甜宠不相信公式
“意外接吻改变运气”的设定，竟然在8月份两部甜宠剧里同时出现了。
一部是官鸿、陈瑶领衔主演的《穿盔甲的少女》，另一部是言承旭、沈月主演的《我好喜欢你》。现代背景下的剧集，还在用十几年前就风靡过了的老梗作为主要设定展开剧情，“撞梗”的《穿盔甲的少女》《我好喜欢你》披着“甜宠”的新衣，内里却是过时的偶像剧套路。
从《锦衣之下》《下一站是幸福》到《传闻中的陈芊芊》，上半年甜宠剧以高话题度与高关注度刷了一波存在感，而8月，《且听凤鸣》《亲爱的药王大人》《我好喜欢你》《穿盔甲的少女》扎堆上线，隐约有掀起新一轮“甜宠风暴”之势。
然而，从播出反馈来看，近期甜宠剧的热度大不如前。讨论度远远不及主打温情治愈的《以家人之名》，新的CP组合也不如《琉璃》戏内戏外的“十生十世”好嗑。从内容上看，甜宠剧开始走“下坡路”的原因，与制作上的套路化不无关系。
“共享设定”、“老梗乱炖”，甜宠“变质”
如果有个“偶像剧最反感情节”投票，女扮男装和车祸失忆一定能高位上榜。
妆容、身形不变，换上短发，或者粘上胡子就能成功变身男性，周围的人还丝毫没有察觉。一直以来，国产剧的女扮男装梗都因为“糊弄观众”而遭受诟病。剧组的不注重细节，严重影响了观众的观剧体验。
而女主女扮男装和男主朝夕相处生出情愫，几乎是《女世子》《漂亮书生》《穿盔甲的少女》三部剧的“共享”故事梗概。最早上线的《漂亮书生》在7月23日播出，《女世子》则在8月13日上线腾讯视频，《穿盔甲的少女》于8月23日登陆爱奇艺，三部“共享设定”的古装、现代剧陆续播出，极大地挑战了观众对女扮男装这个设定的接受度。
“都2020年了还有现代剧女扮男装的情节”、“我上一部看这种女扮男装进学校上学和男孩子住在一起的剧还是致美丽的你”、“千篇一律的女生进男校 性别倒置梗 校园青春剧还能不能整点新鲜玩意了？？”
从豆瓣短评来看，观众对《穿盔甲的少女》中女扮男装的设定的确以质疑和吐槽为主。
除了设定老套之外，《穿盔甲的少女》中还能看到许多剧集的“影子”：体育竞技+热血青春的元素叠加，极易联想到今年3月播出的《冰糖炖雪梨》，连主要涉及的冰球、花滑项目都一模一样；路上偶遇的神秘老奶奶预言女主会因为男主而交上厄运，玄学、迷信的设定，在《爱情魔发师》《王子变青蛙》等一批早期台湾偶像剧中曾反复出现。
此外，男女主从欢喜冤家到知心恋人、两两配对的CP群像、助攻的“工具人”配角，也完全是青春甜宠剧的经典要素。
值得一提的是，《穿盔甲的少女》中女主在与男主接吻后丢失了“锦鲤”少女的体质，先后遭遇失学、家庭火灾、吃火锅一氧化碳中毒……带有玄学色彩的“意外接吻改变运气”的细节设置，也和优酷同期播出的《我好喜欢你》（原名《交换吧！运气》）大同小异。
撞了的不止是设定。《我好喜欢你》最吸睛的主角阵容，是经典偶像剧《流星花园》的正版“道明寺”和2018版《流星花园》的新“杉菜”沈月，而《穿盔甲的少女》主演之一，也是出演新版《流星花园》中花泽类一角的官鸿。
“串戏”的演员阵容，“撞梗”的剧情设定，背后是甜宠剧的“格式化”制作流程，在演员的选择上偏向有一定人气、有知名作品的俊男靓女，在剧情上迷信经市场检验合格的“爆款公式”，注重“融梗”而非创新，造成了“流水线玛丽苏老梗大乱炖”的局面。
情感共振、现代主题，决定甜宠剧的“赏味期限”
