阿迪达斯Q2自营电商几乎翻番，但未能阻止收入下降1/3 | 看财报

钛媒体快讯 | 8月7日消息：阿迪达斯今日发布了2020年第二季度（Q2）财报，公司收入下降35%至35.79亿欧元（2019年为55.09亿欧元）。分品牌来看，阿迪达斯品牌销售下降33%，锐步品牌的销售下降42%。截至6月30日的三个月中，这家运动品巨头净亏损3.06亿欧元，而去年同期的利润为4.62亿欧元。

财报还显示，该公司实际每股亏损1.45欧元（合1.72美元），而去年同期每股收益为2.33欧元。

再来看上半年业绩，受到新冠肺炎疫情的不利影响，剔除汇率因素，阿迪达斯2020年上半年收入下降26%至83.32亿欧元，而2019年同期为113.92亿欧元。其中分品牌来看，阿迪达斯品牌收入下降26%，锐步品牌收入下降27%。

2020年上半年，多项由于新冠肺炎疫情所产生的费用，对营业利润的增长产生了较大影响，其中主要包括大中华区的产品回收、采购订单取消、库存增加和坏账准备金的增加，以及与零售门店和锐步商标相关的损失。综合以上因素，产生了约5亿欧元的负面影响。今年前六个月，阿迪达斯因持续运营所遭受的净亏损达2.86亿欧元（2019年为收入10.93亿欧元）。

自营电商增长近一倍，大中华区保持平稳

截至8月6日，阿迪达斯全球门店营业率已达到92%。

受到诸多不利因素影响，包括多个市场，特别是部分北美和拉美市场零售业持续低迷、门店营业时间缩短，以及因保持社交距离而导致的人流量下降等，阿迪达斯的收入增长仍然为负。公司预估门店人流量的持续稳步提升，且无大规模的闭店情况发生。

四月是全球封闭的高峰期，公司关闭了除亚太地区外几乎所有门店，超过全球范围内所有门店数量的70%。自五月起，公司根据各地政府的防疫规定，开始逐步恢复亚太地区以外的门店运营。六月底，83%的门店已恢复营业，其中部分门店缩短了营业时间。

作为阿迪达斯在疫情期间唯一全面运营的销售渠道，电商占据阿迪总体营收的三分之一以上，包括自营电商业务及合作伙伴的电商业务。公司进行了有针对性的消费者营销活动，独家新品发布和优先供应链管理，以加速电商业务发展，自营电商渠道销售在第二季度增长93%。公司全球电商销售在四月和五月实现三位数增长，在线下门店逐渐恢复营业的情况下，电商业务增速也稳定地保持在较高水平。

但是，电商销售额的增长，并未阻止阿迪达斯整体销售额走低，公司第二季度销售额下降了三分之一以上。

从区域看，大中华区第二季度销售保持平稳，得益于其五、六月份实现的双位数增长。但剔除汇率因素，亚太地区销售仍下降16%。本季度，受新冠肺炎疫情影响最为剧烈的地区为拉丁美洲市场（下降64%）和新兴市场（下降60%）。同时，欧洲市场（下降40%）、北美市场（下降38%）和俄罗斯/独联体市场（下降34%）也受到了严重影响。

因新冠肺炎疫情，导致营业业绩为负

公司第二季度毛利率下降2.4个百分点，至51.0% （2019年为53.5%）。由于电商业务显著增长和采购成本降低，带来有利的渠道和市场结构，对毛利率产生了积极影响，但促销活动的增加和汇率波动造成了不利的价格结构，对上半年业务发展构成压力。另外，库存津贴的增加以及取消采购订单的成本，对毛利率的增长也产生了负面影响。

在疫情期间，阿迪达斯对市场活动进行严格规范，同时加速投资数字化，以支持电商业务，导致营销和销售支出下降25%至5.6亿欧元。电商业务大幅增长也导致物流成本增加，以及由于新冠病毒肺炎所产生的费用（包括较高的坏账限额、自营门店以及锐步商标有关的损失），公司运营成本增长了2%至16.28亿欧元（2019年为16.02亿欧元），其占销售额的比例上升16.4个百分点至45.5%（2019年为29.1%）。

公司第二季度运营利润受到多项由新冠肺炎疫情所产生相关费用的严重影响，这主要包括增加的库存和坏账限额，以及与零售店铺和锐步商标有关的损失，综合这些因素对公司产生了约2.5亿欧元的相关费用。

财报中，阿迪预计第三季度的营收将较第二季度有显著改善，但仍将低于去年的水平，其预计经营业绩将产生6至7亿欧元的利润。同时，阿迪称以上关于第三季度逐步增长的预测是基于以下假设：阿迪在全球范围内的门店在整个第三季度维持运营，门店人流量的持续稳步提升，且无大规模的闭店情况发生。

鉴于目前存在的不确定性因素，包括新冠肺炎疫情未来的发展、门店重新营业后的业务恢复情况，以及全球宏观经济环境，公司仍无法展望2020年全年业绩。

罗思德(Kasper Rorsted)表示：“目前来看，第三季度我们的业务将继续恢复。无论是实体店业务，还是数字化领域，消费者对我们的产品需求依然很高。整个体育用品行业将有更好的增长前景，这为我们的业务发展奠定了坚实的基础。”