从K/DA到Seraphine，做IP拳头公司是认真的
粉头发、爱音乐，这是美少女Seraphine留给大家的第一印象，至于Seraphine是谁，她大概率会是《英雄联盟》的新英雄。虽然一切还没成定数，但不妨碍她已经被玩家们爱上。
在B站，Seraphine翻唱歌曲《Childhood Dreams》视频播放量达234.6万，其他介绍Seraphine和她翻唱歌曲《POP/STARS》的视频也都播放量破百万。在网易云音乐上，Seraphine这两首音乐作品的评论数也都达到2500左右，作为一个还没正式和玩家们见面的“新人”来说，这个成绩绝对体现出潜力。
两年前，拳头公司将《英雄联盟》游戏中四位女英雄打造成虚拟女团K/DA，并为他们创作出道曲《POP/STARS》，发行当日登上Billboard流行音乐数字销量榜第十，随后登上数字音乐销量榜第一的位置。如今，Seraphine又用她的原创歌曲打头阵，这很容易就看出拳头有了在游戏之外的更大泛娱乐野心。
从游戏英雄到虚拟idol，Seraphine会成为第一人吗？
如果说K/DA是拳头对虚拟偶像的一次试水动作，那么Seraphine就是拳头向前迈出的新一步。
今年6月，Seraphine就注册了Twitter账号并发布了3张个人“自拍”照，随后保持着还算活跃的更新，在6月28日发布了自己的“生活照”，之后陆续放出了自己小时候的照片、在户外弹吉他的照片等等，这些也透露出Seraphine热爱音乐的爱好。
一般情况下，虚拟偶像的受众大多指向偏ACG领域的二次元，但很明显拳头不想让Seraphine的路走窄，在运营上有着更易被大众接受的小心机。
首先，Seraphine在Twitter放出的生活照真的很生活。无论是去海洋馆看鱼群，还是在家中与自己的猫猫玩耍，这些自拍确实很像一个小姑娘日常生活乐于分享的，包括在厨房挑战做饭却失败的惊慌，被“拍下”的每一幕都很贴近普通人的生活。
其次，这些生活照基本都是虚拟和现实结合的效果，虽然读娱君不清楚具体应用了什么技术，但看过Seraphine的生活照就能明白，这些照片想要传达的信息——Seraphine是一个“真实”的人。
而除了照片层面的信息，Seraphine在社交媒体上的表现也很“真实”。就在她被网友们“扒出”并且热度越来越高后，她也发推“huh???well hi everyone!（哈？那好吧，大家好！）”，对待外界突然爆发的关注，一脸懵的Seraphine很可爱。
像是在七夕当天，Seraphine也发推说自己身处k歌夜要唱“tonghua”5000次，这样“单身狗”的状态也让中国玩家有了更强的认同感。
在Seraphine之前，《英雄联盟》中的英雄们都有自己的故事背景，包括匹配的英雄音乐，但还没有谁像Seraphine一样拥有自己的社交媒体账号，并且保持活跃更新，从这个角度来看，Seraphine与之前的英雄就不太一样。
而从Seraphine这个英雄的设定上来看，她漂亮活泼，热爱音乐还会搞创作，在Twitter上不仅发布了自己的翻唱作品，也有原创歌曲的部分旋律放出，这也让她有了成为偶像的潜质。不仅如此，在K/DA女团即将发布的新系列皮肤中也有Seraphine的剪影，这可能意味着Seraphine也将与虚拟女团K/DA有一定的联动，这样前辈带新人的意味就出来了。
就目前来说，虽然无法肯定Seraphine一定会成为备受关注的虚拟偶像，但如果拳头要做虚拟偶像，Seraphine绝对是一个不错的开始。
与音乐日渐“情深”，拳头不只是想做好游戏音乐
游戏公司做虚拟偶像，听起来这跨界有点猛，但《英雄联盟》的玩家们肯定是“懂得都懂”，毕竟拳头一向被戏称为“被游戏耽误的音乐公司”。