经典设定也有“赏味期限”，对于“新瓶装旧糖”的流水线甜宠剧，主演粉丝之外的普通观众已经不愿意买账了。
甜宠剧不是“刚需”，甜宠剧里美好真挚的感情和好嗑的CP才是“刚需”。
成毅、袁冰妍主演的仙侠剧《琉璃》，播出过半，已有14万人打出了7.6的豆瓣评分。相较于同期播出的古装剧《且听凤鸣》，《琉璃》的主演知名度并不高，59集的大体量、“十生十世”的复杂感情线，看似都与近来爆款古装剧的成功范式背道而驰，但积压的《琉璃》却凭借8倍速快进的甜虐爱情、新鲜带感的人设制造了大型“真香”场面。
天生“六识”残缺的女主褚璇玑依靠“直球”攻势拉满了感情线进度，又在前三集就展现出了超强武力值，一反套路，主动保护男主。而男主则延续前世“金翅鸟”陪伴女战神的深情，一路被虐。甜、虐两极，击中了观众的不同取向。即使在戏外，敬业的男女主也贡献了“售后CP营业”的还原剧情名场面，满足观众的全方位追剧需求。
《以家人之名》的“伪骨科”爱情故事，在前期的温馨家庭图景中展开故事，注重李尖尖与凌霄贺子秋这三个“非亲生”兄妹，和李海潮与凌霄贺子秋无血缘关系的父子之间的亲情叙写，有《小偷家族》的“形”和《请回答1988》的“神”，剧中设定的“两个没有血缘的帅哥成为我的哥哥”，满足了大部分女性观众的美好幻想。
在具有新意的剧情设置下，触手生温的亲情完全打动了观众。但后期剧情却走向了俗套。凌霄贺子秋两兄弟同时爱上李尖尖，兄妹情完全变质成“德国骨科”多角恋；李尖尖闺蜜齐明月爱上凌霄，强组CP，眼看剧情就要发展成闺蜜“反目”……《以家人之名》的“高开低走”，公式化的狗血剧情要负全责。
甜宠剧之于平台、制作公司，是一门小而美的好生意，近年来甜宠赛道不断出现的爆款之作，也愈发印证了这一点。但甜宠剧从来不相信“爆款公式”，真正的爆款，从不照搬先前的套路。
《冰糖炖雪梨》率先将冰上运动融入影视剧，男主的“男神”人设和男女主的契约绑定并不新鲜，但剧集在男女主的羁绊中加上童年“校园暴力”的设定，虽然引发了一定的争议，但也是鲜见的创新设定，贡献笑点的同时推动剧情。
《下一站是幸福》让30岁成熟女性成为甜宠剧女主，“年下”男友和姐姐的爱情故事戳中了观众的少女心。即便后期口碑下滑后，也有非典型霸道总裁叶鹿鸣扛起讨论度，用沙雕、逗比重新定义“霸道总裁”，成为剧集一大看点。
《传闻中的陈芊芊》的女尊设定、平权讨论拓展了甜宠剧外延，令人惊艳。剧情高甜、喜感，男女主CP疯狂撒糖之余，古装题材的《传闻中的陈芊芊》也试图探讨现代社会议题，由内而外升级“工业糖精”配方。
对于市场而言，甜宠剧本就是新鲜的类型，近几年才被单独归为一种新题材。其类型特征，便于当下观众释放现实欲望与心理压力，寄托美好憧憬，因而备受青睐。但套路化重复以往的经典设定而不加以创新，只会使得甜宠剧的新鲜感和观众的追剧体验大打折扣。
女扮男装不被发现的童话故事、命中注定的玄学爱情，都不再符合现代社会、现代人的审美标准。
没时间恋爱的“社畜”、不善交友的“社会性死亡”人群，什么时候也能在影视剧中收获甜甜的恋爱？
男女主能否彼此尊重、互相对等，谈一场“势均力敌”、三观正确的恋爱？
不“恋爱脑”的资深恋爱专家怎样“撩”遍天下最后收获真爱？这或许才是现下观众们想看到的甜宠剧。
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