法国市场：2020-2021时尚将成增长最大品类，但“排外”仍带来巨

法国电子商务的增长对于法国来说，2019年是重要的一年，因为它跨越了一个重要的里程碑：产品和服务的电子商务销售额均突破1000亿欧元，达到1034亿欧元，其在许多转向数字化战略的实体零售商中得到了充分的体现。

法国官方电子商务协会Fevad的数据发现，在线交易额同比增长11.6％，是过去十年的四倍。与英国相比，在线市场仍不成熟，在线产品销售约占零售总额的10％。根据ONS的数据，英国的数字在波动，但在过去的12个月中，有几次已经超过了20％。

由于政府采取了预防冠状病毒的措施，包括关闭实体店和居家令，法国今年在网上进行的销售比例（如果不一定是绝对销量）可能会有所增长。

法国十大电子商务零售网站在这些数据中，Fevad发现，通过电商平台进行的销售同比增长了14％，其中这些网站上的业务量的三分之一是由第三方商家完成的。

在冠状病毒大流行变得明显之前做出的预测中，Fevad表示，电子商务网站应在2020年实现类似的增长，营业额达到1150亿欧元，交易近20亿。然而，在3月底发布的更新中，Fevad指出，尽管94％的电子商务网站仍处于开放状态，但自3月15日以来，有76％的电子商务销售下降。

第二大行业是食品和个人护理，同一时期将从11％上升到12％。同时，玩具，爱好和DIY将从10％增加到11％，而电子和媒体将从8％增加到9％。

不过需要中国出口电商卖家注意的是，法国（欧洲第三大人口，有6530万居民和第二大电子商务市场）消费者似乎更忠于自己的民族品牌，并经常回避跨境电商。根据荷兰研究公司Ecommerce Foundation的数据，大约60％的法国购物者仅在国内购物。

在过去的几年中，法国的电子商务增长率一直在缓慢下降。Fevad报告称，就互联网普及率，电子商务消费者的百分比和平均支出而言，法国市场略低于欧洲平均水平。与欧盟其他主要国家相比，法国的互联网普及率较低，尤其是在农村地区。但是，在线购物的消费者比例正在增长，到2019年将达到77％。购物者去年的平均消费为