从成立至今，拳头发行了不低于200多首原创音乐作品，其中有不少歌曲都成为在玩家圈流行的高热度作品，像是五杀摇滚乐队的《不灭之握》以及S7总决赛主题曲《Legends Never Die》，而能有这些优质且流行的优质作品，也与公司对于把游戏音乐、游戏内容、玩家体验良好结合的追求有关。
举例来说，拳头公司洛杉矶总部的创意制作人Viranda Tantula，曾服务于音乐策划行业，参与过院校的电台音乐指导以及相关的学校音乐会等活动，这说明他在音乐与其他娱乐结合方面有着丰富的经验。同时，拳头公司也有一票专职的作曲家，专注于做出能够与游戏内容相结合的优质音乐作品，因而，我们才能看到五杀摇滚乐队这样与音乐强相关性的策划。
随着时间的推移，人们的泛娱乐习惯与接受度越来越强，拳头看起来也不再满足于只是做好游戏音乐，于是有了2018年出道的K/DA虚拟女团。
K/DA看起来与曾经的五杀摇滚乐队类似，好像只是为了推出系列皮肤而做的包装，但实际上从起推出的视频内容来看，更正规的MV内容而非CG故事，就强化了这个组合女团的属性。
并且，今年K/DA又推出了新的系列皮肤以及音乐作品《THE BADDEST》，从这个发新歌的节奏来看，未来我们还可能看到更多K/DA的新作品。
同时，今年还有另外一个大消息，就是拳头公司与环球音乐集团达成了合作，进一步加强了拳头在音乐领域的探索。据官方信息，双方的合作将为S10全球总决赛创作6首歌曲，并且还举办了以电竞为主题的国际音乐创作营，这一行为无疑是拳头公司想要吸引更多音乐领域的创作力，来为品牌及内容生产优质内容，并且借助音乐领域的影响力将品牌打入到更大众的群体中。
在拳头看来，他们做游戏与音乐的结合，是为了给玩家带来更好的体验。不过在读娱君看来，拳头一直重视音乐的初衷可能确实是为了玩家的体验，但在泛娱乐愈加融合的趋势下，音乐很可能成为其IP开发的一个强有力突破口，这也是其与环球音乐合作能有的更大想象力。
一家游戏公司的野心
简单来说，在《英雄联盟》火遍全球后，将这一内容IP化应该可以说是大势所趋，擅长游戏的拳头率先在游戏领域建立起自有“宇宙”也是一个顺畅的行为。不过，再庞大的游戏宇宙也还是会被框在游戏领域，这对于拳头来说，可能就有些“后劲”不足。因而，我们也就看到了今年拳头在音乐领域的大动作。
我们不妨这样理解，深挖《英雄联盟》的纵向宇宙，是拳头在游戏领域的IP开发，而与音乐的深度绑定，则是其在泛娱乐领域的横向IP探索。用游戏宇宙抓住游戏领域的玩家，用相关音乐辐射出的内容网络更大的泛娱乐用户，构建一个以游戏为起点的泛娱乐IP生态，可能才是拳头想要做的。
不要忘了，拳头背后站着腾讯这家在泛娱乐有着诸多资源的巨头，像是这一次拳头与环球音乐的合作，很难说没有腾讯在背后的推波助澜，毕竟腾讯也有环球音乐10%的股权。因而，如果拳头真想要借助虚拟偶像占据年轻人的市场，也并非是不可能的事。
有意思的是，如今泛娱乐领域很多人都在尝试虚拟偶像这条路，艺人搭建自己的虚拟形象，电商利用虚拟偶像引流，偶像公司也在培养自己的虚拟男团/女团，但他们大多只是停留在提供形象的第一步，关于如何运营好虚拟偶像都还没有明确的思路，而我们从Seraphine身上，看到了虚拟偶像被大众市场认可的可能性，这可能也是拳头从游戏领域切入的一点优势。
所以说到这很多事情就清晰了，尽管拳头最擅长的是做游戏，但在时代背景与资源支撑下，拳头能做的早就不只是游戏，就像迪士尼当初也不过是一家动画公司最后却成为了内容IP帝国那样，如果拳头能够脚踏实地把“英雄联盟宇宙”建成，它的想象力是不可小觑的。
而现在的Seraphine，可能正是拳头向泛娱乐领域拓展的重要第一步，所以关于这个小姑娘的未来，我们可以给予更多期待。
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