百度联盟总经理：今年将为联盟伙伴带来收入超200亿元
“几年前，我们已经预判了趋势，所以推出了百家号、智能小程序、托管页。去年联盟峰会上我开玩笑说，如果智能小程序不能顺利推进的话，百度的联盟峰会就不再开了。”
9月3日，在2020百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈抖表示，夯实百度移动生态的三大支柱是百家号、智能小程序和托管页，而这三大支柱也是百度移动生态在人格化、服务化两大方向落地的基础。
沈抖透露，百度于2018年推出的智能小程序入驻量达到42万，整体月活过5亿。
百度联盟总经理陈一凡表示，2020年将为联盟伙伴带来收入超200亿元，同时启动名为“共生计划”的扶持计划，为伙伴提供20亿元分成激励。
相较于前几年，百度为联盟伙伴带来的收入增速在放缓。对此，陈一凡向记者表示，总体来看，百度联盟还处于一个比较稳健的收入环境。随着收入回升，百度联盟也会给合作伙伴进行分成，后期将呈现不错的增长，预期今年仍存在破峰能力。
“前两年，整个互联网用户渗透率增速在下降，以广告为的业务受到影响，全球的广告营收增速也在下降。在这样的大环境下，百度联盟还能提高对合作伙伴的分成，一是我们对收入有信心，对广告主的流量质量有信息；二是从分成整体来看，还是在提升，提升的幅度与全球的广告营收提升幅度基本保持差不多的水平。”陈一凡说。
智能经济是移动互联网下一轮增长的核心引擎
百度的移动生态群组由百度搜索公司战略转型而来，2019年5月，向海龙辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务，沈抖获得晋升并全面负责移动生态事业群组。百度公司董事长兼CEO李彦宏对沈抖的评价是具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。此外，百度联盟总经理也在去年经历角色变换，陈一凡从大客户部销售总经理成为百度联盟负责人。
作为百度移动生态事业群的掌门人，沈抖对移动互联网下一轮增长有新的判断。
沈抖表示，智能经济是移动互联网下一轮增长的核心引擎，它将在三个层面带来显著的改变：首先在人机交互层面，新的应用、服务和终端将逐渐成为主流，最近几年比较热门的信息流就是搜索在智能经济时代的延伸；其次，智能经济将催生新的业态，交通、医疗、城市安全、教育等等，各个行业正在快速地实现智能化。新的消费需求，新的商业模式将层出不穷；第三个层面是IT基础设施的变化，传统的CPU、操作系统、数据库将不再成为舞台的中央，新型的AI芯片，在各种各样的应用开发平台开放深度学习框架，通用的人工智能算法等，都将成为这个时代新的基础设施。
虽然变化带来了不确定性，但沈抖认为这恰恰是移动互联网从业者的新机遇，为了满足新时代下的新需求，百度移动生态将持续发力的人格化、服务化。
具体而言，人格化是指百度将在移动生态里建立更强的人与人的连接，典型的方式包括直播以及在搜索结果里增加创作者的露出。沈抖透露，百度直播目前聚焦泛知识、服务场景，月覆盖用户过亿，流量环比增长200%，日均开播量环比增加500%。
服务化则是指百度移动生态从内容生态升级为内容、服务一体化生态。这也意味着百度将和合作伙伴深耕不同行业的专业服务，例如金融、健康、教育、家装等等。今年百度App日活用户已经超过2.3亿，用户登录率超过67%，百家号创作者达到340万。
预计百度联盟营收将继续回升
依托百度移动生态内产品，百度旗下的广告联盟百度联盟继续壮大，并逐步将重心从PC端向移动端迁移。
百度截至2020年6月30日未经审计的第二季度财务报告显示，百度第二季度实现营收260亿元，与去年同期相比下降1%；归属于百度的净利润为人民币36亿元，与去年同期相比增长48%；若按非通用会计准则（Non-GAAP），净利润50.8亿元，同比增长40%。
对于为何百度营收下降，利润却在大幅增长，业内有种声音是百度在降本增效，联盟也在萎缩。对此，陈一凡告诉记者：“第一季度和第二季度，因为疫情，我们的很多广告主对应的业务受到一定影响，从4月份开始，各行各业在逐步恢复，百度联盟的分成也呈现回升趋势，在5月、6月我们看到有些地方出现疫情的小爆发，影响了旅游之类的行业。对于还没有恢复的行业，百度的收入也没有恢复，对合作伙伴的分成自然会有相应有影响。从7月起，百度联盟的营收以及分成再次大幅攀升，预计接下来还会有不错的增长。”
在广告联盟领域，除了百度，还有腾讯、字节跳动、阿里巴巴、360等玩家，如何看待这一市场竞争，陈一凡说：“联盟多对于合作伙伴来说肯定是好事，因为有竞争就会有优胜劣汰。现在来看，没有任何一家联盟能理解所有的用户，大家理解的都不一样，因此，对于不同用户背后的变现能力、不同的联盟给合作伙伴带来的体验和营收也有比较大的差异。”
对于任百度联盟总经理以来，百度联盟正发生怎样的变化，陈一凡透露：“目前百度联盟正在将过去分散的业务整合起来，过去我们有搜索、线上广告、线下广告、手机厂商端合作等，如今统一到一个体系内部，针对合作伙伴的服务也能够更加全套化和一体化。”陈一凡说。
当天，百度联盟推出了共生计划，这也是百度联盟成立以来最大规模的伙伴扶持计划，计划在未来三年将扶持5000个起步期、800个发展期和30个成熟期的联盟伙伴，并为伙伴提供20亿元分成激励。目前，包括墨迹天气、小米、OPPO、魅族、WiFi万能钥匙、快手、喜马拉雅在内的第一批合作伙伴加入共生计划。
