对标腾讯“新文创” 字节瞄上了“泛娱乐”

字节的泛娱乐版图，已悄然攻入了腾讯的后院？

Tech星球(微信ID：tech618)

编辑 | 杨业擘

头图 | IC Photo

广告、电商和教育等主力业务外，字节跳动最隐蔽的发动机——泛娱乐业务版图，已经越来越清晰。

“字节造”泛娱乐版图

泛娱乐产业的核心是在于IP价值的开发。

趣头条当年通过“免费+广告”的模式，不仅上市，还孵化了米读小说。而且，这一另辟蹊径的模式给予了字节一个参考。

去年3月底，字节跳动的首款免费小说——番茄小说被曝光出来，这只是字节的第一步。

不仅如此，字节还与欢喜传媒这家头部影视公司进行了深度合作，欲打造在线影视平台，另外，字节还以1.8亿元战略投资了拥有周笔畅等多个明星的经纪公司泰洋川禾。

最突出的，当属西瓜视频宣布将投入40亿元进军自制综艺，打造移动原生综艺IP。重金投入下，字节版“企鹅影视”正在逐步成长起来。

在动漫方面，字节也有所涉猎。早在2018年，字节就收购了COS绘画小说社区“半次元”，进军次元圈，还曾投资快看漫画。而在音乐方面，字节在国内推出了“抖音音乐”，在近日开启一个月的“抖音看见音乐计划”的活动中，官方宣布的数据显示，音乐人参赛歌曲播放量达到 70 亿以上，参赛歌曲超过3万首，这种实力是不容界小觑的。

免费模式直追腾讯

当时，番茄小说横空出世，在短时间内就升至App Store图书类别榜的第三名，不久就与另外一款免费小说“七猫小说”轮番霸榜。由于免费模式，使得长尾作品有了更多接触用户的机会，并且免费的属性更加适合主打下沉市场。所以，番茄小说到今年4月，MAU已经突破1000万人。字节也将旗下产品中的小说来源更换成番茄小说，今日头条App更是将小说频道更新品牌为“番茄小说”。

字节也采取了同样的策略。

《花亦山心之月》截图

在近些年，互动小说也成为了一种趋势，腾讯在去年推出了《1001互动阅读》，以闯关互动方式解锁小说内容，探索新的模式。

字节同样嗅到了这个风口，Tech星球（微信ID：tech618）独家了解到，在今年初，字节启动了相关的项目，并内测了自家首款的互动小说“千梨互动”App，以期能够占领这个新兴市场。

除了上述改编的游戏外，字节也在大力自研和发行其他家的游戏，比如朝夕光年通过将《航海王》IP进行改编，推出《航海王热血航线》手游，热度不减。

虽然，在动漫方面，字节还达不到腾讯动漫的级别，目前是以收购后的半次元App为主要的攻坚平台，但此前字节曾投资过快看漫画，获得了一定的经验和资源。随着国漫的崛起，动漫的多元化和发展也得到了新的机遇，后期动漫或将成为字节的一个着重发展的方向。

在其他方泛娱乐的面，字节还没有取得非常实质性的动作，更多的是在尝试。比如，在头条、抖音App内加入小说、电影等功能性测试，以及尝试周边的售卖等。

不可否认，字节的泛娱乐之路越来越像腾讯，但现如今的字节，距离腾讯的泛娱乐帝国，还是有很大的差距。

谁能成为“中国的迪士尼”？

从客观上来看，字节的泛娱乐版图已经初具雏形，但骨架搭建的却并不是十分牢固。

近段时间，有部分番茄小说的作者向Tech星球（微信ID：tech618）反映，从8月6日开始，番茄小说的收入很不稳定，比如从首秀当天收入的400元，到现在5元的收入，仅仅8天时间，此后也没有被推荐过，也没有获得平台流量，而按照以往，只要小说达到30万字就会被推荐的条件，现在50万字也无法获得推荐。

另外一位作者表示，由于今年疫情原因，番茄小说的广告主撤走了一部分，导致广告收入锐减，而作者收入的一个大头正是广告费用。这也让番茄小说的部分腰部及底层的作者，投奔其他平台，导致番茄小说的质量下滑，小说低于3星评论（满分5分）和小说断更是常事，这让部分读者不满意。

在游戏方面，除了上述的游戏产品外，字节在近两年还推出了Ohayoo休闲游戏平台，以及朝夕光年主导的中重度游戏。但是根据Taptap的数据显示，除了休闲游戏表现不已错外，公测的中重度游戏评分普遍在4~5分左右（满分10分），且其中绝大部分还是字节代理的游戏，并非自研。所以现在的游戏业务相对短腿，还谈不上会对腾讯游戏产生威胁。

动漫作为一个重要环节，字节其实做的并不够好。半次元App汇聚了包括Coser、绘师、写手等众多ACG同好创作者，提供cosplay、绘画和小说创作发表、二次元同好交流等社群服务。但是在哔哩哔哩破圈的大环境下，半次元更加像一个小众的社区，在内容上的创作也变得有限，而原本可以连带的动漫周边产业又何从谈起？

此外，字节也于去年从快看漫画撤资，或许也是因为腾讯投资了快看漫画，让字节在快看漫画的话语权减少了。这也直接导致字节失去了获取漫画版权的渠道。时至今日，字节在漫画方面都并未有太大起色。

稍有亮点的是字节的音乐业务。字节与多个音乐版权公司都达成了版权合作，并打造了独立音乐人计划，培养自身的曲库，扩充版权基数。此外，字节还在国外测试了音乐流媒体Resso，国内则内测“抖音音乐”简易流媒体播放器，开辟音乐疆土，像陈雪凝、花粥、隔壁老樊等歌手都是由抖音走向全网，超大流量的抖音也将成为字节一个主力。

值得关注的是，互动小说或者互动影视有望成为一匹黑马。

字节正在内测的互动小说《千梨互动》也杀入热门领域。

一位接近字节跳动的人士向Tech星球（微信ID：tech618）介绍，“千梨互动的作品主要来源于国内互动领域的领导者橙光，再加上番茄小说培养的头部作者的内容创作，实际上字节在互动小说领域已经是拥有一个较高的起点，目前《千梨互动》已经内测了3个多月，还在打磨中。这是字节单独出来的秘密项目，内部很多人都不知道。”

正是基于此，足以看出字节对互动小说的重视，从侧面来说，互动小说的成功也将为后期发展互动影视提供支持。

但不可否认，在流量方面并不逊色于腾讯的字节跳动，泛娱乐的发展潜力和想象空间也非常巨大。字节跳动和腾讯的泛娱乐之战，谁能打造出“中国的迪士尼”，依然留有悬念。