全网直播电商榜单重磅首发！16人单月带货过亿，薇娅李佳琦遇劲敌
“直播电商+X”，已然称得上 2020 年最火模式。
传统艺能和互联网卖货的边界逐渐被打破，明星到访直播间，主播亮相热门综艺，总裁做直播……主播在出圈，明星大佬也在入侵直播带货。
据商务部数据，仅上半年，电商直播超 1000 万场，活跃主播数超 40 万，主播在增多，品牌也在观望，投放还是自播，投放找谁?自播如何做?
为此，新榜联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布首期全平台直播电商主播影响力月榜，包含全平台直播电商主播直播带货总榜，以及全平台商品类目带货榜、全平台各价格区间带货榜两个分榜。
全网带货王是谁?淘抖快最强主播都是谁?美妆、服装、食品垂类主播TOP10 是谁?看这个榜单就够了。
本月榜单数据开放下载，您可以回复关键词【榜单01】或点击底部【阅读原文】获取源数据链接。
头部主播断层严重，官方店铺潜力待挖掘
头部主播带货力断层严重
从榜单上看，薇娅单月预估销售额为 17 亿，略低于带货12. 7 亿的第二名李佳琦和带货5. 6 亿的第三名辛巴之和。 10 亿+主播仅薇娅和李佳琦两位。
单月带货超 1 亿的主播有 16 位，以美妆和服饰类别为主。仅“淘宝吃货官方账号”、“西街绿园大厨”和“爱美食的猫妹妹”三位美食主播带货过亿。
断层现象在淘宝平台表现尤其严重，薇娅和李佳琦有绝对话语权，无论是流量还是销量都更加强势。但除此之外，声量较小的南风、雪梨、烈儿宝贝等也值得关注。
快手上有存在一定的断层现象，辛巴家族在TOP50 中占 6 席，占据了综合、美妆和美食三大赛道。
淘宝竞争激烈，快、抖依然有机会
预估销售额TOP50 的主播中，分属淘宝、快手和抖音的主播人数分别为23、 14 和 13 位。淘宝主播贡献的预估销售额为 52 亿+，快手和抖音分别贡献 23 亿和 10 亿。
淘宝平台发展相对成熟，流量竞争激烈;在快手上，由于平台强调的普惠机制，中小商家依然有机会;抖音方面，尽管平台高调签约罗永浩，但带货能力最强的并不是他，而是快手迁移主播朱瓜瓜，此外，仅从数据上看，娱乐达人陈三废、大狼狗夫妇、韩饭饭都具备了一定的带货能力，明星张庭因其强大的微商网络，也找到了直播营销的模式。
官方店铺潜力待挖掘
TOP50 榜单中，多以个人账号为主，比如李佳琦、薇娅、辛巴、蛋蛋，但我们也看到，苏宁官旗、天猫国际、淘宝吃货官方账号、ZLCA、完美日记、花西子共 6 家品牌官方店铺。前三家为自有货源的综合“商超”，另外四家分别为美妆和食品。
对新国货快销品牌而言，由于其受众更年轻、他们对直播电商的接受度也更高，品牌自播是一个值得尝试的方向。
明星带货能力存疑
TOP50 主播中，仅有 3 位明星上榜，分别是歌手谢霆锋、演员张庭和刘玉婷。尽管明星直播带货来势汹汹，但能持续带货的仍屈指可数，一方面可能是选品上依然经验欠缺。另一方面，则是原有流量转变成卖货流量后，留存能力不足。
全品类带货王，不止薇娅李佳琦
从品类榜上看，薇娅和李佳琦分别进入了美妆、服饰和美食榜的TOP5。
除此外，快手主播“西街绿园大厨家常菜”也分别进入了三个榜单的TOP20，该账号在 7 月直播场次超 300 场，平均每天直播 10 场，有多位主播轮流驻场，除了主营业务美食外，在美妆、服饰上均具备一定带货能力。
烈儿宝贝、雪梨、辛巴、蛋蛋小朋友、朱瓜瓜、时大漂亮则是两个品类双修型主播，除了自身擅长的品类外，也在其它品类上有较好带货成绩。
从各品类预估销售额TOP20 主播的贡献看，美食贡献19. 4 亿，美妆和服饰分别贡献17. 6 亿和15. 6 亿。
食品做自播，美妆、服饰更强调个人IP
相较于美妆和服饰，美食的目标群体更大众，不受身材、体型、肤质等个人原因影响，同类商品之间不形成排他性，且消耗速度更快，可以更快更新迭代，吸引消费者，从这一点看，无论是主播个人还是品牌店铺，都有做美食直播的潜力。
而服饰则更受个人肤色、身材等因素影响，消费者通过直播下单的几率可能不高，多位行业人士也曾告诉新榜，服饰类的退货率可以高达30%-50%。
美妆产品则介于食品和服饰之间，有一定标准型，也因人而异，所以，美妆产品更适合有 强IP属性的主播进行安利种草，引导用户下单，排名TOP10 中，个人占 8 席，但品牌也依然有机会，完美日记和花西子也进入了前十名。
垂类优质主播：强IP的个人影响力
服饰品类上，南风Cheney和陈洁Kiki分别排名第一和第三，前者主营箱包，后者主营女装，也有自己的店铺，更像是有货品的经销商，高度垂直。个人IP和个人商品品牌融为一体，消费者认准主播在该品类知识和货品上的专业性前去购买。
高中低单价带货王：
抖音无低价带货王，快手老铁消费能力不低
淘宝主播占优势，低价区间抖音没有带货王
从不同价格区间主播占比看，淘宝主播占比依然有绝对优势，高中低三个价格区间中分别有 12 位、 12 位和 14 位。
抖音暂时还没有 100 元以下带货量较大的主播，快手主播在 500 元以上的高单价区间占了 6 席，一定程度上，可以打破大众对快手老铁消费能力低的认知。
头部主播影响力涵盖高中低价位区间
部分主播如李佳琦、薇娅、辛有志、蛋蛋小朋友等影响力涵盖高中低三档区间，无论是高价产品还是低价产品，均有较强的带货能力。
低价区间，淘宝主播“淘宝吃货官方账号”、“冰冰范”进入TOP10，有较强号召能力;高价位区间，“苏宁官旗”在3C产品等高单价产品上有权威性和可信度，列入第六名，快手玉石主播“玉匠人”则是唯一入榜的珠宝类主播。
以上是由新榜和第一财经商业数据中心(CBNData)联合推出的直播电商榜单系列第 1 期，您可以回复关键词【榜单01】或点击底部【阅读原文】获取源数据链接。
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榜单说明
本期榜单统计周期为 2020 年 7 月 1 日到 7 月 31 日。
全平台直播电商主播直播带货总榜，通过监测淘宝、抖音、快手三大主流平台的直播电商数据，以月整体商品预估销售额为衡量标准，评估不同平台主播的带货能力。
全平台商品类目带货榜，包含美妆护肤、服装鞋帽、食品饮料三个品类。榜单根据该品类商品总预估销售额评估得出，反映不同品类的主播账号带货能力。
全平台各价格区间带货榜，包含低单价、中单价、高单价三个价格区间。低单价即商品单价在 100 元以 下，中单价即商品单价在100- 500 元内，高单价即商品单价在 500 元以上。榜单数据基于不同价格区间内的商品销售数量统计，反映主播账号在此价格区间内的带货能力。
