《花木兰》上线Disney+：自救是真，变革还早

当地时间8月4日，华特迪士尼公司CEO Bob Chapek在财报会上宣布，将取消《花木兰》的部分地区院线发行，改于9月4日上线迪士尼旗下流媒体平台Disney+。

此次进行网络首映的包括美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及多个西欧国家，而未开通Disney+服务的国家有望继续进行院线首映。

价格方面，《花木兰》网播将采取PVOD（高端付费点播）模式，Disney+订阅用户需额外支付29.99美元的租赁费用，获得48小时内观看影片的权限。

不过，对于非Disney+订阅用户，想观看这部作品需要支付Disney+会员费6.99美元和额外的单片付费29.99美元，共计36.98美元。已知北美院线平均票价为9美元左右，相较北美市场以往19.99美元的数字租赁价格，《花木兰》的租赁费用堪称天价。

对于这样一次试水，大部分国外网友似乎并不买账。在著名外媒Variety在推特上发表的“你会花29.99美元在网上看《花木兰》么”投票中，有超过9万网友进行投票，其中多达85%的网友选择了“No”。

当然，若对标国内单片付费市场，超过200元人民币的点播定价更是达到了目前主流视频网站全年会员费用的水准。中美网友们大多只剩下了一个感受——贵。

《花木兰》转网，是一次自救

新冠疫情对电影行业带来的冲击远比我们想象中的要更加严重，在全球电影市场叱咤风云的迪士尼，也面临着巨大的威胁。

当地时间8月4日，华特迪士尼公司公布了2020财年第三季度财报。截至2020年6月27日，迪士尼2020年第三季度营收为117.79亿美元，较去年同期的202.62亿美元下降41.8%；净亏损为47.18亿美元，去年同期净利润为14.30亿美元。

各业务板块方面，第三季度主题乐园、体验及消费品部营收为9.83亿美元，同比下降85%；有线电视网络部营收为66亿美元，同比下降2%；影视娱乐部营收为17.38亿美元，同比下降55%；直接面向消费者和国际业务营收为39.69亿美元，同比上涨2%。

迪士尼表示，疫情令其公园、体验和产品部门在第三季度损失了约35亿美元的收入，其中主要减少原因是因疫情导致的主题公园停业等方面造成的。

受到疫情影响，位于世界各地的迪士尼乐园均经历了数月的停业，目前仍有香港迪士尼乐园、加州迪士尼乐园等主题公园因疫情而未复工。有分析师对犀牛娱乐直言：“从目前的情况来看，迪士尼2020财年营收预计将不会太乐观，尤其是以主题公园为代表的的线下业务，仍将持续受到全球疫情波及。”

同时，迪士尼的另一主营业务影视娱乐部也由于疫情原因陷入停摆。新片无法开机推进，还有包括《花木兰》在内的多部待映影片推迟上映计划，都严重影响了迪士尼的营收。

而截至目前，美国新冠感染人数仍在不断攀升，确诊人数已接近500万。可以预见的是，北美的电影市场很难在短期内恢复元气，在主题乐园、电影、电视广告等业务上受到巨大影响的迪士尼已经到了必须要做出改变的时间节点。

对于迪士尼来说，眼看着“难兄难弟”《信条》已经明确有了发行方向，自家的《花木兰》也得赶紧了断。以迪士尼惯常的保守来看，复工定档太过冒险，它断然不敢像诺兰《信条》一样于近期登陆大银幕，当然后者也是诺兰的强硬坚持下才能有机会登陆影院。

总之，《花木兰》跟《信条》在这条竞争道路上丝毫没有停歇，哪怕如今“兵分两路”，但依然被视为一种竞争。如果《信条》票房表现好，力压《花木兰》的线上点播，那么将被视为院线的全面胜利；反之，倘若《花木兰》表现战胜《信条》，那么院线的危机感将真正来临，因为可能将有更多大片选择流媒体发行。

定价29.99美元上线网播的《花木兰》，便是迪士尼做出的选择。

Disney+是迪士尼押上的赌注

从另一个角度来看，这场疫情也为流媒体平台带来更大的想象空间。

根据迪士尼第三季度报告，在第三季度中唯一收入同比上涨的业务板块，正是Disney+所在的直接面向消费者和国际业务板块。Bob Chapek在财报会中表示，Disney+取得了“难以置信的成功”。

Bob Chapek介绍，截至8月4日周一，Disney+订阅用户人数达到6050万人，提前四年实现了到2024年将订阅用户人数提高到6000万人至9000万人的目标。需要注意的是，Disney+在2019年11月才正式上线，目前才运营了不足一年时间。

《魔发精灵2》的成功恐怕也是《花木兰》转网的契机之一。今年3月，环球影业率先做出变革，决定将梦工厂制作、环球影业发行的《魔发精灵2》改为院网同步上映的方式推出。

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