Facebook广告营销怎么做？Facebook广告投放策略指南！

大多数用Facebook的人不会搜索能给他们生活带来价值的产品，因为Facebook是一个社交软件，用户更感兴趣的是朋友的状态更新，热门的新闻或者信息，又或者仅仅是一个简单娱乐消遣。但是，作为一个跨境电商卖家，这些其实都是做广告的好机会。

Facebook广告的力量除了让人们在电脑或手机上登录时介绍你是谁，以及你能给他们的生活带来的好处外，还可以勾起人们的情感和好奇心。在本文中，小编将告诉跨境电商卖家如何在电子商务业务中成功并有效的使用Facebook广告所需要了解的东西。

想象一下这样的生活：每个周五早上用喝咖啡的时间来查看Facebook广告的数据报告。高兴的看着一周增加的收益和报酬，在喝完咖啡之前，就可以完成对广告预算、活动和策略的必要调整。放下咖啡，把剩余时间转移到更重要的任务上：如业务发展，发开新客户，管理你的电子商务业务和活动等。

这个指南的目的就是提供上述生活方式。即使从来没接触过acebook广告或者没有更多的时间把精力放在这上面的卖家,“本指南将指导您逐步通过工具和系统让Facebook广告投放为电子商务业务添加助力。

本文首先从理解为什么Facebook和电子商务如此兼容开始，到技术的设置和实现，最后以战略和必要的方式来推动长期销售。

Facebook既是一个可以与家人和朋友联系的地方，也是一个有趣的消遣方式。与其他许多广告平台（比如AdWords）不同，Facebook不是用来实现需求的，而是用来发现需求的。

Facebook上商家在不断引起大家的好奇心、兴趣，并最终销售了他们的产品。大多数用户并没有“搜索”一款能给他们的生活带来更多价值的产品；他们正在寻找下一个有趣或有情感的朋友圈更新。对电子商务店铺卖家来讲，Facebook就是向世界展示产品的舞台。是一个展示你可以给别人的生活带来的额外价值的地方。在这个地方，你可以与以前的客户重新建立联系，也可以与那些本来就从未见过你的生意的人建立新的关系。

2015年，全球零售电子商务销售额达到1.55万亿美元，预计到2020年将增长到4万亿美元。光是美国，仅在2016年第二季度，电子商务就增长了15%，在过去2年里增长了26%。也就是说电子商务在未来会持续高速增长。

而根据2016Facebook第三季度的数据显示，Facebook月活跃用户高达12亿而且还在增长。Facebook上的用户比100年前地球上所有人口还多---马克扎克伯格的Facebook个人资料。

那么，作为电子商务卖家来说，Facebook的增长是不可否认的，但真正的问题是：你如何将这两个平台连接起来，发展你的业务？

在接下来的章节中，你会找到这个问题的答案。

在我们深入研究Facebook推广策略等内容之前，我们首先需要介绍的要点是：建立你的账户。许多放弃Facebook广告投放的人之所以会放弃是因为一开始基础没打好或者被Facebook无数的选择所淹没。

简单地说：商务管理是一个关于广告账户和广告权限的管理系统。

卖家如果不止一个广告账户，换句话说不止一个商店、品牌或业务或者一个团队；多个账户的操作人员不同，可能需要一个经理账户，这时候就需要一套商务管理系统而且这个系统也是免费的。

但是商务管理有个不好的地方，一旦切换到它，就不能够用个人Facebook访问广告账户，以后都只能通过商务管理进行广告账户操作。不过商务管理的登录非常方便，直接进入：https://business.facebook.com/就可以了。

广告管理工具和Power Editor就像是同一枚硬币的正反两面，他们都是Facebook的广告编辑平台。如果你使用的是Facebook 的默认系统，用户广告管理系统将会有更好的用户体验，不过等用熟练了就可以根据自己的喜好，在两者之中选择。

1）引入Campaign——对于拥有多个电子商务商店的人来说，它允许你导入多个Campaign（例如数百个广告）。

2）新功能会在Power Editor上发布——这意味着广告主可以比其他竞争者更早的用到新的广告形式和推广功能。

3）在广告管理器中手动保存草稿，你不能选择“保存为草稿”。Facebook会自动为你保存这个，但我过去遇到过这样的问题，这个“自动保存”的草稿根本找不到放哪儿了。

Editor，都是在Facebook广告投放上必不可少的，但是有时候，使用起来可能会被铺天盖地的技术，还有各种信息弄得头晕，不过没关系，在之后的文章中将会为你提供解决的方法。与此同时，让我们来看看Facebook上最具潜在的警告：Facebook像素。

Facebook Pixel是在商店里放置的代码片段，可以追踪并锁定商店网站上的访客。可根据站点访问者的特定操作创建不同的自定义受众。

如何安装Facebook Pixel

在广告管理器中使用你的Facebook Pixel标签。如图：

重要提示：每个广告帐户只能有一个像素。

点击创建Facebook Pixel（如果已经有一个Pixel，就不会有创建Pixel的选项）

确定Pixel名称。因为每个广告账户只有一个Pixel，所以Pixel命名最好能描述业务。

点击接受所有服务条款

只需要小小的改动，你的Pixel就能追踪不同的Campaign和帖子。

具体代码如下：

下面这些就比较技术性了，下面这些代码可以加入你的Pixel代码，从而追踪特定的用户行为。

这些各种事件的代码，让你可以追踪用户的各种行为，具体分类如下：

访客浏览（View Content）、加入购物车（Add To Cart）、开始付款（Initiate Checkout）、添加支付信息（Add Payment Info）、购买（Purchase）、搜索（Search）、加入收藏夹（Add to Wishlist）、完成注册（Complete Registration）等

没有开发能力也没关系

下面将会为你提供一些整合工具，让你可以轻松驾驭Facebook Pixel。

Shopify可以支持6到9个事件：浏览内容，加入购物车，准备付钱，加入付款信息和搜索。只需点开管理者后台（Admin燚ashboard）然后-> (1) 设置Settings -> (2) 网店Online Store -> (3)偏好Preferences

接着就可以看到Facebook Pixel板块，然后输入Facebook Pixel ID。

如何检测Facebook像素是否正常运行

用Chrome浏览器下载一个免费的扩展插件，Pixel Helper就可以了。

在这一章中，我们将介绍在电子商务商店中使用的主要广告类型。虽然Facebook的广告类型可能会让人难以承受，但你可以专注于这8种类型的电子商务商店：单图广告、多品种广告、优惠广告、视频广告、线索广告、Canvas广告、赞助提示、动态广告。要查看不同的广告和放置类型，请务必查看Facebook的广告库。

是否应该推广帖子？

在Facebook主页界面，会有一个推广帖子的按钮，用于推广你已经发布了的帖子。

虽然这是有效的，但在Facebook的默认系统中增加帖子还是有一些问题的：

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