大卖经验分享:中小卖家如何抓住新兴市场机会?
跨境电商是高速增长的万亿级赛道,在成熟市场处于铺货模式到品牌化的进阶过程,而新兴市场也不断涌现出新的机会。下文将以深圳市星商电子商务有限公司(简称“星商”)在新兴市场、新兴平台布局的布局历程为例,为中小卖家提供一些借鉴建议。
深圳市星商电子商务有限公司渠道中心负责人毕昌义表示,新兴市场主要是有四个优势:
1、增长快:新兴电商市场增速高于平均水平
2、竞争小:前期进入的卖家远少于大平台
3、毛利高:产品缺乏,不用低价竞争
4、政策松:整体环境宽松,风险系数较低
通过市场调研,2019年全球电商零售增长率最高的10个国家:
其中东南亚有三个国家入前十榜:菲律宾(第3)、马来西亚(第5)、印度尼西亚(第7)。
拉丁美洲有两个国家入榜:墨西哥(第1)、阿根廷(第8)。
三、如何选择不同市场的平台?
星商在综合考察市场后,选择了以下新市场、新平台:
1)印尼市场排名第三的Bukalapak
2)孟加拉国电商市场排名第2的Daraz
3)巴基斯坦市场排名第1的Daraz
4)拉美市场Mercado Libre平台
常规操作:
上架环节:根据平台情况和自身情况选择对应品类
数据分析:平台TOP类目,竞品情况
平台活动:前期低价促销,选定产品
店铺指标:订单履约情况,回款速度
拉美市场:
墨西哥热销品:电子、汽配/摩配、家具/园林/工具、玩具
智利热销品:电子
巴西热销品:电子、美容健康、家居/园林/工具、玩具
Bukulapak:选择前3类中选择符合条件的子类目
Daraz并没有限定品类发展:
商家可根据自身优势类目+平台选品指南,选品上架
店铺定位:
1、没有特别优势类目,但是有较多且稳定的供应链。可做综合店,逐步挖掘当地市场的优势类目。
2、具有特别优势类目。专注几个相关性较强的一级类目。
3、优势单品类。专注精品,做品牌店。
总言之,卖家在选择新兴市场新兴平台时,需考虑该电商市场的历年发展增速,品类潜力,新平台在当地市场的竞争力等。