西瓜视频想点亮谁的好奇心？

种种迹象表明，西瓜视频正在逐渐坚定它新认定的发展方向。

9月10日，西瓜视频正式官宣品牌升级，将slogan从原来的“给你新鲜好看”更改为“点亮对生活的好奇心”。这是西瓜视频三年来首次更新自己的slogan，与之一同更新的还有品牌形象，“西瓜视频”四字的设计从过去的红色变为黑色，字体略微倾斜并舍弃了之前的圆角，显得更加通透精干。

一家平台的品牌升级，背后往往包含着它现阶段的自我认知和定位。从“给你新鲜好看”到“点亮对生活的好奇心”，暗示的是西瓜视频想从一家单纯的视频内容提供者，向全方位吸引创作者及用户的内容服务者角色转变。

在这次官宣品牌升级的前几天，西瓜视频还上线了全新的5.0版本，进行了一定程度的产品改版——将首页的视频信息流呈现形式进行了调整，作品标题从视频封面拆分，并在视觉上突出了收藏、评论和点赞功能；同时视频播放全面支持免费4K、120 帧以及最高320kbps 的音频比特率；创作服务方面，西瓜视频与剪映进行了深度整合，并推出了全新PC端创作平台等等。

西瓜视频想点亮谁的好奇心？很明显，首先是创作者的。

“给你新鲜好看”不灵了吗？

从字面意思理解，西瓜视频此前一直沿用的slogan“给你新鲜好看”，回答的更多是一家平台“有什么”的问题。积累内容，在三年来也一度是西瓜视频所有工作的重心。

All in短视频的决定正是在这个时间点做出。然而脱胎于今日头条App的头条视频天然需要解决一个独立性的问题：不管是内容创作（创作主体是头条号上的PGC创作者）还是分发，头条视频几乎需要全部依靠今日头条App，并没有自己的独立生态。

独立的第一步便是增强品牌认知。2017年6月，头条视频宣布品牌升级，正式更名西瓜视频，新的品牌slogan为“给你新鲜好看”。时任西瓜视频负责人的张楠就曾表示，西瓜视频升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。

这也成为西瓜视频自2016年诞生以来的第一次升级。现在回过头看，这次升级最大的成功之处在于它压中了1分钟以上的短视频赛道。

整个2017年，西瓜视频几乎都在做围绕短视频的内容积累，并拿出了10亿元补贴头条号上的原创视频发布者，今日头条也大力导流。这些措施取得了一定成效，但也让一个问题变得愈发明显——单纯的资金和流量支持并不足以长久支撑创作者的内容生产积极性，平台创作氛围依然没有被真正调动起来，PGC内容渐渐显现出后劲不足的趋势。

在“给你新鲜好看”的引导下，西瓜视频试着用其他内容形式和品类来维持内容的持续吸引力。2018年8月，西瓜视频正式宣布进军长视频，未来一年将投入40亿制作移动原生综艺，这是一个比一年前补贴头条号视频创作者高得多的数字。

进军长视频也被视作西瓜视频的第二次升级。张楠曾解释自制综艺的决定，是因为西瓜视频用户对综艺内容的消费需求十分强烈，看完短视频片段后会主动寻找完整的长视频内容。同样，后来投入对影视版权的采买也出于类似的逻辑。

西瓜视频App内的“放映厅”一级菜单，包括了电影、电视剧、纪录片等在内的版权内容

长视频的确带来了内容补充，然而从结果来看，这次升级并不是一次非常成功的尝试。目前看来，这次尝试并没有给西瓜视频带来综艺爆款，年初花6.5亿买下《V缏琛肥子车男形??⑴笥讶λ⑵恋耐?币裁媪僖恍┱?椤Ｕ庑┒几?鞴鲜悠党な悠档奶剿鞔?戳吮涫?