深度：红包玩法正改写流量规则！

你有没有机会制定新的流量规则?

见实和叶科技长聊到最后，他反问了这样一个问题。

他曾是滴滴产品总监，过去滴滴利用红包策略快速崛起，今天，不仅滴滴再度运用类似策略在推动“花小猪”的推广，在 2020 年最难的疫情期间，向用户返利的各种广告、产品也构成了一道增长的主流。

在今天，红包及背后的利益驱动，和过去相比有何不同，这种玩法会爆发出什么样的威力?这是见实重新约叶科技深聊的原因。

叶科技提到，红包之所以促生了几大独角兽，是因为背后的利益驱动借助社交，与企业最期望实现的结果(如订单购买)直接绑定在一起。这是过去传统玩法都无法实现的一点，也是所有营销中最终极的一点。他因此梳理出红包策略的四个关键结论。

甚至，红包也是企业和用户关系运营的起点。不仅可以协助企业实现用户的精细运营，还可以实现用户关键行为的引导。而这些，都有可能会再度造就新的独角兽——红包玩法的演进仍在继续，所释放的势能还在继续。

也因此，叶科技认为，红包以及更多玩法，都有机会协助企业参与制定新的流量规则，变成那个让人心动的独角兽。

对了，在 9 月 8 日的“见实大会2020”上，见实特意请到叶科技做下午开场嘉宾，着重分享红包(利益)玩法背后的演变、带来的不同机会等。欢迎一起面对面深聊(文末报名)。现在，则让我们回到对话现场，一起先听听叶科技对红包玩法的理解和认知。如下，Enjoy：

25 号时程维宣布滴滴打车订单量破 5000 万次，这是历史最高。距离最终的一天内订单量过亿次这个目标，完成了一半。

我们自己看这个数字的达成，和补贴、活动有很强的关联。如这几天开始不断撒券，加上“花小猪”这个新产品的推出，对订单增长会有很强的拉动。

实际上，滴滴的崛起和微信红包有很大关系。

红包是补贴的一种形式，一般补贴有两种，一种是到店补贴，以前传统企业经常做的五折优惠、跳楼价等传播和玩法，就是属于这种。一种是优惠R担?攘煊煤笙?选：彀?局噬暇褪且恢值缱佑呕萑??皇橇煊檬本椭苯雍陀没д撕沤?辛税蠖ā