投放指南：新手小白如何做好Facebook广告投放第一步

接下来我们就来谈一谈如何去做好Facebook广告投放的第一步。

大家先来了解一下Facebook的广告架构

FB广告由三大部分组成，依次是广告系列、广告组、广告

（按照结构大小排列）

当我们设置广告的时候，可以参考以下架构：

广告组层级：三个广告组分别使用3组不同的受众，每组受众的人口统计数据、兴趣、行为建议在3-5个，建议受众规模保持200万左右，主要原因是：

1、受众太多难以判断广告触及的受众数量，更加难以判断这其中有多少受众对产品、素材感兴趣；

2、受众太少则需要设置大量广告组，且测试的花费会较高。

广告层级：一个广告组里正常设置2-4条广告，当素材较多的时候，可以采用AB测试来进行不同素材的效果测试，当素材比较单一的时候，可以用于进行产品的效果测试，测试该组受众对哪些产品更感兴趣。

前期的测试中尽量不要使用广告系列预算，不要开启CBO广告系列预算优化，建议使用广告组预算。

每个广告组的预算建议在20-40美金左右（可根据国家的不同适当调整，比如美国地区的投放竞争较大，则需要稍高的预算），设置预算的目的并不是将其花光，而是为了避免预算设置太低跑不动广告。基本上每个广告组在花费了5-10美金后，就可以根据数据来衡量这个广告组的受众与素材或产品是否匹配，数据较差的广告可直接关闭，数据较好的广告则可以复制广告组加大预算去跑广告。

*要特别注意的是，切勿在原有广告组上直接修改预算，这属于重大修改操作，会重置机器学习。

作为参考判断的数据主要有：成效、千次展示费用、千次覆盖费用、点击率、加入购物车次数、发起结账次数、单词成效费用以及ROAS。具体数据的指标会在之后的文章内容中进行详细说明。

牻酉吕矗??蠹夜餐?私釬acebook广告层级的设置

1、转化量：适合需求让用户产生加入购物车、购买、添加支付信息、进行结账等行为的广告主使用。

前期跑转化量的时候，出单较少、出单量及广告数据波动太大等情况均属于正常情况，其主要原因是FB广告正处于机器学习阶段，当满足7天内完成50次优化事件的条件后，机器学习阶段就会结束，之后的广告投放将趋于稳定状态。

注意事项：

在广告投放并开始累计优化事件时，切勿进行重大修改，否则系统会重新进行机器学习，之前累计的优化时间将被清零并重新计算。重要修改包括：

（1）广告系列层面：大幅度调整预算、竞价策略

（2）广告组层面：受众、版位、转化事件、竞价策略、大幅度调整预算以及广告暂停7天以上

（3）广告层面：任何广告层面的改变都会重置学习阶段

2、消息互动量：适合与潜在客户直接使用messenger进行一对一交流的广告主使用，可以用于收集产品的前期反馈，也可以用来为平台引流（例如亚马逊、速卖通等）。

3、流量：适合前期打造品牌影响力，提高网站流量。可以帮助广告主找到更多可能会访问网站的用户，但不会考虑用户是否具有加购或者购买的意向。

4、互动率：适合需求速推帖子、提升主页点赞、推广优惠券广告的广告主。