今日头条OCPC是什么？如何提升点击广告的转化效果？

随着移动互联网的渗透，用户将大量碎片化时间用来刷新闻、短视频，越来越多的广告主将目光投向了信息流广告，而今日头条以其覆盖内容面广、用户群体大、广告与用户匹配精准的特点吸引了大批广告主的入驻。随着越来越多广告主的加入，普通的CPC和CPM已不能满足需求，于是今日头条OCPC应运而生。以下来了解一下什么是OCPC。

oCPC ( Optimized Cost Per Click ，以目标转化为优化方式的点击出价）。ocpc称为目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。前期需要数据积累才能在后期使用OCPC，广告主只需要设定目标转化价格，系统根据用户的转化质量，帮你动态调整价格，自动甄选转化高的用户，保证最终的转化效果。

今日头条OCPC分为两个阶段：

第一个阶段是数据积累，为获取足够的转化量，以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率，竞价机制与CPC方式竞价一致；

第二个阶段是智能投放，根据目标转化价格，以转化为目的，系统根据第一阶段的样本数据，定向投放广告给转化好的目标人群，并智能调价，根据单个激活成本进行出价，竞价结合预估化率和第二阶段出价进行，计费仍按照点击计费。

CPC（全称：cost per click）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。 注重点击率。而OCPC是优化了的CPC，注重转化率。主要区别在于：

1、流程不一样：对于CPC而言，用户看到广告，点击广告内容，有了点击率，广告主为此付费，广告投放流程就完成了。而对于OCPC来说，用户看到广告，点击广告内容进入落地页，完成落地页的页面要求，如提交表单，下载应用，广告投放流程才算完成。

2、影响的因素不同：影响CPC的因素主要有广告的投放页面位置和广告内容的创意吸引人程度，而OCPC影响因素则是基于第一阶段的数据转化率，还跟落地页的打开是否顺利、表单设置是否简洁合理相关。

广告主都希望有更多的转化，更低的推广成本，这也是今日头条OCPC的优化目标。广告主在广告推广时，可以从以下几个方面着手提升今日头条点击广告转化率。

受众的精准性可以吸引用户点击广告，提高广告的转化率。广告主可以合理设置定向、参考曝光预估，兼顾流量与精准。

有创意的文案可以吸引用户，提高点击率。今日头条用户群体年轻化，广告主可以用时下年轻人关注的热点，喜欢的场景为内容的出发点。

好的落地页，快速传递核心信息，吸引用户停留和阅读，让广告主有机会获取用户信任提交表单。广告主应把握落地页优化原则：优化首屏落地页文案吸引用户，优化次屏落地页获取用户信任。

好的广告创意和落地页没有足够的曝光量，就好像被埋没的黄金。广告主可以适当提高竞价价格，提高今日头条广告的展示次数，让广告位置靠前，以便更多的用户看到。

总之，OCPC涉及到两个阶段数据监控，需要广告主根据实时的数据做出相应的调整，如果没有经验的广告主可以找第三方代理商合作，优化转化率。