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钛媒体创始人赵何娟出席服贸会演讲:技术变量将成为未来消费产业

时间:2020-09-10 07:30:04 作者:重庆seo小潘 来源:
以“新消费变革背后的数字科技驱动力量”为主题,赵何娟在演讲中总结,半年以来,受疫情、全球化挑战等各种因素影响,在过去半年内,中国民众消费结构和产业消费结构都发生了变化。但每一轮消费变革都离不开技术应用和技术升级的推动,“不重视科技的消费趋

钛媒体创始人赵何娟出席服贸会演讲:技术变量将成为未来消费产业变革的“新动能”

以“新消费变革背后的数字科技驱动力量”为主题,赵何娟在演讲中总结,半年以来,受疫情、全球化挑战等各种因素影响,在过去半年内,中国民众消费结构和产业消费结构都发生了变化。但每一轮消费变革都离不开技术应用和技术升级的推动,“不重视科技的消费趋势都是空中楼阁”。

习近平总书记在9月4日的服贸会开幕致辞中已做表示,“新一轮科技革命和产业变革孕育兴起,带动了数字技术强势崛起,促进了产业深度融合,引领了服务经济蓬勃发展。” 并为北京市数字经济发展指明了方向,支持北京设立以科技创新、服务业开放、数字经济为主要特征的自由贸易试验区,构建京津冀协同发展的高水平开放平台,带动形成更高层次改革开放新格局。

钛媒体集团自2012年成立以来,致力于打造为全球领先的科技生态服务平台,也是中国最具代表性的新媒体标杆之一。钛媒体持续致力于成为具有国际影响力的数字经济生态服务商,为全球商业决策者、投资者、政策制定者、数字技术专家、数字经济消费者提供广泛且专业的创新交流平台、信息服务平台与数字化解决方案支持平台,构建布局全球的数字经济完整服务体系。

钛媒体创始人&CEO赵何娟在演讲中也总结了 2020 年以来消费生态三大趋势,并提出,技术变量将成为未来消费产业变革的新动能。三大趋势分别是:

第一,全民直播常态化。赵何娟认为,首先掀起热潮的是直播带货,改变了整个电商行业的生态。“我们可以看到现在的明星主播其实已经不不仅是明星代言的概念了,更多是选品官,深度渗透到了整个供应链领域,这也意味着传统的消费供应链也正在发生根本的变化。”

此外,传媒产业也在积极拥抱直播和线上化的新业态。“我们也在思考新媒体如何再进行一次基于视频浪潮、直播浪潮的变革。”

第二,数字化基础设施爆发。赵何娟表示,疫情在全球范围内的影响,给消费产业的从业者们提供了一次“模拟练兵场”。她还提到,小程序作为一个很重要的技术驱动的商业平台,在今年也明显的加快了商业化进程,最直接的影响就是以相对高的效率、相对入口化的优势,成为消费渠道线上线下融合的重要生态。

除小程序之外,企业级服务如云服务、SaaS平台都在针对消费产业提供了数字化的基础设施,从构建线上的会员体系、影视娱乐消费、云端教育等等都在渗透到不同的产业。

第三,“技术变量”成为新动能。赵何娟提出,2020年以来,内容平台的爆发、云游戏产业进入中场战事,均分别受益于技术应用的日趋成熟。

尊敬的各位领导、各位来宾大家下午好,我是钛媒体集团的创始人赵何娟,非常感谢本次论坛的邀请,我也很荣幸能站在这里跟大家分享。

针对今天论坛主题,新业态拉动新消费,我想分享的主题是消费变革趋势背后的科技驱动力。我们可以看到每一轮消费变革都离不开技术应用和技术升级的推动,不重视科技的消费趋势都是空中楼阁。

2020年以来,5G等数字技术基础设施的完善,以及疫情影响、全球化挑战等各种叠加效应在过去半年内,直接反映在了中国民众消费结构和消费产业结构的整体变化上。

今年以来,包括未来消费变革趋势总结了三个大的方面:

