医美需求急剧提升，加上医美技术进步和相关政策的完善，医美产业红利期到来。

Z作为早期成立的医美品牌，也逐步受到年轻品牌的影响，前期主要以医疗为主的产品线和用户品牌认知，一定程度上也阻碍了品牌多元化发展的脚步，想以口腔美容产品，推广医疗美容服务。

通过百度线上推广，打造“正畸美丽变身”的美容服务模式，以收集客资量为主，预期目标是获得2000+线索量，提高日消耗，降低获客成本。

主要以“让笑容不再躲躲藏藏”、“你笑起来很美，不必遮掩”、“笑容与齿同在”等词来刺激女性爱美的痛点。

前期主要是以CPC为主，按兴趣定向、意图词定向、LBS定向三个类型分别建立计划投放，在进行数据分析后发现意图词的成本比较适中。

根据人群价值设置梯级出价，避免频繁调整目标出价，对于意向度高的优质精准用户，在系统智能出价的基础上，提高0.3~0.5元，以便获得精准用户资源。

CPC日消耗由初期的不足2000元上升到7000元，提升了3倍，经过OCPC智能出价，获客成本下降83%，CTR为4.68%，线索量突破3000，投放效果远超客户预期目标。

1、医美项目，由于客单价较高且与用户自身的外在和健康密切相关，所以，用户整体的决策周期比较长，顾虑会比较多，所以在制作创意时，需要把握好用户的需求，针对性地解决用户当前的顾虑。

2、客户主要是想搜集客资，采用CPC模式，获客成本会偏高，而OCPC有效咨询的模式更符合客户的投放需求，但也不能完全依赖智能出价，对于优质的精准用户人群，可以在系统出价建议上增加0.3~0.5元，以提高资源的获取率。