腾讯遭遇“美国劫”

封禁 TikTok 和微信这两场事先张扬的“封杀”，都在本周四特朗普的行政命令里靴子落地。

美国总统特朗普这次不再 Twitter 治国“语不惊人死不休”，而是直接签署行政命令，以师出有名的方式，“猎杀”微信和腾讯。在2017-2020年这三年间，特朗普已经签署了177道总统行政命令，但这是为数不多的指名道姓针对外国公司。

8月6号，特朗普连发两道行政令。在这两项行政令里，明确点名指出腾讯和字节跳动这两家中国互联网巨头。受美国法律管制的任何公民和公司都禁止与微信产生任何交易，也禁止和腾讯、字节跳动以及关联实体产生交易，“交易”被限制的具体范围仍不得而知，但禁令将在45天后生效。

像封杀 TikTok 一样，微信被拉下水依然是由于威胁到美国的“国家安全、外交政策和经济发展”，特朗普在禁令中指出微信作为一款社交 APP，可以获取美国用户的大量信息，而这些信息则会被中方利用。

禁令同时指出，微信不仅对美国产生了威胁，对印度和澳大利亚也是如此。而印度和澳大利亚已经提前动手，6月底，印度政府宣布禁止来自中国的59款 APP，微信就是其中之一。随后，微信在印度的 App Store 和 Google Play Store 上下架。澳大利亚莫里森政府也在上个月对微信、TikTok、新浪微博等中国社交 APP 展开调查。但是早在去年，澳媒就有报道称微信上广泛传播的虚假信息干扰澳大利亚选举。

截至发稿前，字节跳动已经发布声明，称该项行政命令没有遵循正当法律程序，如果美国政府没有公正对待，将诉诸法院。腾讯则声称在审阅行政命令对集团业务的影响。

消息一出，引发了市场的纷纷猜测，腾讯市值蒸发一度超5000亿港元。除了微信业务，在美的游戏业务和投资业务或许也将受到影响。

印度、美国、澳大利亚政府对微信大开杀戒。45天之后，微信是否会面临下架以及全面封禁，前途未卜。只是，微信在海外的腹背受敌，对腾讯有何打击？美国市场对于腾讯来说，又是多大的盘子？

国内稳坐社交霸主，海外面临处处碰壁

尽管特朗普剑指 TikTok 和微信，但是微信之于美国社交领域，远不敌 TikTok 在美短视频领域重要。

从月活用户的角度看，专业通讯服务机构 MessengerPeople 数据显示，微信在全球通讯 APP 的排名跻身前五，但是能取得这样的成绩，更多的是基于中国人口数量的优势。尽管根据2020 Q1的财报显示，微信全球月活已超12亿，但是微信从不公布全球各个地区市场的用户数据。从全球市场分布来看，全球化做的最成功的即时通讯 APP 依然是 WhatsApp。

图片来源：MessengerPeople 官网

而在全美最受欢迎的社交应用中，微信甚至未能跻身前10，在美国用户中的渗透率极低。

和 TikTok 异军突起成为这两年公认的中国最成功的国际化应用，在美拥有已经超过1亿用户相比，微信更多是起了个大早，也没赶上晚集。

2011年微信在国内正式推出。2012年，微信推出国际版本 WeChat，在印度、东南亚、巴西、美国等多个市场全线铺开。除了在当地开办公室，设立运营团队，微信还请了各个地区的名人例如梅西、内马尔做代言宣传，以期攻下海外用户。

尽管重金砸下，但是收效甚微。和 TikTok 在海外的使用者多为当地年轻人不同的是，微信在海外的用户主要是当地的华人，即使是外国人或是公司，也是因为有和中国相关的业务。

微信在美国活跃用户不足200万，封禁的消息已经给在美华人造成一定恐慌。但是整体来说，微信在美国的存在感并不强。据彭博社报道，微信在印度、巴西等人口大国也未能制胜。

至于为何能在国内成为社交霸主，但在国外却处处碰壁，原因更多的被归结为出海没赶上好时机和本地化适应性不好。

微信出海之际，海外的市场早已有成熟的 APP 占山为王。比如临近的日本和泰国是 Line 的天下，印度市场里 WhatsApp 是王者，大洋彼岸的美国更是 Facebook Messenger 的大本营。不同于短视频 APP，社交 APP 的用户迁移成本很高。

“大撤退”早已发生

微信的连连碰壁让腾讯失去了产品出海的突破口，后来海外的重点更多倾向于投资当地各行业赛道里的明星公司。

而在过往的投资里，明星公司 Tesla、Uber、Lyft、Snapchat 等公司背后都有腾讯的身影。

特朗普的禁令签发也令市场对美国的游戏业务产生了担忧，据有关分析师称美国的一半游戏产业将可能受到影响，腾讯持有热门游戏《英雄联盟》开发商拳头游戏（Riot Games）和《堡垒之夜》游戏开发商Epic Games等公司股份。尽管白宫官员 Sam Dean 已经在 Twitter 上声称腾讯拥有的美国游戏业务不会受到行政令影响，但后面仍注明此条状态后续待更新。

美国政府的“猎杀”尽管现在才来，但是中国互联网巨头在美的“大撤退”早已发生。

CFIUS 早就对外国公司在美的投资交易审查收紧。据相关数据，2019年 BAT 对美国的创业公司投资总额相比2018年下降84%，和2014年时的大举进军美国投资大相径庭。

东南亚等新兴市场成为中国互联网巨头的投资焦点。东盟已经跃居中国第一大贸易合作伙伴，腾讯和阿里在东南亚投资的 VNG、Lazada、Tokopedia 也在支持下成长为独角兽。在全球化业务扩张的版图里，有单一市场的缺失，对于巨头来说损失或许并不致命。

关于行政令最终能否执行尚无定论。据 Quartz 的报道，2017年美国前司法部长 Sally Yates 因为下令司法部人员，拒绝为特朗普签署的移民政策行政令在面临法律争议时提供辩护，随后被开除。关于美国总统行政令，一共有三种方式可以影响改变行政命令的执行。本身总统可以修改、推迟、或者取消签署的行政令；国会也可以对行政令进行修改、推迟和取消。但是一项2006年的调查显示，只有4%的行政令被国会修改。最高法院也可以宣布行政令不合法。但是通常法院并不会推翻总统的命令。

可像特朗普这样翻手为云、覆手为雨的总统，中国公司在美命运谁都不知将走向何方。

编｜赵小纯@36氪出海