注册局Rightside：新顶级域名是互联网生态系统新的组成部分

到目前为止，许多公司对于是否启用新顶级域名还犹豫不决，通常情况下造成这种犹豫不决的原因有两点：一是尚未意识到新顶级域名的存在；二是不清楚新顶级域名能够为其商业或个人带来多大价值。

接下来，我将就大家最关注的三个问题来做出解答，这些回答或许能够帮助你了解新顶级域名。待你发现其中奥妙时，你或许会惊呼：“新顶级域名还真是新机会！”

1.已经有.com域名了，为什么还需要别的域名？

为企业挑选域名，通常是一件煞费苦心的事情，如果你已经有一个.com域名了，那当然非常好。但是，如果你的企业正在迅速发展，而你所处的整个行业竞争也日趋激烈，这个时候你是否需要在移动端或者网站上突出竞争优势呢？

试想一下，你已经花费数千美元为品牌做一个广告，该广告上仅放置一个企业网址和一个二维码。想想同样类型的广告放置于高速公路旁，你路过它们时能记住这些广告牌上显示的URL链接吗？

你很有可能什么都想不起来。这也是为什么很多公司喜欢Nitro Circus公司现在启用的域名nitrocircus.live，这比之前的域名更有意思，让人一看就知道这个网站是干什么的。当然，你不一定非要因此而创建一个全新的网站，但是你却能很容易地看到：大量访问者通过新域名来访问你现有的.com页面内容。

启用新顶级域名能够增强企业竞争力，一个与企业品牌相匹配的新顶级域名会为企业带来更多的线上流量，能够增加用户与企业品牌之间的联系和互动，最后这些因素又共同提高了企业的回报率。

一个企业的线上访问量通常来源于几个不同的平台，不过最主要的来源还是在于企业网站，包括企业博客、视频、图片以及分布在其他地方的社交媒体。

而这些“其他地方”常常意味着对企业自身掌控力的减弱。比如说，企业在youtube或者twitter粉丝众多，一旦youtube或者twitter平台稍有异常，企业对这一部分粉丝则无能为力。

上述情况下，全面使用新顶级域名不但能够保持对企业的品牌的控制力，而且可以为用户创造一个更好的体验。具体来说，就是根据品牌传播的不同分类，分别启用不同的新后缀域名，以此保证整个品牌处于相对静止和可控的状态。在这个策略上，《洛杉矶时报》时报是个很好的例子，通过启用不同的新顶级域名，洛杉矶时报将网站分成了LATimes.VIDEO、LATimes.SOCIAL、LATimes.NEWS。

2.对于一个品牌而言，投资新顶级域名有何商业价值？

考虑这个问题的一个关键要素是这个域名是否是一个品牌域名，或者说与品牌相契合的另一个新选择？

举个例子，苹果公司就有能力创建域名iPhone.Apple以代替现有域名iPhone.com。这样以来，apple就取代.com成为顶级后缀，iphone就成为主体部分。而基于.apple后缀，苹果公司还可以有其他域名，比如ipad.apple、iwatch.apple。

考虑到排他性的因素，这个域名后缀自然非常昂贵。但对于像苹果这样的全球性企业，使用这样的新后缀对企业本身十分有利。企业自己的新顶级域名将有利于展示自身品牌形象，提高辨识度，对打击仿冒网站也有很大作用。目前佳能、尼康都分别企业了品牌新后缀Global.Canon、nic.nikon。

这是ICANN（互联网名称与数字地址分配机构）总结的几大好处：

"企业可以灵活创建更为简短、更为好记的域名

"提高品牌知名度；启用更为理想的域名，用户获悉企业的产品和服务也更为容易

"为了管控和简化企业官网，企业可以通过创建二级域名来分派不同的产品和服务

"有助于保护商标，防止商标被滥用

"对于市场活动和品牌策略，投资新顶级域名越来越成为新机会

3.对于SEM，新顶级域名的价值是什么？

应该说，新顶级域名是SEM的福音。以珠宝为例，据PPC市场研究调查测试发现，使用不同的域名来促进珠宝点击量，新顶级域名对着搜索引擎有着显著的影响。

测试中以域名www.3CaratDiamonds.com和www.3Carat.Diamonds为比较对象，同样使用google搜索引擎，同样的关键词，测试结果显示.com域名基于CPM的成本大概是.DIAMONDS的两倍，但效果仅为新顶级域名.Diamonds的三分之一。

像许多相对较新的技术一样，关于新顶级域名的影响力仍处于一个积累期。不过，最近一些新顶级域名的启用公司用实例说明了，新顶级域名完全能够激发企业的市场活力，提高市场影响力。

目前，新顶级域名正处在快速发展时期。不管是对于品牌、市场、还是个人，新顶级域名已然成为了互联网生态系统新的组成部分。

本文编译自注册局Rightside市场副总裁Bill Glenn博客内容。

Bill Glenn

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