支付宝搜索“品牌直达”升级首张成绩单：麦当劳小程序搜索量一个

继支付宝宣布面向全行业品牌商家开放搜索“品牌直达” 能力升级之后， 8 月 31 日，麦当劳首张“尝鲜”成绩单出炉：通过多方位配置搜索词、抢先试用品牌展示位和直达服务等方式，其支付宝小程序搜索量一个月增长870%。

现在，消费者上支付宝搜索“麦当劳”，可直接找到手机点餐、外送下单、屯兑换券和加入会员四大服务，以及最新优惠活动。而对麦当劳来说，运用支付宝“品牌直达”搜索工具，将原本分散隐藏在小程序内的重要服务整合外露，同时为活动开辟一片直达展示位，也能极大提高用户触达率，提升活动效果。

据了解，麦当劳最近在支付宝搜索运营上动作不少。除了率先升级“品牌直达”，还进一步扩充搜索关键词，品牌名和汉堡、可乐、薯条等热门单品名均可直接搜索。此外，积极配置底纹词、搜索热词，增加品牌曝光机会，同时结合线上线下引导、优惠活动直达等，麦当劳持续吸引用户上支付宝搜。而加码支付宝搜索，也为麦当劳带来了高效的流量转化。最新数据显示，搜索的流量贡献度在麦当劳小程序中占到近 4 成。

(图：麦当劳线下引导搜索)

麦当劳支付宝小程序于 2018 年 3 月上线，如今已拥有包括麦当劳官方会员店、i麦当劳点餐等在内的 4 个小程序，成为麦当劳的主流消费入口。现在，麦当劳通过搜索打开了小程序运营的突破口，进一步缩短用户找服务的路径，实现品牌一搜直达，完成对用户体验的又一次数字化升级。

自 3 月支付宝宣布升级为数字生活平台以来，包括麦当劳在内，肯德基、星巴克、优衣库、喜茶、货拉拉、白鲸鱼等越来越多商家，在支付宝搜索的带动下出现业务增长的V字反弹，搜索正成为支付宝商业开放及服务分发最核心的路径。行业分析普遍认为，商家通过支付宝搜索获取流量红利，已成不争事实。