郑爽快手带货发飙！撕破了催购式直播的脸
明星直播带货在如今早已习以为常，很多商家对带货的销量也不再报以严格的要求，明星对于自己的直播定位也逐渐回归到捧人场凑人气。
不过，昨天晚上郑爽的直播带货活动中，郑爽却在直播间崩溃了，甚至直接叫停了直播!
到底发生了什么事呢?为什么明星带货会闹到如此尴尬的地步呢?
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情绪失控赶走 2 位主播中断直播
事情的起因是 8 月 21 日晚郑爽在快手展开了直播带货首秀，对外的宣传是郑爽生日直播，同时也会进行带货。
直播开始氛围还是非常好的，郑爽和曾一起出演《一起来看流星雨》中的朱梓骁在直播间上演了回忆杀，郑爽也和网友互动还不错，聊了些感情之事，称谈恋爱的自己总是最傻的那一方，聊到伤心处还落泪了。
当直播间热度培育起来后，郑爽的直播带货开始了。和之前的众多明星带货一样，活动安排了快手的主播“猫妹妹”，来配合郑爽一起直播。刚开始卖货，还是很顺利，两人配合得还不错，好几个产品都卖到没货。
但之后猫妹妹和男主播快节奏的带货，让现场的活动走向了一个诡异的氛围。而郑爽想多聊几下轻松的话题，提议放点音乐缓解一下气氛，都被猫妹妹给忽视了。因为节奏太紧了，郑爽出现了明显的不适应。后来还说：“请让我静一会儿”，但猫妹妹还是照流程卖货。
秉承有脾气就要发出来的风格，最终郑爽发飙了，称：“这是我的直播间，我本来就不想让两位过来的，但她们过来后还是刺激到了我，让我很不舒服。”还称：“我真的很反感，这场直播的感觉和节奏并不是我想要的”，还表示直播业绩跟她没什么关系，称以后可能都不会直播了，或做有自己风格的直播。
郑爽的突然发飙，让搭档的猫妹妹非常尴尬，在猫妹妹离开了镜头前后，郑爽又发泄了一下心中的不满，最终独自拿着流程单做完了直播。
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不是首次带货的郑爽为何这次爆发?
一场直播带货能演变成这样的情况，很多网友也很诧异，郑爽的行为在微博上也引起了网友的讨论。
有人认为郑爽非常真性情，两位主播让直播变得过分商业化，和郑爽预期的好物分享生日直播不一样才导致她情绪的失控;但也有网友并不认可，作为艺人收了钱却不进行推广本身就存在矛盾，这样的表现令其他主持人也十分尴尬。
女主播猫妹妹则通过其师父辛巴回应，说猫妹妹这次帮郑爽直播是义务的，没有收过任何费用，是郑爽和合作方邀请她去的。
其实这并不是郑爽第一次参与主播卖货，最近的一次就发生在四天前，也就是 8 月 18 日，郑爽现身薇娅直播间，当时郑爽全程都非常开心，两人还聊到私下一起打游戏，郑爽还给薇娅送了锦旗。
需要特别指出的是，这次直播翻车的男主播，也是郑爽请过来的。时间往前再推两个月，今郑爽和这位男主播“DJ子劲”直播卖洗发水，又唱又笑，当时气氛挺好。也是由于这次顺利的合作，郑爽邀请他当昨天快手生日卖货会的主持人。
今天中午，“DJ子劲”在也微博回应，说这是一场商业直播， 30 多样产品收了坑位费，如果没有按时按点促销，客户会不满意，自己也一分钱没收，不能看着客户赔钱。
在这件事上，直播观察认为没有什么孰对孰错，只不过双方经营理念出现了问题。
猫妹妹很敬业，全程都在介绍产品，还说自己就是一个卖货机器，男主播也反复提示大家快点买，想所有带货直播一样烘托氛围。在猫妹妹眼里，既然是卖货直播，理应以卖货为主。
而郑爽认为这是自己的主场，应该自己把握节奏，C位是自己。因为之前在薇娅直播间可是有说有笑就把货卖了，而这里纯粹只讲卖货，聊天环节都省了，这不是郑爽想要的直播，何况还是自己的生日会。
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直播翻车突显平台经营差异
透过正常罗生门，我们也可以看到目前明星直播带货的一些现象。
明星直播带货是今年才兴起的，对于明星团队来说，转型直播只是在疫情下的一个尝试。明星团队对于直播需要哪些内容，是完全不清楚的。于是明星团队就寻找合作的mcn机构，让MCN帮助明星沟通招商、选品，以及坑位费。
在今年上半年，出现了很多明星带货首秀的活动，那时候MCN机构的想法是借助明星的站台让商家和明星有同台的机会。但是活动开启后，MCN发现商家会向要求主播一样，明星直播不仅要有产品露出，还有要有实打实的销量。
想要有销量就要专业素养高，艺人在推销产品方面肯定没有主播那么娴熟，于是MCN就开始在明星直播中搭配职业主播，有经验的主播负责讲解产品，比如猫妹妹。所以我们可以发现，在 618 过后的明星带货直播中，直播现场的分工越来越明确，明星负责貌美如花，主播负责带货养家。
按照这个逻辑，我们就不难想象昨晚的闹剧是为啥发生了。
此外，还有一点需要注意，此前郑爽的带货都是在淘系直播发生的，而这次是在快手带货首秀。
众所周知，在淘系直播带货里，不管是薇娅还是DJ子劲，郑爽都是站在C位的，节奏都很轻松，没有反复的催购，也没有喋喋不休的推销。
而快手直播带货的氛围就不一样了，货赶货基本是常态，有时候还要配合商家的卖惨，还有主播的声嘶力竭。
一直以来，淘宝希望把直播变成卖货的服务之一，而快手希望卖货是直播的变现方式，这种体系差距或许也是郑爽直播冲突的诱因。
值得玩味的是，今天快手还发不了郑爽带货首秀的战报，GMV达到 6200 万，累计订单数 14 万，对于这场直播事故的消费，也还在爆发。
利益之下，平台到底是以内容为主呢?还是以销量为主呢?不知道各位看官怎么想这事?