第一是全民直播常态化。

我想重点向讲的是2020年给各行业带来变革的线上“新业态”:直播,可以说是席卷全行业的直播浪潮,今天大家可以看到,科技和运动产业领域,企业家们都在非常积极的迎接线上变革。

例如董明珠、丁磊、雷军,当然还有首次在抖音直播就获得了成功的罗永浩,企业家们都做自己的尝试。在今年早期的时候很多企业家都还在观望直播是怎么回事,要不要投入团队、要不要上直播。四月份,罗永浩就宣布了他在抖音上的直播计划。最终是以直播3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人——创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。

行业都在讨论谁是“下一个李佳琦”,“下一个罗永浩”,“谁是下一个薇娅”。首先掀起热潮的是直播带货,改变了整个电商行业的生态。钛媒体即将推出一档视频节目,前不久在杭州我与薇娅半夜两点多,我们做了一个“深夜视频对话”,我还是感触蛮深,他们已经打造了一个颇成规模的供应链基地。我们可以看到现在的明星主播其实已经不不仅是明星代言的概念了,更多是选品官,深度渗透到了整个供应链领域,这也意味着传统的消费供应链也正在发生根本的变化。

此外钛媒体的影像团队在广州调研直播产业链时看到,很多地方的创业者、消费领域的企业家都在亲自学直播,我们拍了一个特别有意思的“MCN培训班”,我们以为会是很年轻的网红做培训,怎么做直播。但其实不是,整个培训班90%以上都是零售企业老板,这些老板不想做网红,而是想怎么改变自己的销售链条和供应链链条。我们也看到企业直播是网红直播之外的另一个行业潜流,这是我们可以看到的非常明显的趋势,可以说中国新商业力量都在积极拥抱这场商业变革。

此外,传媒产业也在积极拥抱直播和线上化的新业态。我们也在思考媒体如何再进行一次基于视频浪潮、直播浪潮的变革。

今年6月29日至7月29日,我们花了一个月时间打造了一场史无前例的直播——钛媒体T-EDGE 全球连线科技月,与全球的产业大咖、行业专家通过直播演讲及主题论坛碰撞思想,产生了很大的影响力。

钛媒体创始人赵何娟出席服贸会演讲:技术变量将成为未来消费产业变革的“新动能”

钛媒体于今年6月29日至7月29日举办的 T-EDGE 全球连线科技月

整整一个月中,我们与美国的Lady Gaga发起全球音乐人 One World 一样,发起了科技版的 One World,一个全球连线的思想狂欢盛会。在30天内我们组织30多场嘉宾演讲和圆桌论坛,可以看到几乎天天都有直播,围绕不同的主题深入讨论,我们也连线全球各行各业的专家学者,从科技到金融,从航天技术到人工智能,从新基建到云游戏,数千万全球用户同步收看了全球科技月的直播。

这个跟大众的娱乐化和大众文化的传播有一些不一样,这是一个非常专业的知识领域,能够在这么专业的知识领域,全球十几个国家,200多个嘉宾参与了30多天的直播,这么大的一场活动,我们在钛媒体APP和快手APP、北京日报客户端等多个直播平台获得了1.2亿的观看,在专业知识普及上还是比较巨大的尝试,也算是比较成功的尝试。

钛媒体创始人赵何娟出席服贸会演讲:技术变量将成为未来消费产业变革的“新动能”

2020 T-EDGE 全球连线科技月,在多个直播平台获得了1.2亿的浏览量

第二个想跟大家交流的是数字化基础设施爆发。

由于今年疫情在全球范围内的影响,事实上对消费产业的从业者们其实都是提供了一次“模拟练兵场”。以消费品和零售行业为例,我们看到在“全民带货”的趋势下,消费品牌和企业首先出于生存的动力,开始发起组织变革,寻求渠道和营销的数字化,过去不做直播的很多老板开始学直播;过去有供应链的开始做自有品牌;过去的小店主渠道是分散的,开始借助社交电商开起了“微店”。半年过去,渠道的升级和数字化已经是消费上下游企业的必修课。

