企查查6周年官宣“新域名再升级”！凯特·巴克利：精明的公司对

今天，企查查在微博上发布了一条消息：“企查查6周年，新域名再升级”，并同时附上了一张印有新域名的海报。

据了解，企查查新升级的域名qcc.com是此前2019年11月斥资七位数购买的，而在购买之前企查查刚刚完成了一笔数亿元人民币的C轮融资。我们从中不难看出企查查在融资之前就已经明确了战略计划，收购域名并在六周年之际正式官宣，显然是在计划之中的。

不止一个案例告诉我们，很多公司在经历重大变更或者临近上市的时间段，纷纷爆出已经收购了某某域名。

为什么这些企业都会收购品牌域名呢？

为什么这些公司对于收购域名总是乐此不疲不惜重金？

可能有很多不懂域名的人都无法理解。无独有偶，今天小胖在国外论坛看到凯特·巴克利（Kate Buckley）女士的文章也恰好讲到了域名和公司，同时在文章里面也深度解析了这个问题，那么我们今天就来看一下。首先，她在文章中举了两个例子：

俄罗斯伏特加公司进入美国市场第一年，就斥资300万美元收购了品牌域名Vodka.com，在之后的连续三年中，该品牌在美国的增长率为56.5%，他们获得了消费者的青睐和很多的荣誉奖项。

还有初创公司mint.com，其品牌能够在很短的时间里达到目前2000万用户，很大一部分原因要归功于和品牌高度一致的域名，这让他们的流量和转化出现了天翻地覆的变化。

她表示：“因为这些聪明的公司对域名都有很透彻的了解，他们明白一个好的高级域名（品牌、精品域名）能够给企业带来意想不到的收获。”并详细的说明了拥有高级域名的固有好处：

1、高级域名（品牌、精品域名）有很大的自然流量，如果开发正确的话，把这些自然流量转化成企业利益，这是不需要任何费用，针对性最强的获取客户资源的渠道；

2、能够最直观向用户展示你的品牌，体现企业实力，提升行业影响力，在同行中快速占据主导地位；

3、容易拼写，容易记忆，方便用户访问，拥有极高的辨识度和全球认可程度；

4、能够轻松通过“无线电测试”；

无线电测试：是指域名的广播测试检查，当人们只能听到域名的时候，能否轻易地将它拼写出来，因为在很多场景下人们可能只有听一次或者看一次的机会。比如：坐车时路边快速闪过的广告牌，广播里面的一次播报等。

5、提升广告营销的效果，减少企业宣发成本；

6、每个域名都是唯一的，但有成千上万的企业想要得到它，能先一步将它获取那是最明智的选择；

7、更好的SEO和更多的搜索引擎流量机会，历来完全匹配的关键字和域名在搜索引擎方面的权重都更高；

8、高级域名会随着时间的推移而增值，尽早地持有便能带来更高的收益；

从上面的好处中可以看到，企业获得高级域名（品牌域名、精品域名）是一次性投资，而在企业生命周期内却能够带来极高的投资收益，包括品牌的权威性和品牌知名度等各个方面，从而减少了获得客户的成本，提高了整个公司的估值。大多数公司在与竞争对手较量的过程中，更高级的域名会给他们占据主导地位提供关键有效的助力。

①本文核心观点来自凯特·巴克利（Kate Buckley）女士发布在linkedin的文章《What Smart Companies Know about Domain Names》，本号并未加以夸大或断章取义，更不完全代表本号观点与立场。

②关于核心观点作者：凯特·巴克利（Kate Buckley）是国外高级域名品牌代理机构BuckleyMedia的创始人。她是国外高级域名咨询和经纪专家，专门研究私有域名的收购和超高级域名的投资。曾亲自代理过众多数百万美元的顶级域名销售。