【Gearbest营销工具1】如何设置领取型优惠券
优惠券其实是商家的一种“价格歧视”策略。
价格歧视,是商家在为不同的消费者提供相同等级的商品或者服务的过程中,实行不同的收费标准。
优惠券是一种帮助商家进行价格歧视的重要工具,通过善用优惠券,满足不同消费者的预期,能让商家赢得更多的利润。
优惠券最直接的目的就是让消费者产生有便宜不占白不占的冲动,刺激消费。
除此之外,优惠券的设置还有另外两个目的:
1.设置优惠券组合套餐,让消费者对价格变得不敏感。
例如:比较常见的是某些快餐店的做法:汉堡+鸡翅+可乐,或者汉堡+薯条+冰淇淋…总之经常会推出各种各样的优惠券搭配,其实可乐和薯条的作用正是在混淆视听。
2.增加消费者的时间成本,甚至让他们乐在其中。
例如:某打车软件的优惠码策略,用户经常是一些高频消费且经济能力不差的白领族,却愿意在网上聚成论坛和QQ群分享优惠码,对他们来说这是一种超出了单纯占便宜的心态的优越感。
总之,对于优惠券的设置,应从两方面出发:
人们需要的不是占便宜,而是占便宜的感觉;
人人都能得到的优惠,不算优惠。
通常,一些刚接触电商的小白商家会说,搞这么麻烦干啥呢,直降不就得了?
No no no,原因主要有以下三点:
①如果直接采取降低价格的促销方式,消费者很容易怀疑产品质量和服务是不是削弱了。
②折扣后的价格将成为顾客心中的参照价格,当商家决定恢复正常价格时,顾客就认为价格上涨了,采用优惠券的方式,不容易在顾客的心中形成新的过低参考价格。
③单纯的价格优惠,无法分人群给到不同的优惠额度,优惠券却可以根据不用的用户群体,给到不同额度的优惠,提高用户转化,实现利润最大化。
除此之外,优惠券还因为其特殊性,更能获得消费者的青睐。
任何产品、任何工具因为稀缺更有魅力。
优惠券也是如此,限定使用时间、使用人群、使用地区、使用渠道,以便让消费者产生下单的欲望。
对商家来说,优惠券是诱饵,放长线钓大鱼,优惠券的规则设计就是让消费者上钩。
图1
建议是有效时间要大于或者等于优惠券的派发时间,而且有效期一般不要超过7天。
优惠券的使用门槛可以设置得比店铺客单件略高一些,促使顾客另外买其他产品凑单。
比如统计出近一个月的客单价大概在50块钱浮动,那么其实为了提高客单价,完全可以将5元优惠券门槛提到满68元。
登录【卖家后台】——【营销管理】——【店铺活动】——【店铺优惠券/促销码】——【添加优惠券】,创建优惠券活动。
图2
在【优惠券名称】一栏内填写对应的活动名称,此名称商城端可见;
在【活动使用范围】一栏可以选择全店商品,或选择部分商品;
在【发放时间】内设置活动对应的开始时间以及活动结束时间。
图3
2.3优惠券领取规则设置
图4
图5
当选择展示时,设置的优惠R敌畔⒒嵩诘昶棠凇⑸唐废昵橐场⒙蚣夜何锍嫡故荆?蚣铱赏ü?玖烊“磁ァ苛烊∮呕萑?