三星狂喜：客场作战的苹果，被迫与韩国监管机构“重金”和解

图片来源@视觉中国

8月24日消息，来自韩国媒体的报道，韩国反垄断监管机构在本周一表示，苹果韩国子公司已经向监管机构承诺，将采取具体的整改措施，以应对韩国公平贸易委员会（KFTC）的调查。

苹果韩国子公司表示，将承诺为韩国小企业、消费者及其他方面提供价值1000亿韩元（约合 8402 万美元）的支持项目。

被KFTC盯上的苹果

从2016年以来，苹果位于韩国的分公司到一直受到韩国公平贸易委员会（KFTC）的调查，原因是苹果涉嫌滥用在市场上的主导地位，强迫韩国当地的移动运营商承担广告费和保修费用。

因为苹果让韩国三大运营商，SK电讯、韩国电信、LG Uplus承担了iPhone广告成本和维修成本，被韩国监管机构认为是涉嫌滥用其影响力，随即遭到了FTC的严密调查。

根据2018年韩国公平贸易委员会（KFTC）的透露，如果苹果最终被监管机构认为确实将广告成本转嫁给运营商，苹果将面临在韩国总收入的2%的处罚，对于苹果韩国分公司来说，这并不是一项小数目。

近年以来，苹果在全球市场上可谓是官司缠身，就在KFTC调查的同时，苹果刚刚在欧盟被罚款154亿美元（逃税问题）。在调查的过程中，苹果表示在与当地运营商谈判过程中并不占据优势，没有可真正运用的主导地位优势，并称相关的广告方案让苹果和运营商都获利。

不过由于形势的不利，苹果最终决定向韩国反垄断机构公平贸易委员会（FTC）提议和解。FTC表示，苹果已经同意与运营商修改相关的协议，并提出与运营商分担广告费用，削减运营商的负担。

在苹果承诺提供的1000亿韩元（约合 8402 万美元）中，有400亿将被用于为韩国小制造商建设一个研发支持中心，而250 亿韩元将用于建设一个 “学院”，为开发者提供教育。另有 250 亿韩元将被用于在保修成本给予消费者折扣，以及其他好处。

客场作战

对于苹果来说，想要在韩国市场上取得优势并不容易，作为三星的大本营，韩国运营商与三星之间已有多年的合作默契。

急于打开韩国市场的苹果，在2016曾被爆出与韩国当地运营商签订一系列“最低销量”等限制字眼的协议，苹果规定，如果运营商不能在一定时间内卖出苹果规定的销量，苹果将减少对相关运营商的补贴。

同样的做法，苹果此前也在法国做过，苹果在营销广告、移动套餐等方面对法国运营商们紧紧相逼，最终也是收获了法国监管部门的罚单。

实际上，苹果在韩国市场上的急于求成与当地市场上的压力不无关系。苹果在韩国市场上主要的竞争对手是三星和LG，三星多年来一直占据着全球智能手机出货量榜首的位置，在苹果的大本营北美市场也有不错的市场份额，而LG同样也是老牌的智能手机厂商，加之韩国用户对本土品牌一直有一种自豪感，苹果发力的空间并不大。

显然，在经过了长时间的讨论后，最终FTC还是接受了苹果提出的最小代价和解方案，对于原本苹果将面临在韩国总收入的2%的处罚来说，约8402万美元的罚款几乎微不足道，双方在最后都选择了妥协。

韩国市场真的那么重要么？

来自Counterpoint统计的数据显示，在iPhone 6和iPhone 6 Plus发布之前，苹果手机在韩国的市场份额从未超过15%。不过2014年11月，苹果在韩国的市场份额上升至至33%。超过另一个韩国本土品牌LG，成为韩国市场第二大智能手机品牌。

苹果在韩国市场的排名一直在第二、第三名徘徊。随着iPhone X的发布，苹果的市场份额有所提升。进入到2019年，其第三季度的市场份额仅为11%，但到了第四季度，在iPhone 11系列强劲销售的推动下，苹果又以28%的市场份额位居第二，比上个季度增长17%。

多年以来，苹果在韩国市场上的份额一直起伏不定，在2014年份额上升至33%时，很多人认为三星在韩国的地位要不保，但随后三星还是稳住了份额。

对于苹果来说，韩国市场也许真的没有那么重要，特别是与邻国日本相比，用户更为庞大的日本显然更受苹果的重视。

来自韩国的供应链对于苹果来说至关重要，苹果在韩国有着数量庞大的核心供应链，负责苹果旗下的绝大分产品零部件的提供。

此外，三星、LG除了是苹果在韩国的主要竞争对手以外，更是苹果手机的核心供应链企业，苹果也决不至于为了韩国市场去大力打击三星、LG等本土竞争对手，如何在维护双方的关系下扩大韩国市场，这才是苹果愿意考虑的。

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