玩具反斗城Toys‘R’Us’改嫁亚马逊
外媒近日报道称，亚马逊业已成为美国玩具公司玩具反斗城Toys ‘R’ Us’ 新的线上合作伙伴。
自去年10月以来， Target 一直在支持玩具反斗城的线上和物流服务，而现在，玩具反斗城的线上相关业务将由亚马逊掌控。如今，在ToysRUs.com上浏览和选择商品的购物者将被重定向到亚马逊网站上的商品页面。外媒已经向玩具反斗城确认相关消息。但Target和亚马逊暂时还没有回应置评请求。
对玩具反斗城而言。线下转线上之路是充满艰辛的。据悉，自私募基金巨头 KKR 和Bain Capital联手Vornado Realty Trust 于 2005年以 66亿美元完成对玩具反斗城的杠杆收购并私有化退市后，公司便开始出现运营亏损。后由于线上化布局不够精准，不敌亚马逊、沃尔玛和Target等电商及零售业巨头，玩具反斗城在2017年9月申请破产保护。2018年3月，该公司宣布关闭其在美国和英国的所有实体店面。
玩具反斗城的破产波及了整个零售业，造成数十亿美元的假日玩具市场空缺。Target是与玩具反斗城争夺部分市场份额的企业之一：其随后在全国500多家门店设立了总面积超过的25万平方英尺的玩具专区，并更新了100多家门店的相关装修。去年10月，Target与玩具反斗城母公司Tru Kids Brands展开合作，以帮助玩具反斗城在假日购物季之前重新推出ToysRUs.com。当时，Target表示，它的战略是“通过强大的体验和内容丰富的全渠道概念，以现代的方式恢复玩具反斗城的品牌影响力。”但今年7月，行业出版物The Toy Book报道称，Target和玩具反斗城(Toys“R”Us)合作关系业已终止。
作为Tru Kids与b8ta之间的合资协议的一部分，Toys“ R” Us去年秋天在休斯顿的Simon Property Group’s Galleria和新泽西的Westfield Garden State Plaza开设了小型体验店，邀请消费者在购买商品之前先进行试玩。消费者还可以查看品牌展示。据悉，玩具反斗城计划2020年在美国主要地区开设更多门店。
