SEO入门必看之：《百度搜索引擎网页质量白皮书》

有很多刚接触SEO的人，经常会搜索一些搜索引擎优化指南，怎么做搜索引擎优化等一些关键词来寻找一些搜索引擎优化入门教程，其实如果是针对国内的搜索引擎百度做的SEO优化，最权威的SEO教程非百度官方出品的《百度搜索引擎网页质量白皮书》莫属。

1、搜索引擎营销相关岗位从业人员2、网站策划、推广人员3、无互联网相关经验的用户

以下将《百度搜索引擎网页质量白皮书》简称为百度网页质量白皮书。《百度搜索引擎网页质量白皮书》PDF版，总共18页。它就是想告诉你什么样的网页是好网页，什么样的网页是差网页，而且中间还分好坏的级别，并且有案例可以参考。

百度网页质量白皮书在百度文库上线后，短短2周时间内下载量已达4800余次，阅读量接近22000次，在站长界、SEO圈引发热议。至今为止，已经有超过16000次下载，阅读人数超过8万人，属于当之无愧的最佳搜索引擎优化指南。国内的数位SEO方面的大神级人物也多次推荐SEO这一行的从业人员仔细研究《百度网页质量白皮书》。

按照百度官方的说法，百度综合用户对不同网页的实际感受，已经制定了一套评判网页质量的标准，基于这个标准，在百度搜索的收录、排序、展现环境进行调整，给高质量的网页更多的收录、展现机会，同时对一些影响用户体验、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。

如果我们能搞清楚这套评判网页质量的标准是什么？就知道什么样的网页是百度认可的高质量网页，那么我们做起SEO来会得心应手。这也就是我在文章不断地强调百度网页质量白皮书属于当之无愧的最佳搜索引擎优化指南，百度网页质量白皮书是SEO最佳学习教程的原因。那么，百度评判网页质量的标准有哪些维度呢？

“在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，内容是否完整、页面是否美观、对用户是否友好、来源是否权威专业等因素，共同决定着网页质量的高低。”这一段话要分句来解读：

对于百度来说，网页质量将会直接影响了最终的搜索结果排序，以更好地满足用户的需求；对负责网站SEO的人员来说，提高了整体网页质量有助于在搜索引擎中获得更好的排名位置，从而吸引更多用户，获得更多流量。

百度搜索引擎在衡量网页质量时，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。 " 内容质量 " 浏览体验 " 可访问性

一个访问流畅，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，任何一个维度出现问题，都会影响网页的整体质量。

访问流畅是一个非常关键的环节，这是也导致很多网站被百度降权的重要原因，因为一般的网站使用共享的空间/VPS，如果共IP下其它的网站被攻击，就会导致这个IP下所有的网站网站速度受影响。

网页主体内容是网页的价值所在，是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，以及主体内容是否可以让用户满意。百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。

百度搜索引擎认为内容质量好的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。

影响用户浏览体验好坏的因素很多，目前百度搜索引擎主要从内容排版、广告影响两方面对网页进行考量：

内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，排版决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户对内容获取的成本。

广告影响：网页应该以满足用户需求为主旨，最佳状态即“主体内容与广告一起满足用户需求，内容为主，广告为辅”，而不应让广告成为网页主体。

浏览体验好的网页，一般具有以下特征： " 排版合理，版式美观，易于阅读和浏览； " 用户需要的内容占据网页最重要位置；

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性，对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。

附：

1、通过百度文库下载百度官方的《百度搜索引擎网页质量白皮书》PDF版。《百度搜索引擎网页质量白皮书》——官方下载地址：https://wenku.baidu.com/view/0c6b5f4f866fb84ae45c8d72

2、如果你喜欢在线浏览，也可以访问百度搜索资源平台（原百度站长平台）。《百度搜索引擎网页质量白皮书》Web在线版，内容与PDF版基本一致。https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=186

如果你觉得百度官方的网页质量白皮书读起来比较生硬的话，推荐阅读这篇张飒解读的更通俗易懂的百度网页质量白皮书：站长深度解读《百度网页质量白皮书》https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=9