阿迪达斯上半年净亏2.86亿欧元，三季度预计好转，但跟去年没法比

编 | 孙静

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在今年4月发布第一季度运营数据时，运动巨头阿迪达斯曾预计，二季度受到疫情的冲击会更大。果不其然，二季度的一些数据都处在下降态势，且降幅高于一季度。

8月7日，阿迪达斯集团公布了第二季度运营情况，剔除汇率因素，第二季度收入下降34%，毛利率51.0%，同比减少2.4%；相比2019年同期6.43亿欧元的利润，今年运营亏损3.33亿欧元，运营利润率为-9.3%。唯一好看的数据来自电商，自营电商渠道销售在二季度的增长达到了93%，一季度时增幅仅有35%。

分品牌来看，阿迪达斯品牌销售下降33%，锐步品牌的销售下降42%。分区域来看，本季度，受新冠肺炎疫情影响最为剧烈的地区为拉丁美洲市场（下降64%）和新兴市场（下降60%），同时，欧洲市场（下降40%）、北美市场（下降38%）和俄罗斯/独联体市场（下降34%）也受到了严重影响。阿迪达斯在大中华区的业务在五月和六月均实现了双位数增长，第二季度整体业绩与去年持平，但是整个亚太区的销售依然有16%的降幅。

2020年第二季度，阿迪达斯电商业务实现了大幅增长，占据公司总体营收的三分之一以上，包括自营电商业务及合作伙伴的电商业务。电商成为阿迪达斯在疫情期间唯一全面运营的销售渠道，全球电商销售在四月和五月实现三位数增长，大中华区第二季度销售保持平稳，得益于其五、六月份实现的双位数增长。

综合来看，今年前六个月，阿迪达斯因持续运营所遭受的净亏损达2.86亿欧元。

阿迪达斯预计，第三季度的营收将较第二季度有显著改善，但仍将低于去年同期水平。不过，阿迪达斯强调，于第三季度逐步增长的预测是基于以下假设：公司在全球范围内的门店在整个第三季度维持运营，门店人流量的持续稳步提升，且无大规模的闭店情况发生。

关键之道体育咨询公司创始人张庆认为，三季度可能会慢慢恢复，但由于前两季度受到疫情的影响，无论如何，今年体育用品公司的销售都不会跟往年相提并论。

在他看来，体育用品销售存在二八原则——80%是面向大众，随着销售渠道的恢复而正常运营；其他20%是针对专业运动爱好者，全球范围内大型赛事的暂停将对这部分20%的受众产生影响，尤其是阿迪达斯和耐克这样全球品牌来说，“竞技类的奥运会其实会拉动销售，参与性的、职业性的常规赛事对于球衣球鞋、球迷用品的销售还是带动很大的。”