杀死腾讯微博的，不是新浪，而是微信

腾讯微博，终于迎来了它的死亡之日。

9 月 4 日，腾讯微博团队发布公告称，由于业务调整，腾讯微博将于 2020 年 9 月 28 日晚上 23 时 59 分停止服务和运营，届时用户将无法登陆。

出乎意料之外，却在情理之中。

毕竟，微博的战争早已结束；数年来，腾讯微博也基本上处于仅维持基本功能的放任状态——从产品周期的角度，腾讯微博早已名存实亡。

尽管如此，腾讯微博即将正式关停，还是让人感叹：一个时代彻底结束了。

微博的时代

站在 2020 年去回望会发现，在互联网对于人类信息流通方式的影响中，Twitter 是颇具历史意义的一环。正如 Twitter 创始人之一 Evan Williams 表示：

它是迈向信息民主化的又一步，我坚信，如果能让人们更便捷地共享信息，未来会更美好。

那个时候，中国互联网的发展还处在向外界借鉴的时代；在 Twitter 体现出来它对于用户的吸引力之后，中国的互联网创业者们自然不甘寂寞，饭否、嘀咕、叽歪等微博类产品的网站也纷纷上线……但 2009 年，这些早期的微博产品纷纷遭遇监管困境。

到如今，只有美团的王兴，还在他的饭否上发声。

微博的大火，也产生了不少热词，也引发了一场门户网站的微博大潮。

进入到 2010 年，得益于得天独厚的媒体优势，新浪微博在几个月的发展先机中，已经赢得了大量名人入驻和粉丝；这时候，搜狐、网易、腾讯等门户网站也纷纷建立了自己的微博平台——由此，一场门户网站的微博大战由此展开。

其中，在新浪微博的诸多对手中，腾讯微博是最强悍和最有实力的一家。

腾讯微博于 2010 年 4 月 1 日内测，5 月 1 日开放邀请注册；得益于腾讯背后强大的社交网络优势和流量优势，以及腾讯网本身的媒体属性，腾讯微博在开放之后发展迅猛，不仅用 QQ 疯狂倒流，还做了线下和线下的强势推广。

当然，与新浪微博的做法一样，腾讯微博也邀请了大量名人入驻其中，比如说刘翔、徐静蕾、韩寒等。

2010 年 12 月 10 日 20 时 53 分，腾讯微博宣布，刘翔的腾讯微博听众人数突破 800 万，超过 Twitter 网站第一名 LadyGaga ，成为当之无愧的全球第一微博博主。

那时候，腾讯对微博是相当重视的。

比如说在 2010 年年底时，腾讯网发布规定，要求全员上阵，在腾讯微博上发表高质量原创内容，并对精彩微博进行传播，每天 10 条。

2011 年 2 月 5 日，腾讯宣布腾讯微博用户过亿。

马化腾：微博的战争结束了

就在腾讯微博与新浪微博争得你死我活的时候，2011 年 1 月，腾讯上线了一款名为 "微信" 的应用——如今微信已经如日中天，微信的故事，中国互联网界也已经是耳熟能详了。

但对于腾讯微博来说，微信的诞生，彻底改变了它的命运。

2011 年，张小龙也还没有封神，微信还处在初期成长中，它在产品上也处于快速迭代、功能更新的阶段；“语音聊天”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能给用户带来了很大的惊喜，7月份，微信推出了“查看附近的人”功能，微信的日增用户数达到了 10 万以上，并且没有动用任何 QQ 资源。

在吴晓波的《腾讯传》一书中，有这样一个片段：2011 年 11 月，微信的日增用户数增加到了 20 万；某天，在与吴晓波的初次会面中，马化腾在酒席间暂停了即将在京沪两个城市投放的 2000 万元广告——然后用极轻的声音对吴晓波说：

微博的战争已经结束了。

关于腾讯微博在马化腾心中的地位，或者说在整个腾讯公司产品体系中的定位，马化腾本人有一个业内流传已久的说法：腾讯微博是一个为了防守而生的产品。

也许马化腾在私下里早已经认定了腾讯微博的命运，但在公开场合，尤其是作为一个腾讯正强力推进的产品，腾讯微博并不是一下子就被弃如敝屣。

在腾讯于 2012 年春发布的 2011 年年报中，腾讯表示：

腾讯微博于 2011 年录得大幅增长，并成为中国最大的微博。在本年底拥有 3.73 亿注册用户及 6800 万活跃账户……作为中国领先及具有影响力的社交媒体，腾讯微博正处于有利位置，以抓住未来涌现的商机。

