从“sharethebus”到“bus.com”，品牌重塑需要一个域名

业务新增了怎么办？品牌要重塑怎么办？你可能首先需要一个域名。

2013年，Wolf（沃尔夫）和Kyle（凯尔）发现了巴士可以共享运输的方式，于是他俩就一起创办了巴士租赁公司sharethebus，致力改变公共汽车行业。当时他们所启用的域名正是他们的品牌域名sharethebus.com。

与许多新兴公司一样，他们的愿景随着业务的增长而增长。随着sharethebus的生意越做越好，他们从两个人创业发展到拥有超过5000名员工，从加拿大一个小城市发展到穿越北美200座城市，从1个客户发展到超过16万个客户。

sharethebus的业务也不再仅限于共享公共汽车的层面，他们不仅为大型节日、体育赛事、以及表演活动组织方提供大巴包车和租赁服务，同时还提供在线租赁、巴士GPS追踪（以便让乘客知道预订车辆何时到达）、以及在线票务等等。

而就在那时，sharethebus公司意识到存在问题：他们的业务在不断的扩大，但他们的品牌却不能够完全包含这些业务。他们迫切需要升级品牌来充分发展自己，于是他们向DomainAgents.com寻求帮助来找到他们业务所需的域名。

此后经过反复的谈判，sharethebus成功升级了品牌，变成了“Bus.com”，同时他们的品牌域名也从sharethebus.com升级为bus.com。

将品牌域名从sharethebus.com升级为bus.com可谓是好处多多，首先域名sharethebus.com已无法涵盖sharethebus公司的所有业务，在品牌宣传上存在缺陷，而bus.com将完美解决这个烦恼。其次是域名sharethebus.com相较于bus.com显得冗长不利于记忆传播，域名bus.com不仅是行业域名，同时也是极品单词域名，在传播上一点问题都没有。

按照sharethebus公司的说法，更换品牌的这一步是至关重要的一步。他们表示：“品牌重塑是我们公司发展的重要一步，因为我们现在的品牌能够准确地传达我们公司的精髓：无论您是共用公交车还是需要一辆公交车，我们都会找到一辆公共汽车来帮助您到达目的地。”

对于sharethebus公司来说，自从升级到bus.com以来，该公司已经多次增长。早前他们就获得了一笔500万美元的融资，投资方是知名风投Jackson Square Ventures和宝马旗下风投i Ventures。现在的Bus.com拥有才华横溢的新团队成员，拥有各种技能和背景，公司依旧在不断开拓解决团队旅行的麻烦。

最后我们再来说说行业域名，像bus.com这样的行业域名可以凭借自身优质的含义，更多更好的展现品牌的价值，同时还能在一定程度上抢占行业相关的流量入口。在2014年的时候，蘑菇街从许扬手中购得双拼域名xiaodian.com（意指“小店”）。虽然这个域名和蘑菇街品牌并没有直接的相关性，但按照域名投资人许扬的话说，因为当用户去App商店或安卓商店搜索‘小店’时，和‘小店’相关的可能有一百家，但是有了xiaodian.com这个域名以后，蘑菇街就会成为最权威的那个。

现在，无论是国内还是国外，越来越多的终端都已经尝到了行业域名的甜头。比如像携程就抢占下了旅游行业的域名trip.com，区块链终端“Block-chain.com”用区块链行业域名Block-chain.com打造了自身的品牌，快递终端用快递行业域名kuaidi.com打造了快递网等等。