为拿下.amazon域名独家管理权耗时7年，亚马逊在坚持什么？

世界上最大的在线零售商亚马逊公司在与拉美国家长达7年的关于域名“.amazon”的讼战中，这一次终于要迎来了大结局。

6月25日消息，据外媒报道，负责监督互联网域名的组织ICANN日前宣布，授予总部位于美国的在线零售巨头亚马逊独家管理“.Amazon”域名的权利，从而允许该公司扩大其品牌推广机会。

自2012年以来，亚马逊公司一直寻求获得.amazon域名的所有权。

但是，亚马逊申请.amazon的过程可以说相当坎坷，首先我们来回顾一下这段历程：

2012年6月，亚马逊申请.amazon和.zappos等域名；

2012年11月，亚马逊申请.amazon遭巴西和秘鲁共同反对；

2013年4月，亚马逊再次提出申请.amazon，又遭到反对；

2013年7月，ICANN反对亚马逊申请新顶级域名.amazon；

2014年5月，在ICANN举办的投票会，亚马逊对.amazon的申请被彻底否决。

在Durhan会议之后，ICANN旗下的政府咨询委员会（GAC）达成共识，一致反对亚马逊申请.amazon。

亚马逊一直想将自己的品牌新顶级域名“.amazon”拿下，但因“.amazon”同时也是地理域名，即世界第二长河亚马逊河，而遭到亚马逊河流国家巴西和秘鲁共同反对。与巴西和秘鲁一样，玻利维亚、哥伦比亚、厄瓜多尔、圭亚那、苏里南和委内瑞拉等都属于亚马逊合作条约组织(ACTO)。ACTO国家认为，它们的领土利益使它们有权参与“.Amazon”域名的管理。

而到2014年，这个申请仿佛陷入了绝境。当时在ICANN举办的投票会中，亚马逊对“.amazon”的申请被彻底否决。ICANN及GAC亦因这些国家的异议，反对亚马逊申请“.amazon”。由于亚马逊不愿意与ACTO各成员国共享“.Amazon”域名，导致ICANN一直对该域名的归属犹豫不决。

自2017年起，亚马逊和ACTO各成员国始终试图就“.Amazon”域名的使用进行谈判，但是收效甚微。

在今年，也就是2019年5月20日，ICANN表示相关国家和亚马逊未能达成协议后，在30天的公众意见征求期间，ICANN决定继续按照亚马逊公司的要求推进域名指定请求。对此，秘鲁、哥伦比亚、厄瓜多尔和玻利维亚4国总统对ICANN做出的这项决定进行了批评。这四位领导人在秘鲁首都利马发表联合声明称，ICANN做出的这项决定“将私人商业利益置于国家公共政策、原住民权利和保护亚马逊流域之上，开启了一个十分负面的先例。”

很多人都知道电商巨头亚马逊Amazon，同时也因为著名的亚马逊流域也使得“Amazon”这个名称具有了极强的传播优势。

在科技领域，亚马逊、谷歌、苹果、雅虎和Yandex等都提出过自己的域名申请，其中亚马逊申请了.amazon和.zappos等的域名，谷歌申请了.google、.youtube和.android等的域名，苹果申请了.apple的域名，雅虎申请的域名为.yahoo，Yandex申请的域名为.yandex。

爱情都号称有七年之痒，而亚马逊执着于.amazon新顶级域名，转眼也已长达七年之久，令人震惊。如今看来，域名争夺之战似乎是巨头公司们的“必然选择”。

对亚马逊而言，保护了.amazon域名便是保护了其商标、品牌，便于自身的品牌宣传。能够申请到自己的域名，算是拥有了巨头公司的“身份认证”。当然，同时也提高了新顶级域名的市场知名度和用户认可。非常期待亚马逊启用.amazon域名的那一天。