“歪嘴战神”能拯救网文的颓势吗？

谈到最近火出圈的广告，那非“歪嘴战神”莫属，它在抖音、微博、B站中热度一路上蹿，就连广告中的主角管云鹏，也从虎扑一路火到B站。

歪嘴战神“火”的奥秘

其实也就是抓住了用户心理。在快餐式消费时代下，1分钟左右的短视频信息量越多，情节冲击、反转越大，越是吸引用户的观看。加上小说内容拍摄成真人短视频，更加直观、趣味性、符合观众喜爱。

歪嘴战神火的奥秘在于“赘婿+歪嘴=上头”，首先集合搞怪、尬性十足却高潮迭起赘婿类剧情，加上记忆点超强“歪嘴”元素，再结合短视频本身短频快的特性，“尬剧”再迎合快餐式碎片化阅读习惯，自然让人欲罢不能，用户大呼“上头”。

短视频广告火了，却没“捎上”网文

日益火爆的短视频网文广告，这场火势并未延续到网文小说及其平台。火的本身其实是赘婿类短视频，但相关小说因质量问题实际并不被用户喜爱。

其次，是行业商业模式问题。网文行业发展从免费到付费再到免费，这不单与时代变迁，用户消费者习惯的改变牵连，还与整个行业竞争及发展息息相关。

最后，盗版的猖獗一直蚕食着整个网文行业。

短视频广告是救命良药？

据《 2018 年中国网络视听发展研究报告》显示，热门短视频应用用户规模达到5. 94 亿，短视频用户占整体网民规模的74.1%， 30 岁以下的网民使用率达到80%。

第二种是，短视频广告吸引来的用户被小说情节打动，长期留驻平台的。但只要吸引用户下载平台观看小说，平台方就有了流量及广告费，也就有了挖掘新用户群体潜力的机会，为平台打开了新用户群体的大门。

上述说到的都是短视频广告对于行业的好处，另一面又是什么？