而我们也可以看到,小程序作为一个很重要的技术驱动的商业平台,在今年也明显的加快了商业化进程,最直接的影响就是以相对高的效率、相对入口化的优势,成为消费渠道线上线下融合的重要生态。

有个第三方数据,对比了三大平台——微信、支付宝和百度的小程序类型分类,我们可以看到“生活服务”及“移动购物”成为小程序使用场景最高的前三,每一个都有在前三位置的使用场景。

2017年微信小程序刚刚诞生时,外界还有一些质疑的声音,然而发展至今,小程序数量呈现稳定的攀升。截止至2020年6月底,我们统计全网小程序的数量相比2019年增长了56.7%,攀升至550多万个,日活跃用户数超过了4.4亿,我们经常用到的健康宝扫一扫、门店点餐、学习打卡等等这些消费行为,越来越集中的发生在小程序内,以“用完即走”、“场景触发”为特点,大家也越来越多的在使用了。

想跟大家沟通的第三个趋势是“技术变量”成为新的动能。科技的驱动,已经成为消费产业的变革中的核心变量。

钛媒体在刚刚结束的“2020北京国际电竞创新发展大会上”分享了钛媒体和竞核研究团队出品的71页调研报告《透析中国云游戏中场战事》的报告,在行业内受到很大的关注。云游戏,其本质就是游戏行业的“流媒体化”变革,这个是在2008年就曾经被美国计算机大牛创造的新概念。当时这个新概念创造出来没几年就销声匿迹了,因为当时没有成熟的技术和产业环境;而直到2019年谷歌发布了它的云游戏平台,产业的研发和生态环境有了一个新的变化,这个产业才开始真正落地,这也是为什么当一个产业开始慢慢发展的过程中,只有技术成熟度够了,技术大规模应用的时机就到了。

再往前回顾,看2014、2015年左右,人工智能产业,那几年算是萌芽的蓬勃发展期,各大汽车公司均将“自动驾驶”汽车列入了战略发展路线,对应那一时期的“新兴技术成熟度曲线”,一个重要变化就是AI和“自动驾驶”在曲线上位置的变动,从曲线的左侧位置移到了“峰点”,也就是5G如今所处的位置。

我们看到,自动驾驶已经从萌芽阶段进入技术应用新阶段,于部分对公众开放,现在公众在上海都可以打到自动驾驶的汽车,一线城市也在相继发布自动驾驶的路试牌照;根据钛媒体TMTBase的数据,中国一级市场过去几年在该领域的投资,还有各地政府对于这个领域的扶持已经走在了全球前列。

以上就是我们观察到的技术驱动下的消费变革的几个产业趋势。

最后,简单介绍一下钛媒体集团,科技领域的朋友比较熟悉,但有的朋友还不是特别了解。

钛媒体集团成立于2012年,现已经打造成为全球领先的科技生态服务平台,也是中国最具代表性的新媒体标杆之一。我们也在持续致力于成为具有国际影响力的数字经济生态服务商,为全球商业决策者、投资者、政策制定者、数字技术专家、数字经济消费者提供广泛且专业的创新交流平台、信息服务平台与数字化解决方案支持平台,构建布局全球的数字经济完整服务体系。

钛媒体集团自成立开始,一直以“技术信仰、专业主义、全球影响”为宗旨,通过高质量的内容、专业数据库、技术专家连接、线下活动、社群运营和精品电商运营等,形成了“新媒体、全球技术专家网络、科技IP与创意产品服务、科技股数据服务”四大业务板块和“钛媒体国际”的全球业务布局。

最后做一个小小的广告,今年2020年12月,我们参与发起的T-EDGE创新大会将在北京大兴举办,这个活动做了六、七年了,大概有三十多个国家,上千位嘉宾参与到这些年的活动之中。今年年底这个大会我们也会尝试线上直播与线下深度交流,更多的深度融合一些创新,也欢迎在座的大家能够参与莅临,我的分享就到此结束,谢谢大家,也欢迎各位多多交流和指正,谢谢。(编辑/武枫叶、葱葱)