张朝阳解读Q2财报：畅游回归后，为搜狐贡献了100%利润 | 看财报

钛媒体快讯 | 8 月 11 日消息：自腾讯宣布收购搜狗之后，搜狐受到更多关注，今年以来股价已经上涨80%。搜狐在昨日发布了2020年第二季度财报之后，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳接受媒体采访时回应，如果搜狗出售完成，有了更多现金后，会在网剧的投入更大一些。

搜狐第二季财报显示，营收4.21亿美元，净利润为1200万美元。扣除畅游私有化交易所产生的一次性预提所得税的影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1100万美元。去年同期净亏损为3500万美元，上季度净亏损为2000万美元。进一步扣除搜狗公司净亏损后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元，实现扭亏为盈。

此外，对于已经完成私有化的畅游下一步是否会在亚洲市场上市，张朝阳称，“有这个规划，但不是今年的事情。”

畅游回归后，贡献了100%利润

这次扭亏转盈对于搜狐来说是一个转折点。可以看到过去两年集团亏损一直在下降，Q2是这两年努力的一个转折点。

张朝阳认为搜狐Q2的盈利和去年Q4的不太一样，第二季度盈利1200万美元比去年第四季度的盈利意义更大，去年盈利算是“昙花一现”，那时候畅游和搜狗的贡献大。但这个季度集团成本下来了，实际上不仅仅是节流，还开源了。

张朝阳在接受媒体采访时，从两个方面解释了Q2盈利原因：“一是畅游回归后，为搜狐贡献了100%利润，在线游戏收入为1.06亿美元；二是媒体业务和视频业务的亏损大幅下降，在疫情之下，搜狐广告比产业平均水平恢复得快。两个因素叠加，所以Q2盈利。”

“二季度实现盈利，主要是在降本基础上，做到了增收。尤其是广告业务，尽管目前依旧没有恢复到疫情前情况，但环比一季度收入有了48%的上升。”他说。

财报显示，搜狐Q2品牌广告收入为3800万美元，较2019年同期下降14%，较上一季增长48%；搜索及搜索相关广告业务收入为2.41亿美元，环比增长1%；在线游戏收入为1.06亿美元，同比增长4%。

对于广告业务的提升，张朝阳总结道：“在收入方面，Q2可能比业界更快地进入了开源的状态。疫情刚有所缓解，我们就用视频分屏直播技术举办了无人机大赛发布会、5G科技峰会、新闻马拉松等，还有网络剧的推广，通过直播模式让人身临其境地参与。我们在开源方面确实做了一些创新。”

此外，搜狐的营业成本也在降低。搜狐Q2营业费用为1.87亿美元，同比下降14%，原因是市场推广费用的下降。

谈到直播带货，张朝阳认为这个模式很好，会继续做下去，截止到目前，他已经进行了三场个人直播带货。“以后会邀请顶流明星，分享生活体验和物品。明星加入之后，观众关注明星日常用什么、推荐什么，我们来买，这其实是一个生活方式的介绍，所以有一些广告商愿意赞助，它不指望在带货里面卖多少产品，但是因为明星和内容，所以有很多人在看，有利于传播。”

而对于搜狐视频直播未来的商业模式，张朝阳透露：“会有电商的成分，也有小推车，但主要还是靠广告。”

未来的重点还是盈利

对于未来搜狐的发展，张朝阳表示关心的还是盈利。下一步要让媒体和视频业务自身盈利，该两项业务主要是搜狐新闻和搜狐视频，一直是搜狐的亏损大户。

“首先是要有营收规模，要让集团媒体和视频业务规模起来，这依赖于用户的市场份额、产品迭代、产品创新等，要让用户喜欢用我们的产品。除此之外，平台DAU的增长以及相应的创新性营销也会导致品牌广告的提升，当然这是漫长的，但是充满希望的道路。我们现在的目标就是要把平台做大。”他说。

要做大平台，张朝阳透露未来会加强搜狐新闻和短视频的算法，在分发上也会有产品迭代。值得注意的是，平台的成长不会通过“砸钱”实现。“我们的目标就是APP的DAU增长不是靠钱砸出来的，而是靠产品创新出来的。当DAU以及用户增长，使收入能继续增长，形成规模，媒体视频业务本身就能盈利了。”

财报显示搜狐Q3预期亏损，张朝阳谈到对Q3的预期是表示：“亏损主要原因是畅游推广新游戏会产生费用，所以Q3的成本会高一些，Q4会恢复正常。”

（本文首发钛媒体 APP，作者 | 武枫叶）