这位美国人辞任TikTok CEO完全意料之中啊

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作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉中国

意料之中的事情还是发生了。

上述知情人士称，凯文·梅耶尔不再公开驳斥美国对TikTok的莫须有指责，开始建议分拆字节跳动的全球业务，并且和美国投资者背着张一鸣策划，希望由自己来主导分拆之后的全球业务。

张一鸣公开信

也曾为TikTok事件奔走相告

事实上，除了凯文·梅耶尔，TikTok在全球化过程中，早已配备了一支足够有杀伤力且背景也足够豪华的海外舰队。

TikTok北美地区市场负责人Nick Tran此前曾是Hulu的品牌营销副总裁，目前主要负责品牌战略、活动执行以及社交媒体；字节跳动Helo印度市场负责人Rohan Mishra曾担任万事达公司高管；TikTok首席信息安全官Roland Cloutier，曾任职于美国ADP公司；TikTok全球法律总顾问Erich Andersen曾是微软首席知识产权顾问；TikTok全球音乐总监Ole Obermann曾担任华纳音乐集团高管，并有过索尼音乐工作的经验。TikTok美国区总经理Vanessa Pappas曾担任Youtube全球创意总监...

但无人料想，短短3个月时间，TikTok的命运就经历了天翻地覆的变化。

就在前两日，TikTok选择了最后一条路径，针对美国总统特朗普8月6日颁布的第一道行政令提起诉讼。该行政令指出在签署45天之后，禁止任何受美国法律监管的人或组织和TikTok、字节跳动之间进行任何交易。

根据美国民事诉讼法，美国司法部将需要在21天之内作出答辩，但就目前形势来看，更多像是从公关层面做出的应对，TikTok的最终命运，无论是卖掉还是关停，对于依然在任的海外高管而言，都是一场考验。

TikTok处境更加艰难了

但眼下，从结果来看，凯文·梅耶尔的离开，也从侧面说明TikTok面临的局面或许比想象中更加复杂。

回溯2020年，无论是对于TikTok，还是对于张一鸣而言，无疑都是更加艰难的一年。

在今年3月份，字节跳动八周年的内部信中，张一鸣宣布出任全球CEO，领导公司全球战略和发展，并称会花更多精力完善字节跳动全球管理团队。

这位1983年出生于福建永定的工科男，用八年时间，带领字节跳动站上了千亿美元市值的高峰，抖音正在成为腾讯的心腹大患、西瓜视频进军长视频接连引发三大视频网站的忌惮...字节过处，片甲不留也逐渐成为商业共识，除此之外，较为大家熟知的还有张一鸣的“全球梦”。

众所周知，自从字节跳动创立之初，张一鸣的梦想便是建立一家全球化公司，中国版的今日头条、抖音、西瓜、火山小视频等产品，也被悉数“打包”海外。

字节系部分产品（海内外）

公开资料显示，字节跳动已经在30个国家、180多个城市设有办公室，并拥有超过6万名员工。截至2019年底，其旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。当然，被誉为中国出海最成功的应用——TikTok在海外的业绩也有目共赌。

据Sensor Tower公布的2020上半年海外App Store和 Google Play下载量及收入排名TOP20完整榜单显示，字节跳动旗下的TikTok以将近6亿次下载量稳居榜首，同时也是2020上半年海外最受欢迎的移动应用。今年5月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元，较上年同期的900万美元增长近10倍，蝉联全球移动应用收入榜冠军。而在付费用户量上，TikTok在美国拥有的2650万月活跃用户，占据半数以上。

就在张一鸣以为原本可以大刀阔斧施展全球化策略，成为能够让人记住的伟大公司时，负责用户增长的印度市场、承担商业化主力的美国市场却频频折戟。