美柚舒畅：复合消费场解决方案开创全新女性全景链路营销

【TechWeb】8月24日消息，美柚高级副总裁舒畅日前在出席活动时谈到了“她经济”市场趋势的最新变化及美柚的营销服务策略。

从市场角度来看，各行业的品牌主在2020年所需要共同面对的最大挑战就是新冠疫情。舒畅认为，新冠疫情对整个女性和母婴市场的影响体现在三方面：第一，对刚需商品的市场需求影响不大，但是行业逐步产生了一些结构性变化；第二，推动了大众消健康意识普遍提升，带动了健康产业发展；第三，口红经济的推动下，日化快消类的很多产品、品牌，随直播等媒介形式实现增长，国产品牌未来会有更多崛起机会。

在此背景下，虽然有不少品牌主洞察了营销层面的潜在机会，但能抓住机会的并不多。主要原因在于当今以消费者需求为起点、购买为终点的营销链条中，必须做到数据、内容、场景、工具等要素的有机结合与统一，才能实现真正的“品效合一”。

舒畅表示，美柚在女性和母婴群体营销方面的优势在于，首先，美柚聚集了大量的女性主流用户，可以帮助品牌触达潜在消费者，完成品牌认知基础传播；其次，美柚可以为女性用户提供专业的内容服务，与品牌进行知识共创；第三，在内容的基础之上，美柚不断优化服务体验，通过各种场景帮助品牌占领用户心智，形成品牌偏好；最后，美柚能通过用户福利与激励模式，为品牌实现对用户的沉淀转化，从而帮助品牌实现在流量、内容、口碑、用户层面上的增长。

数据显示，截至2019年12月31日，美柚累计用户数超过2.5亿。根据第三方调查机构QuestMobile数据显示，美柚2019年平均月活用户数超过3193万。