2012 年 3 月，马化腾在参加 2012 中国（深圳）IT 领袖峰会时表示：

过去这两年微博竞争还是白热化的，当然大家基础不一样，属性也不太一样……传统 1.0 门户，变成无微博不门户，向这个方向发展。又要做门户，又要关注移动互联网。因此在这方面进行大量投入是必不可免，这是必然要做的。如果做不好，不投入做的话，未来绝对要吃大亏。所以大家都不计成本，我们投几千万广告，新浪投几千万广告进行拼杀。

2012 年底，腾讯微博用户已突破 5.4 亿，日活跃账户数 8100万；同一时间，新浪微博的数字则分别为 5.03 亿和 4620 万。

然而，在看似亮丽的数字下，却隐藏着危机。

当时的数据显示，腾讯微博虽然用户数大，但多从 QQ 导流而来，其在 2012 年的账号使用率仅为 5.03%，远不及新浪微博的 36.9%，分享回流率更是连新浪微博的三分之一都不到。

在当年的年会上，马化腾在公司年会中表态：

微博是个重要业务，但要让位于微信。

腾讯微博走向边缘，然后走向死亡

2013 年春天，腾讯在年报中表示：

二零一二年底，腾讯微博的日活跃账户数达至 0.87 亿。随著中国微博用户增速减缓，我们正寻求腾讯微博与微信的整合点，以彰显我们的特色。

然而，在 2013 Q1 报中，腾讯微博的日均活跃账户已经从 8700 万的最高点下降为 8100 万。

后来在 2013 年的年中报告和年度财报中，腾讯方面已经不再单独谈到腾讯微博的动态，而是将腾讯微博与 QQ.com 和腾讯视频结合起来来谈，表示要寻求丰富内容和提升用户体验。而当时，在两份财务报告中，微信的 logo 出现在每一页，俨然成为腾讯公司的标识。

2013 年 11 月 19 日，有消息称，腾讯微博内部已开始调整，部分员工将被转岗到其他团队。

2014 年 3 月 21 日，腾讯以官方身份在新浪微博上开设账号并发言，从某种程度上，这个动态意味着腾讯在微博业务上已经战略性放弃，并承认了新浪的胜利——6 天后，新浪微博更名为“微博”。

从此，提起微博，用户第一刻想到的是“新浪微博”。

2014 年 7 月，澎湃新闻援引消息称，腾讯微博启动大调整，其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队，其余部分员工则被分流至腾讯微视团队，只留下部分人员维持日常的基本运营。有消息人士称：

腾讯微博部门已被撤销，产品技术全部先到网媒产品部。微视成立事业部，由高级总经理带。微博从此不做新功能，只维持基本的运营。

尽管这一消息被官方否认，但从后来腾讯微博的命运来看，它并不算是谣言。

对于腾讯微博的失落，业内有不少人进行多方面分析。比如说，有观点人士认为：

腾讯和新浪在微博上的较量，根本就是一个部门和一个公司的竞争，心态就不一样。微博是新浪的核心，也是最后一根救命稻草，自然是紧抓不放，公司上下都围绕着微博转，所有的技术、人力、运营全都以微博为核心。反过来看腾讯，微博并不是‘独生子’，没有养家糊口的压力，好歹都有流量支持，甚至可以没有心事。

当然，上述观点人士也谈到了腾讯内部的产品竞争，QQ 和微信是腾讯的两条腿，腾讯微博走向失败，是必然的。

无论如何，2014 年，微博战局已定，新浪一家巨大，包括腾讯在内的其他玩家只能黯然退场。

小结

2015 年 4 月 23 日，马化腾在腾讯微博上发布了一条内容，其目的是推广腾讯视频——从此以后，马化腾再也没有更新他的腾讯微博，一直到今天。

截图自马化腾微博

此后五年多时间里，新浪微博逐渐成为事实上的中国社交网络舆论广场，而腾讯微博一直半死不活，用用户的话说：随缘提供服务。

雷锋网注意到，在 App Store 上，腾讯微博 App 上一次更新是在三年前，主要是修复问题，提供程序稳定性。

如今，腾讯微博算起来也已经有超过 10 年的产品寿命，也算是高龄了——而在微信已经成长为月活用户超过 11 亿的国民 App 的背景下，腾讯微博也是时候彻底退出历史舞台了。

有趣的是：“腾讯微博将于 9 月 28 日晚停止运营”，最终还是在新浪微博上了热搜。